張小龍の大きな動き、WeChatミニプログラムの何がそんなに良いのか？

12月28日、WeChatの生みの親である張小龍氏がWeC​​hat公開講座でWeChatミニプログラムに関する特別講演を行った。彼はWeChatミニプログラムの機能とミニプログラムのコンセプトを詳しく紹介し、WeChatミニプログラムが2017年1月9日に正式にリリースされることを発表しました。

スピーチを要約すると、言及されたミニプログラムの機能に関するよくある質問は次のとおりです。

- WeChatにはミニプログラムのエントリーがありません。 QR コードをスキャンするとミニプログラムが起動します。

- 検索やダウンロード用のミニアプリストアがない

- ミニプログラムはサブスクリプションアカウントとは関係ありません

- ミニプログラムはメッセージをプッシュできません

- ミニプログラムはモーメンツでは共有できませんが、友達やWeChatグループと共有できます

- ミニプログラムはゲームの作成には使用できません

- ミニプログラムは検索可能ですが、厳しく制限されます

上記の FAQ と張小龍氏が説明したその背後にある考え方から、WeChat ミニプログラムの機能は私の当初の判断と完全に一致していることがわかります。 11月初旬に私が書いた記事「WeChatミニプログラムは過大評価されている」は、今では完全に正確であるように思われます。

WeChatの力はどこにあるのでしょうか? 「社会的関係の連鎖」。 WeChatのトラフィックの入り口はどこですか？ 「最初の画面の会話リスト」と「友達サークル」。 WeChatのソーシャル関係チェーンはまだ一般に公開されておらず、WeChatのトラフィックの入り口は常にWeChatによって厳しく制御されてきました。

「なぜ WeChat サブスクリプション アカウントは成功しているのに、サービス アカウントは少数しか成功していないのか」という質問について考えてみましょう。サブスクリプションアカウントに依存して何百万人ものファンを集め、独自のビジネスモデルを構築するセルフメディア企業は数多くありますが、サービスアカウントに依存する起業プロジェクトがほとんどないのはなぜでしょうか。

その背後にある本質的な理由はトラフィックのインポートにあります。サブスクリプション アカウントは毎日 1 つの記事を投稿でき、「最初の画面の会話リスト」のメイン エントランスから一定量の初期トラフィックを共有できます。 1日1記事という量でも、友人の輪の中で十分な存在感を示し、さらにWeChatの二次トラフィックを共有するのに十分です。一方、サービス アカウントでは、1 週間に 1 つの記事しか投稿できず、初期トラフィックをあまり共有できず、友人の輪の中での存在感も低く、二次トラフィックもさらに少なくなります。

張小龍氏の説明から判断すると、WeChatミニプログラムの出発点は、オフラインサービスを接続することである。この観点から見ると、WeChat ミニプログラムは O2O メーカーにオンライン トラフィックをもたらすことを目的としているのではなく、O2O メーカーが WeChat にオフライン トラフィックをもたらすことを目的としていると言えます。しかし、この目標が達成できるかどうかは疑問です。

O2Oメーカーは、コードをスキャンしてHTML5ページに直接入力することで軽量なインタラクションを提供できるため、すでに比較的充実したサービスを提供できます。 HTML5 と比較すると、ミニプログラムでは、全画面表示を除いて、軽量なインタラクションを通じてユーザー エクスペリエンスをさらに向上させる余地がほとんどありません。

ただし、ミニプログラムの開発は HTML5 よりもハードルが高い自己完結型のプロセスです。したがって、O2O メーカーがこのような低頻度アプリケーション用のミニプログラムを開発するかどうかはまだ不明です。言い換えれば、ミニプログラムは破壊的な変化をもたらしておらず、O2Oメーカーに多額の投資を促すには不十分です。

では、WeChat ミニプログラムのメリットは一体どこにあるのでしょうか? 「WeChatミニプログラムは過大評価されている」で私は次のように提案しました。

WeChatの製品フレームワークの中で、WeChatグループは大きな可能性と強いユーザー需要を持つソーシャル機能ですが、長い間WeChatの関係者によって無視されてきました。モバイルインターネットの時代では、WeChat グループは従来の BBS に取って代わり、WeChat ユーザー システム内にさまざまな垂直的な興味コミュニティを構築しました。 WeChatグループには、サブスクリプションアカウントの拡張機能も多数あり、多くのセルフメディアでファンとの関係を維持するために使用されています。さらに、WeChatグループは、顧客を維持するためのさまざまな小規模ビジネスマーケティングの最も重要なツールでもあります。最後に、WeChatグループは社内コミュニケーションツールなどとして多くの企業や組織でも広く使用されています。

想像してみてください。WeChat がグループ API インターフェースを公開し、サードパーティの開発者がミニプログラムを通じて WeChat グループのさまざまな機能を拡張できるようにしたら、グループ エコシステムはどれほど繁栄するでしょうか。サードパーティのアプリケーションは、グループのコミュニケーション力を活用して、トラフィックを迅速に獲得し、さまざまな収益化方法を作成できます。

張小龍氏の今日の演説から、私たちはこの方向に希望を見出しています。

ただし、ミニプログラムはチャットやグループで共有できます。実際、グループやチャットで共有するときには、想像力を働かせる余地がたくさんあります。社内でこの機能について議論し、小さなプログラムをグループで共有したとき、最初の形式は実は非常に単純だったことを覚えています。私は小さなプログラムをグループに送信しただけで、そのグループを利用してプログラムを広め、グループ内の人々に使用してもらいました。しかし、実際には、ミニプログラムの共有はこれだけではありません。ミニプログラムの共有は、新しいコラボレーション方法を生み出すことに重点が置かれています。

投票ミニプログラムをグループに送信すると、グループ内の全員がすぐにこのミニプログラムを起動して投票を使用できるようになり、全員が他の人の投票を確認できるようになります。グループの場合、このミニプログラムは全員のログイン ステータスを表示し、全員が同じミニプログラムのタスクにアクセスします。このようなグループタスクに基づいて、グループ内の全員で共有することができます。誰かがグループのミニプログラムのステータスを更新すると、グループ内の他のユーザーがそれを見ることができます。この考え方に基づくと、共同作業によるミニプログラムが多数存在する可能性があると考えられます。

私たちがさらに望んでいるのは、私がグループで共有するこのページの情報が最新のものであることです。ライブとは、チャットに表示されたときに、クリックしなくてもこのミニプログラムのパフォーマンスを確認できることを意味します。このような共同作業はミニプログラムの共有に大いに役立つと信じています。グループが協力してタスクを完了する必要があるミニプログラムは数多く考えられます。

言い換えれば、ミニプログラムは WeChat グループの機能を強化するためのプラグインとして使用される可能性が高いということです。

ミニプログラムには成功のチャンスがあります。 WeChat グループと組み合わせ、シナリオベースの WeChat グループをミニプログラムのオープンフレームワークに追加することで、プラットフォームはセグメント化されたグループシナリオをミニプログラムに公開します。各ミニプログラムが特定の小さなシナリオを選択する限り、ターゲット顧客グループを簡単に見つけることができます。 WeChat グループの流動的な性質により、需要のマッチングがはるかに効率的になります。

実際、モバイル時代では、WeChat グループは PC 時代の BBS に大きく取って代わり、ユーザー コミュニケーション コミュニティとして機能しています。ただし、WeChat グループの機能上の制限により、多くのやり取りはサポートされません。多くの場合、グループに HTML ハイパーリンクを挿入し、グループ内のユーザーがそれをクリックすることで対話を完了することしかできません。

ただし、ミニプログラムがある場合は、グループ所有者はミニプログラムページをグループに直接共有できます。グループ ユーザーは、グループ チャットでページのステータス更新を直接確認し、ワンクリックで全画面プログラムを開くことができます。そのため、WeChatグループ+ミニプログラムグループプラグインはWeChatグループの機能を全面的に拡張し、WeChat時代のBBSになります。私はWeChatグループプラグインの開発が非常に繁栄することを楽観的に期待しています。

最後に、WeChat グループ プラグインの調査で多くの成果を達成しました。数か月にわたる実践により、WeChat グループ + ミニプログラムは強力な組み合わせになると確信しています。これは間違いなく、WeChat ミニプログラムが真の利益を得るチャンスです。

これからは、WeChat ユーザー グループを素早く操作しましょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。