アップルの天機競馬、iPhone 14の在庫は9500万台に達する可能性、国内ブランドは厳しい圧力にさらされている

Appleが天極競馬ゲームを始めたとき、スマートフォン市場はすぐに脅威を感じた。

一般的に言えば、市場が健全に発展すると、高級品、中級品、低価格品がそれぞれ独自の地位を確立するはずです。高級品は高い粗利益を得るためにブランドプレミアムに依存しています。低価格帯の製品は販売量によって勝敗が決まる。ミッドレンジ製品は最初の 2 つの中間に位置し、ポジショニングに依存するか、コスト効率で勝ちます。

しかし、市場環境が大きく変化すると、高・中・低の3つのレベルの商品が内側にロールバックし始めます。高級製品は、中級製品から市場シェアを奪うために積極的に価格を下げることが多い。中価格帯の製品では、利益を維持するために生産能力を削減し、収益を増やし、支出を削減することがよくあります。低価格帯の製品が消費者の確固たる需要を満たさない場合、内部競争が激化するにつれて徐々に衰退していくことが多い。

現在のスマートフォン市場は、このような無秩序な内部状況に直面しています。

Appleのサプライヤーは最近、iPhone 14の在庫が以前の市場予想と比較して5％増加し、9,500万台に達したことを明らかにした。この点に関して、業界関係者の中には、Apple がそうする目的は、売上を増やし、Android 携帯メーカーからさらに市場シェアを奪うことにあるのではないかと考えている者もいる。競馬における田冀の戦略と同様に、Apple は自社のハイエンド製品を使って競合他社の中高級製品と競争し、製品レベルで後者に対して次元削減攻撃を仕掛けるだろう。

現在、欧米でのインフレ圧力の高まりや消費者の将来への期待の弱まりにより、かつては急成長を遂げていた世界のスマートフォン市場も厳しい冬を迎えている。業界は消費者側と生産側の両方から多大な圧力に直面しています。 Strategy Analyticsのデータによると、今年第2四半期の世界のスマートフォン出荷台数は2億9100万台で、前年同期比7%減少した。世界で最も成熟したスマートフォン産業チェーンを持つわが国でも、今年上半期のスマートフォン生産は1.8％減少しました。

しかし、Appleが次元削減攻撃を開始することを決定した理由は、市場の厳しい冬だけでなく、消費者市場の差別化の影響でもある。

Strategy Analyticsのデータによると、今年第2四半期の出荷台数で世界トップ5のスマートフォンメーカーは、Samsung、Apple、Xiaomi、OPPO、vivoとなっている。第2四半期にXiaomiなどの中国のスマートフォンメーカーの出荷が急激に落ち込んだのに対し、同時期にSamsungとAppleの出荷は反循環的な成長を見せた。注目すべきは、ハイエンド製品を扱うアップルが第2四半期に世界市場シェア16.3%を獲得し、過去10年で四半期シェアとしては最高を記録したことだ。

一般的に、携帯電話メーカー間のパフォーマンスの違いは、主に各社の製品の競争力によるものです。消費者の携帯電話の買い替え需要は経済的な要因で抑制されているが、高級品の購入意欲は変わっていない。アップルが昨年発売したiPhone 13シリーズ製品を例にとると、今年のJD.comの「618」期間中、iPhone 13の販売台数は282万4300台に達し、Xiaomi、OPPO、vivo、Honorなどの国内携帯電話ブランドを大きく上回った。

同時に、高級製品に対する消費者の熱意は、Appleの最新の四半期報告書でも確認されている。 Appleの第3四半期財務報告によると、報告期間中の同社のiPhoneの売上は好調で、収益は最大407億ドルに達し、四半期のAppleの総収益の約49%を占めた。

世界のスマートフォン出荷台数が3四半期連続で減少するという厳しい市場状況に直面し、iPhoneがこれほどの営業利益に貢献するのは当然容易なことではない。したがって、Appleの業績成長の観点から見ると、iPhone 14の在庫を増やし、製品の寸法を縮小して他の携帯電話メーカーと競争するという同社の慣行は当然理解できる。しかし、アップルが始めた天地競馬を前に、他の携帯電話メーカーはどう対応すべきだろうか。

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今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。