販売台数の減少、マーケティングチームの削減、マスクのテスラが実際に失ったのは呂衛兵だけ

マスク氏は「これらの広告は独自性に欠け、どんなタイプの車にも適している」と感じたため、テスラの大規模なレイオフ中に広告およびマーケティングチーム（マスク氏は「成長コンテンツチーム」と呼んでいた）全体を解雇した。実はこのチームが結成されてまだ1年しか経っていません。これはマスク氏の短気さと忍耐力の欠如を示している。

マスク氏は長年、広告やマーケティングを使わない「非伝統的なマーケティング手法」を信じており、テスラの販売促進には製品と自身の魅力だけに頼ってきた。マスク氏が40人以上のマーケティングチームを結成したのは、販売がますます厳しくなっていることに対する世間の抗議が広がる中、昨年4月になってからだった。意外なことに、テスラシリーズでは、このエリートチームは第 2 話を生き残ることができませんでした。

現在、テスラの株価は最高値から40％下落している。しかし、株価は回復しやすいが、マスク氏が現在懸念しているのは販売量だ。

自動車業界では、株価を吊り上げるよりも、失った市場シェアを取り戻す方がはるかに難しい。結局のところ、自動車は実際のユーザーに一台ずつ販売されなければならないからだ。テスラは今年第1四半期に全世界で合計38万7000台の電気自動車を納入したが、これは前年同期比8.53%減、昨年第4四半期比20.2%減となった。

販売不振はマスク氏だけでなく、テスラには大改革が必要だと感じているウォール街にとっても耐え難いものとなっている。つい最近、資本市場がBYDの販売台数を利用してマスク氏を批判し、マスク氏からさらに激しい反撃を受けたことが明らかになった。これが意味するのは、テスラだけでなく他のブランドも含め、今や誰もが車を販売することが難しいということだ。少し時間をください。私に注目し続ける必要はありません。

しかし、議論はさておき、テスラ自身の問題はさておき、マスク氏は目立たないようにし、世界、中国、そしてかつて見下していた競争相手に目を向けるべき時が来ている。

テスラは三電化システムにおいて依然として優位性を持っているが、NIO、Li Auto、Geely、Great Wall Motors、Chery、あるいはネットで人気の新鋭Xiaomi su7であっても、追いつくスピードはテスラ自身の進化のスピードを超えている。言い換えれば、携帯電話の場合と同じように、時間が経てば、中国ブランドはアメリカのブランドと競争したり、さらには追い抜いたりできる可能性がある。周知のとおり、かつては中国市場で需要が高かったアップルの携帯電話が現在では割引価格で販売されており、クック氏は上海で面識もない中国の男性スターたちと写真を撮って好意を得る必要もある。

すべてが変化していますが、特に電気自動車業界は常に変化しています。昨年は400Vでしたが、今年はすべて800Vです。 L2 は長い間標準であり、L4 は路上でテストされています。

テスラの製品力がもはや目立たなくなると、競争はマーケティングの量に絞られることになるかもしれない。 Xiaomi を例に挙げましょう。 SU7が発売される前は悲観的な声が絶えずありました。しかし、雷軍自身が一連のマーケティング活動を行った後も、車は売れなかった。

Xiaomi SU7 が非常に人気があることから、ブランドの創設者が先頭に立って自社製品を宣伝するというトレンドが生まれました。投資家の中には、新製品の発売に合わせて投資した車の販売を伸ばすためにマイバッハを売却した者もいる。

テスラは現在、中国で大きな販売危機に直面しているが、単に価格を下げるだけでは消費者を感動させることはできないようだ。マスク氏が長期間中国に滞在してユーザーと交流することは不可能であり、テスラ中国にはブランドを代表して壇上に立ってサポートできる人物がこれまでいなかった。しかし、テスラが業界で発言を続けたいのであれば、中国にいつでもユーザーとやり取りできる人物が本当に必要だ。雷軍はマーケティングの神様だが、彼は自分の業界を持っており、テスラには絶対に来ないだろう。彼の大好きな呂維兵は、とても似合っています。マスク氏はマーケティングチームを解雇したが、彼には本当に陸衛兵氏のような才能が欠けている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。