Okolin 電動歯ブラシはなぜ買う価値がないのでしょうか?

最近、インターネット上でオコリン電動歯ブラシの宣伝が増えています。つい最近設立され、クロスオーバーしたこの新しい電動歯ブラシブランドに対して、一部の人々はそれを「欠点ゼロ」とさえ呼んでおり、「Yu Jian Column」を少し困惑させています。

実際、国内の電動歯ブラシ市場は、将来的に大きな発展の可能性を秘めた新興のブルーオーシャン分野です。しかし、各プレイヤーともまだ模索段階にあり、業界内に特に強いブランドは存在しません。現時点では、電動歯ブラシの新ブランド製品に「欠点ゼロ」と言うのは、少々「褒めすぎ」のように思える。

もちろん、資本の助けを借りて、PixelやUsmileなどのいくつかの大手ブランドが電動歯ブラシ市場で頭角を現し始めています。では、オコリンのようなブランドにとって、このブルーオーシャン市場で満足のいく結果を達成する機会はあるのでしょうか?

国内の生活水準と人々の消費能力が継続的に向上するにつれて、オーラルケア業界はホットな業界になりました。オーラルケア産業の一分野として、電動歯ブラシ製品は近年、多くの人々の消費向上に欠かせないアイテムとなっています。

しかし、電動歯ブラシ製品が若者の間で非常に人気があるにもかかわらず、中国での市場浸透率がまだ非常に低いことは注目に値します。業界データによると、2018年には日本市場での電動歯ブラシの普及率が50％を超えたが、中国では当時5％に過ぎなかった。中国の電動歯ブラシ市場には、まだ大きな発展の余地があることは明らかです。

このような背景から、Okolin などの電動歯ブラシ ブランドが多数登場し始め、多くのテクノロジーおよびインターネット大手もこの流れに参加しています。誰もが大きな可能性を秘めた電動歯ブラシ市場の一部を獲得したいと考えています。

さらに、業界の参入障壁が低いことも、ますます多くのメーカーの参入を促しています。現在、電動歯ブラシ製品は特に高度な技術内容を持っておらず、関連製品の構成や技術に大きな障壁はありません。さらに、一部のメーカーはユーザーを引き付けるために製造コストを削減し、低価格の電動歯ブラシ製品を発売しており、中国の電動歯ブラシ市場は良し悪しが混在しているように見える。

そのため、市場には非常に高価な電動歯ブラシもあれば、9.9元という低価格の電動歯ブラシ製品も存在します。技術的内容がそれほど強くない業界分野であるため、関連メーカーは実際のニーズに応じて利益率と製造コストを完全に制御できます。

このような業界環境のもとで、Ouklin は急速な発展を遂げてきました。 Okolin は 2016 年の設立以来わずか 5 年で目覚ましい成果を達成し、多くの関連製品技術特許を蓄積してきました。

しかし、他の国産電動歯ブラシブランドとは異なり、オコリンは「まず海外市場に注力する」という開発路線を採用し、海外市場で数々の大手ブランドと競争してきました。これにより、オコリンのブランド開発にはメリットとプレッシャーの両方が生じました。

一方、海外の電動歯ブラシ市場は国内市場に比べると比較的成熟しています。 Okolin の海外進出は、同社が迅速に改善し、製品の品質と顧客サービスに関する経験を積むのに役立ち、ブランドの長期的な発展にとって良いことです。

一方、ゼロからスタートした若いブランドとして、オークリンは大きなプレッシャーにさらされることになるだろう。最初からより困難な道を選び、国際的なブランドと市場を争うことで、オークリンは少々自信過剰に見えるかもしれない。海外市場が順調に発展せず、国内市場の急速な発展の機会を逃した場合、オークリンはさらに困難な状況に陥る可能性があります。

いずれにせよ、電動歯ブラシ市場全体の見通しは有望ですが、オコリンというブランドについては、依然として国内外の多数の競合企業が待ち構えています。製品の品質であれ、市場シェアやユーザーの心をつかむものであれ、まだ道のりは長い。今は「欠点ゼロ」という評価を許す時期ではない。

客観的に言えば、「Yu Jian Column」は競合他社と比較して Okolin に特別な利点は見つかりませんでした。

チームの観点から見ると、オウ・ケリンは明らかに国境を越えた選手だ。関連の紹介によると、Ouklin の創設チームのメンバーのほとんどはエレクトロニクス業界出身者でした。創業者は電子ハードウェア製品出身で、CTO はインターネット教育出身です。

幸いなことに、前にも述べたように、この業界における技術的な障壁はそれほど大きくありません。技術的な問題を克服した後、Okolin のハードウェアに関する専門知識とインターネットの経験は、このブランドをより速い方向に発展させる可能性があります。

製品の特徴としては、Okolinの電動歯ブラシ製品は静音性、急速充電、外観などの機能に重点を置いており、これらのセールスポイントでも一定の成果を上げています。

Oclean は数百元という価格帯でありながら、Philips、Oral-B などの千元クラスのブランドよりも静音性能に優れています。また、3.5時間でフル充電できる高速ワイヤレス充電や、35日間のバッテリー寿命などの機能も備えています。しかし、正直に言うと、これらのセールスポイントは電動歯ブラシ製品独自の魅力を構成するものではありません。関連する競合製品の機能的エクスペリエンスは、Oclean のものとそれほど変わりません。これが、Oclean の中国での売上が平均的である理由かもしれません。

Tmallでは、月間売上高が10万を超えるusmileや、月間売上高が1,000を超えるXiaomi Sushi Shukeなど、この業界をリードするブランドの販売実績が良好であることがわかります。しかし、それに比べるとオークリンの売上は少々残念な感じです。

おそらく、常に海外市場に焦点を合わせるという戦略のせいで、オークリンは国内市場で競合他社ほど有名ではないのだろう。しかし、人気の問題だけでは、オークリン製品が国内の消費者に好まれていない理由をすべてまとめるのに十分ではないことは明らかです。市場でのパフォーマンスで他社を追い抜くチャンスを得るには、製品のセールスポイントと機能にさらに力を入れる必要がある。

さらに、国内の大手電動歯ブラシメーカーと比較すると、オコリンは製品技術の蓄積、SKU数などの面で競合他社とまだ差があり、このブランドにはまだまだやるべきことがたくさんあることを示しています。

なお、Ouklin も Xiaomi のエコ チェーン企業であることに注意してください。 Huami Technology の子会社である Ouklin の製品の位置付けもややわかりにくい。

一般的に言えば、Xiaomi のエコチェーン企業はいずれもコストパフォーマンスが高いと感じさせますが、Ouklin の電動歯ブラシ製品はコストパフォーマンスが高くないようです。 Xiaomiエコチェーンの他の電動歯ブラシ製品と比較すると、より高価です。

価格は高いですが、Ouklin 電動歯ブラシ製品のユーザー エクスペリエンスは Xiaomi 電動歯ブラシ製品とそれほど変わりません。消費者は、オークリンの製品が他社の製品よりもスマートであるとか優れているとは思っていない。

将来、オコリンが電動歯ブラシ市場で本当に影響力を獲得したいのであれば、自社のブランドや製品の中核的な優位性を構築する方法を見つける必要がある。多数の社内および社外ブランドが存在することを考えると、Okolin の現在の優位性は明らかではありません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。