DT リサーチ インスティテュート: 2024 年自動車業界のユーザー インサイトとマーケティング トレンドに関するホワイト ペーパー (ダウンロードに添付)

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コト消費の時代では、人々は商品の実用的な価値だけでなく、感情的な価値や個人的な趣味のためにも消費します。消費は自分自身を満足させるプロセスとなり、製品を所有することで得られる喜びと満足は、消費者の意思決定における重要な要素となります。

消費者がより多くのお金を費やしてもよいと考える商品カテゴリーには、「使用需要の増加」という理由のほかに、商品/サービスが感情的価値を提供できる（49.3%）と、過去1年間に新しい趣味ができた（41.6%）という2つの重要な理由があります。

このような状況において、自動車消費者の 30% 以上が自動車への投資を増やすことを選択し、半数は過去の支出レベルを維持する予定です。消費環境がますます慎重になっているにもかかわらず、自動車は商品として依然として人気があり、消費者にとって確固たる選択肢となっています。

自動車は生活に密着した製品として、通勤、自動運転、旅行など日常生活の細部に深く組み込まれています。より質の高い生活を追求し、より深い感情体験を楽しむために、人々は車にもっと投資する傾向があります。自動車は徐々に従来の道具としての特性を超え、個性を表現し、精神的な満足を追求するための重要な媒体になりつつあります。

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