Netflix の財務報告が中国のオンライン ビデオ業界の将来を浮き彫りにする - 東南アジアへのグローバル展開

ある場所で失われたものは、別の場所で得られるかもしれない。伝染病は海の反対側の映画館を「破壊」したが、オンライン動画プラットフォームのNetflixが完全なビジネスのクローズドループを確立することも可能にした。

Netflixの2020年第4四半期の財務報告によると、同社の同四半期の収益は66億4,400万米ドル、利益は前年同期比108%増加した。最も重要なことは、Netflix の現在のキャッシュフローが 19 億ドルであるのに対し、2019 年にはこの数字が -33 億ドルであったことです。

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電子商取引、食品配達、タクシー配車業界と同様に、視聴者から直接料金を請求するストリーミング メディアの性質上、トラフィックと支払い率がプラットフォーム存続の基盤となります。

しかし、新規人口の減少と短編動画やゲームのさまざまな影響により、中国のオンライン動画業界の人口ボーナスは事実上消滅した。クエストモバイルが発表した「中国モバイルインターネット2020年上半期レポート」のデータによると、2020年半ばの中国のオンラインビデオ業界のユーザー規模はわずか8億6000万人で、前年比7.9％減少した。

数え切れないほど多くの業界で行われてきたように、株式市場でも、業界の寡頭政治家たちは、より多くの市場シェアを獲得するために、コンテンツと料金の面での内在的競争を通じてユーザーを引き付けなければなりません。

コンテンツの観点から見ると、iQiyiは2015年に「The Rap of China」や「Running Man」などの「短く、平板で、速い」バラエティ番組を開始しました。有料会員数数千万人の大台を突破した同番組は、目に見えない形で「スター中心システム」を基盤とするバラエティ番組の模範を業界に示した。

「2020年テンセントエンターテインメント白書」のデータによると、2020年に中国のオンラインバラエティ番組の数は昨年の105から127に増加し、前年比20％増加した。海の向こうの同業者たちが世界の芸能トレンドに影響を与えるヒットドラマを撮影している間、私たちはまだ複数のカメラを使って、いつ人気が出るかわからない人気スターの「バラエティ番組の個性」を語っているとも言える。

コンテンツはすでに遅れており、価格も上昇の勢いを失っています。会員にリチャージを促すため、大手プラットフォームはトラフィックと低価格の交換を試みる「価格戦争」を繰り返し行ってきた。メディアの統計によると、2019年に業界では半​​額VIPイベントが8回以上開催され、年間VIP料金の最低額はわずか89元でした。

数字から判断すると、中国の大手動画プラットフォームの加入者数は1億人を超えているが、残念ながら加入者数の増加はストリーミングプラットフォームの財務データに根本的な変化をもたらしていない。フォーチュン中国版ウェブサイトが発表した2020年フォーチュン中国500社リストによると、iQiyiは損失リストで2位にランクされており、2年連続でリストに載っており、総損失は200億元を超えています。

この問題の原因は、「価格戦争」の影響に加え、実は「スターベース」のコンテンツ戦略に大きく起因しています。 2019年初めの財務会議で、iQiyiのCEOであるGong Yu氏は「以前はトップ俳優の給料が1億5000万元を超えていた」と認めた。

そもそもこのプラットフォームはそれほど収益を上げておらず、収益の大部分は有名人が得ている。どうして損失が出ないのでしょうか?

海を越えてアメリカに戻ります。中国の動画産業の発展ペースから判断すると、北米のストリーミングプラットフォームは今やトラフィック枯渇という内部ジレンマに陥っているようだが、Netflixの最新の財務報告はこの想定を完全に覆した。

財務報告によると、2020年第4四半期のNetflixの加入者純増数は851万件だった。この結果、Netflixの総ユーザー数は初めて2億人を突破し、2億400万人に達した。

MoffettNathansonが発表した調査データによると、2020年第1四半期の米国におけるストリーミング普及率は74%に達し、そのうちNetflixがシェアの72%を占めた。

このような背景の中、Netflix は、主に幅広い規模でユーザーを引き付ける能力により、2020 年第 4 四半期に比較的高い純新規加入数を達成することができました。 Statista のデータによると、ユーザーの 80% 以上が他のストリーミング プラットフォームに加入しながら Netflix にも加入しています。

比較すると、ペンギンシンクタンクが発表した「インターネットの最初の戦場：2019年汎コンテンツ消費動向レポート」のデータによると、中国のストリーミングメディア市場では、1つの動画プラットフォームのみに加入しているユーザーが約70％を占めている。

地域的な観点から見ると、Netflix の北米での純新規加入数は確かにここ数四半期不安定だが、Netflix は海外市場に強力な原動力を見出している。財務報告によると、2020年第4四半期では、EMEA（欧州、中東、アフリカ）がNetflixのユーザー純増の主戦場となり、純増数は450万人、前月比542％増加した。

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Netflix もトラフィックの不安を抱えているが、Netflix はこの不安に支配されることはなく、有名人を「短く、平板で、速い」組み立てライン コンテンツの基礎として活用している。代わりに、ユーザーのニーズを理解した上で、高品質のコンテンツと高い会員料金を補完し合うデュアルホイールドライブを採用しています。

2015 年の iQiyi と同様に、ストリーミング モデルに転換したばかりの Netflix も、差別化されたコンテンツを活用して有料会員数の増加を促進しています。 2013年、Netflixは『ハウス・オブ・カード』に1億ドルを費やし、同作品は大成功を収め、300万人の新規ユーザーを獲得した。

その後、Netflixは差別化されたコンテンツの甘さを味わい、コンテンツへの投資を増やし続けました。 2008年、Netflixのコンテンツコストはわずか3,000万ドル程度だったとされています。 2018年までに、この数字は130億米ドルにまで増加しました。調査会社Bankrが発表したデータによると、Netflixのコンテンツコストは2021年に190億ドルに増加すると予想されている。

「ハウス・オブ・カード」と同様に、2020年第4四半期のEMEA地域におけるNetflixの加入者数の増加は、主にNetflixがこれらの地域のユーザー向けに「ペーパー・ハイスト」「ダークナイト」「ハウス・オブ・フラワーズ」などの差別化されたシリーズコンテンツを配信開始したことによるものである。これに対し、ネットフリックスの最高コンテンツ責任者テッド・サランドスは「我々は欧州のエンターテインメント業界の代弁者となることに尽力している」と述べた。

Netflix は営利企業であり、高額コンテンツ投資の圧力は消費者市場に移転されなければなりません。 2020年末、Netflixは5回目のサブスクリプション価格の値上げを実施し、プレミアムバージョンの月額料金は17.99米ドル（約119人民元）に上昇し、13％の増加となった。

それに比べて、前述のように、iQiyiのプロモーション期間中の年会費はわずか89元で、Netflixのプレミアムバージョンの月額料金よりもさらに安いです。これは実際に、価格決定力の面で国内プラットフォームの弱点を浮き彫りにしています。

もちろん、国内のストリーミングプラットフォームの価格決定力が弱いのは、コンテンツの希少性が低いことにも起因しています。コンテンツの均質性が高いため、プラットフォームの価値が低下しています。例えば、2019年は音楽バラエティ番組が大人気でした。2020年には、「歌手：闘う年」、「神の声」、「私はバンドの司会者です」など、同様の内容のオンラインバラエティ番組がいくつか見られました。この高度に均質化されたコンテンツは、明らかにプラットフォームの価格をさらに引き上げるのに役立つものではありません。

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今日に至るまで、中国のオンライン動画業界の主なテーマは依然として「スター中心システム」を中心としたコンテンツの制作である。しかし、これを超えて、実際に「Netflix」の方向に発展しようとしているいくつかの主要プラットフォームがあることも認識する必要があります。

2020年半ば、iQiyiは自社制作ドラマ「The Bad Kids」をひっそりとリリースし、瞬く間に市場を席巻し、夏の「トップストリーム」となった。その後、iQiyiはミスティシアターで「Extraordinary Witness」、「The Escape」、「The Silent Truth」などのコンテンツを開始し、いずれも高い評価とアクセス数を獲得しました。

国勝証券のデータによると、iQiyiのミスティシアターは2020年に6,800万人のVIP会員に視聴され、460以上のホットな検索トピックを生み出した。このシリーズの豆瓣平均スコアは8点を超え、批評的にも商業的にも成功を収めた。

この素晴らしい業績は、iQiyi のコンテンツへの多額の投資によるところが大きい。 2019年、iQiyi iJOYカンファレンスで、iQiyiの最高コンテンツ責任者である王暁輝氏は次のように述べました。「2020年に、iQiyiは強力なオリジナル機能と豊富なコンテンツ資源をサポートするために200億ドル以上を投資します。」

興味深いのは、ミスティシアターが人気を博した後、iQiyi が VIP 会員料金の値上げを発表し始め、以前の月額 19.8 元を月額 25 元に調整したことです。足並みを揃える「三兄弟」として、iQiyiが値上げしてから3カ月が経過しても、Tencent VideoとYoukuは値上げの措置を取らなかった。後者の2社にはミスティシアターに匹敵するコンテンツの蓄積がないことを考慮すると、テンセントビデオとヨウクが値上げに躊躇している理由が説明できそうだ。

Netflixが積極的に海外展開を拡大しているのと同様に、国内市場の配当がピークを迎えると、中国の大手ビデオ企業も海外の新興市場に新たな成長ポイントを模索し始めた。そして、ここが将来決定的な場所となるかもしれません。

2019年、設立直後にiQIYI International Stationはマレーシア初のメディアブランドであるAstroと戦略的提携を結び、Astroの協力を得て、より迅速にマレーシアの地元視聴者のコンテンツニーズを満たすことを目指しました。興味深いことに、おそらくNetflixの海外市場運営における先進的な経験から学ぶため、iQiyiは2020年6月に、元Netflix副社長兼アジア太平洋地域マネージングディレクターのYouquan Kuo氏を採用し、iQiyiの国際市場戦略立案、市場開発、広報などの業務を担当させました。

iQiyiはこれまで海外事業を着実かつ着実に展開しており、現在はアジア市場に注力していることも相まって、わずか半年足らずで目覚ましい成果を上げています。メディアパートナーズアジアが発表したデータによると、2020年半ば、フィリピン、インドネシア、シンガポール、タイの4つの主要な東南アジア市場でiQiyiの週間視聴時間が500％以上増加した。

幅広いコンテンツの観点から見ると、中国の動画産業はまだ「スター重視のシステム」の制約から抜け出せていないが、それを超えて、大手ストリーミングプラットフォームは実際にコンテンツとトラフィックの双方向の好循環を模索し始めており、目覚ましい成果を上げている。

かつて私たちは、『マイ・フェア・プリンセス』、『西遊記』、『三国志演義』などの中国ドラマで東南アジア市場のスクリーンを独占していました。やがて、既存のパターンから脱却し、Netflix のような海外市場、特に多くの接点を持つ東南アジア市場を積極的に開拓するようになれば、中国のオンライン動画プラットフォームと、それらが提唱する中国の文化的価値観は新たな様相を呈するかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。