先週、WeChatビデオアカウントが再び話題になりました。張小龍が「動画アカウントのユーザー数が2億人を突破した」と発表し話題になったときの喜びとは打って変わって、今度はポルノで話題になった。

China.comによると、「WeChatビデオアカウントの「Nearby」ページには大量の「ソフトポルノ」コンテンツが表示され、多くのネットユーザーが、受け取った推奨ビデオはほとんど同じだったと述べている。」

モバイルインターネットが急速に成長した初期の頃、WeChat 内のアプリを含む多くのアプリは、ユーザーを急速に獲得するために「ポルノ」コンテンツを宣伝に使用していました。 「フックアップ」という言葉がオンライン用語から主流になったのはその時期でした。

モバイルインターネットが寡占の時代に入り、ソフトポルノが新たなトラフィックを生み出せなくなった今日、さまざまな軍閥はずっと前に引退し、代わりに名声を生活の基盤とみなすようになった。ソフトポルノのトリックをまだ使いたい人がいるでしょうか?すでに消え去ったこの原罪については、彼らは言及すらしたくないと言っても過言ではありません。朱元璋が頂点に達した後と同じように、僧侶や乞食といった言葉は彼にとって避けられなかった。

毎日10億人のアクティブユーザーを抱えるWeChatは、間違いなく今日の中国のモバイルインターネットで最も成功しているアプリです。それは世界における教祖ともいえるでしょう。常識的に考えて、WeChat は現在最も健康的で衛生的なアプリです。確かにその通りです。彼らのポルノコンテンツに対する許容度は信じられないほど低いです。しかし、このような環境の中で、WeChat Video は突然失敗しました。

おそらくこれはWeChatの当初の意図ではなかったのでしょう。そうでなければ、WeChatの担当者はこれほど迅速に対応してプロモーションコンテンツを削除することはなかったでしょう。しかし、ビデオアカウントはどうでしょうか?トラフィックと新規ユーザーを切望するあまり、リスクを冒す覚悟があるのでしょうか?

張小龍は6月にビデオアカウントのユーザー数が2億人を突破したと発表した。半年も経たないうちになぜ交通渋滞が始まったのでしょうか?もし本当に「3億、4億」のトラフィックがあったのなら、なぜビデオアカウントは風雨に耐えて「温州式対策」に頼ったのだろうか？

動画アカウントの「水分量」

2020年初頭にWeChatビデオアカウントが正式に開始され、半年後にはデータが2億を超えました。 Douyinの1日のアクティブユーザー数は6億人に迫り、Kuaishouの1日のアクティブユーザー数は3億人に近づいているが、中国でインターネットにアクセスできる人はわずか9億4000万人だ。多くの人がビデオアカウントが遅れているのではないかと疑問を抱いていますが、WeChat が支援しているため、多くの人が依然としてビデオアカウントに強気です。

張小龍氏の曖昧な発言により、同氏が言及した2億人がユーザー数を指すのか、それともデイリーアクティブユーザー数を指すのかについては公式発表がない。多くのネット評論家は、この数字は毎日のアクティブユーザー数を表すと信じているが、中国の人口、ビデオアカウントの開設時期、張小龍の友人グループでの馬化騰の発言「1億人だけじゃないの？」の文脈を考慮すると、2億人という数字の方が信頼性が高い。 9億人の中国のネットユーザーが毎日、Douyin、Kuaishou、Video Accountを閲覧して時間を費やすことは不可能です。

したがって、この記事の最初の結論は、ビデオアカウントのポルノコンテンツは単なる表面的な現象であり、トラフィックの枯渇と新規ユーザーの獲得の難しさに関する内部の不安を反映しているということです。

智科研究院のデータによると、2019年半ばの時点で、DouyinとKuaishouのユーザーの重複は46.5%だった。 2020年に入ってからは、短編動画が人気となり、一級・二級都市から四級・五級市場へと急速に広まりました。 2020年半ばまでに、Douyinのトラフィックのうち第3級都市以下からのトラフィックの割合は82.9％に達し、前年比で約60％増加しました。偶然にも、ますます困難になっている新規ユーザー獲得という状況の中で、Kuaishou もダウンストリーム トラフィックに頼ることで 30% の新規ユーザーを獲得しました。

市場にはWeChatビデオアカウントに関する第三者の研究データはないが、インターネット大手のアプリの使用時間に関するQuestMobileの調査データからそれがわかる。 2019年半ばから2020年半ばにかけて、ToutiaoとKuaishouのみ使用時間が増加しました。テンセントは依然として最大のシェアを占めているが、下落率も最大で、-4.3%となった。

ToutiaoとKuaishouの両方が使用時間で3％の増加を達成したことを考えると、2億のトラフィックフローが追加されたTencentのデータはなぜ4.3％減少したのでしょうか？さらに奇妙なのは、これが Toutiao と Kuaishou の使用時間を奪うことなく起こったことです。このデータのパラドックスは本当に信じられません。

動画アカウント、次のWeishi？

ビデオアカウントはDouyinやKuaishouと競争するチャンスがありますか?

現時点で「東莞式プロモーション」さえ採用されれば、動画アカウントがプロモーションの最後の切り札を実際に公開したことになる。何度も何度も、終わるまで何度も何度も。この動画アカウントがポルノに関与しているという事実は単なる予告に過ぎず、このアカウントが次の Weishi となる運命にあることを示している。

テンセントのショートビデオアプリマトリックスのメンバーであるWeishi。 2013年9月に設立され、2018年4月に再編され、2019年1月に繁栄しました。最後に世間の注目を集めたのは、昨年6月に30秒のモーメンツ動画機能を開始したときでした。そして、何も起こりませんでした。

実際、テンセントはビデオアカウントの前に、短いビデオでさまざまな方法を試し、同じ分野で競争するためにいくつかの製品をリリースし、通常の競馬方式を使用して目立つダークホース製品を決めようとしました。この巨大なマトリックスの中には、長い間誰からも忘れ去られていたWeishiがあります。

動画アカウントを改めて見ると、WeChatの10億人の毎日のアクティブユーザーを前に、テンセントのフルリソースの「乳母風エスコート」を後ろに控え、ほぼ1年が経過したが、依然としてポルノ的な手段を使って新規ユーザーを引き付ける必要がある。この現象は、Weishi に関するこれまでの多くの疑問と同様に興味深いものです。Tencent には短編動画を制作する才能がないのでしょうか?結局のところ、テンセントは短編動画に多額の投資をしてきました。放送局を引き付けるために、微信が提示した条件は抖音や快手より数倍高かった。

テンセントには短編動画を作る才能がないのかもしれない。

まず第一に、WeChatの10億のトラフィックは、実際には短い動画に効果的に使用することはできません。 DouyinやKuaishouが人気を博した主な理由は、未知の関係性の新たな連鎖に基づいて、配信者がプラットフォーム上で周囲の人々に知られていない自分たちの一面をためらうことなく見せることができ、視聴者も自分の好みに応じて、公開する価値がないかもしれないこれらの動画にいいねやコメントを付けることができるためです。

WeChat の関係チェーンは、知人同士の社会的交流に基づいており、親戚、指導者、友人、顧客など、さまざまなグループの人々を対象としているため、ほとんどのユーザーがビデオ アカウントで遠慮なく自分自身を表現することは困難です。

これは、現在の動画アカウントに「株の神バフェットを分析する」「1秒で人を見分ける方法を教える」「3つの文章で収益モデルを理解する」など、「翟宏神風」のN手反芻チキンスープが多い理由も説明しています。

これは知り合いの連鎖なので、これらのコンテンツを共有することはホストの高度な知識構造を反映することはできませんが、見すぎると飽きやすいですが、間違いなく間違いではありません。

コンテンツをよりリアルで現実的なものにするとなると、当然若い女性が第一候補になります。マーケティング（MLM）界の大物たちのスピーチの中には、巨乳や美脚を露出しつつも露出は控えめに見せた魅力的な写真がいくつかあり、濃厚で固まったチキンスープを飲める程度まで薄めている。

この点に関して、この記事の2番目の結論が導き出されます。ビデオ アカウントにポルノを含めるのは、ビデオ アカウントのコンテンツ構造を調整し、より現実的なものにして、第 3 層および第 4 層の市場への浸透を促進するためです。

一方、コンテンツの普及を促進するため、動画アカウント内のユーザーの「いいね！」やコメントは関係チェーン内の友人にも見られるため、視聴者は不必要な社会的プレッシャーも受けることになります。この二重の圧力は、目に見えない形でWeChatユーザーの創造性を抑制しており、UGCに焦点を当てた短編動画にとって、この抑制は燃料源を断つことに等しい。

ちなみに、WeChat Momentsの「3日間表示」や友達追加前の権限確認などの操作を通じて、WeChatが関係チェーンソーシャルネットワーキングがプラットフォームに及ぼす害を認識していることがはっきりと感じられます。しかし、Moments のプライベートドメイントラフィックとは異なり、ショートビデオは公開されて初めてア​​クティブ化されるものであり、上記の矛盾は公開性とはまったく相容れません。

動画アカウントはユーザーをジレンマに陥れる

WeChat ビデオ アカウントの難しさは、ユーザーが自分の本当の気持ちをすべての人に明らかにするつもりはないが、プラットフォームはより多くの潜在的な友人にユーザーをよりよく知ってもらいたいと考えている点にあります。

確かにこれはちょっと要求しすぎです。

情報交換に重点を置いたソーシャルツールとしてのWeChatの使い方は、没入感に重点を置いた短編動画の雰囲気とも一致しません。

Tik TokやKuaishouを例にとると、ユーザーの目的は非常にシンプルで、ただ楽しむために来ているだけです。入浴センターが時計を設定しないのと同じように、これらのソフトウェアは、時間の非表示、全画面表示、スライド切り替えなどの設計を通じて、ユーザーのための没入型コンテンツケージを作成しました。

WeChat の主な使命はソーシャルな交流です。そのため、ショートビデオの主流フォーマットが縦画面であるにもかかわらず、ビデオアカウントは依然として主流に逆らって、16:10 の長方形ウィンドウを作成します。ユーザーはビデオを切り替えるためにさらに多くの手順を実行する必要があります。これはメッセージ ページの切り替えを考慮に入れていますが、「両方」の不純度がユーザーのビデオ エクスペリエンスに影響します。

この記事の3番目の結論は次のとおりです。 DouyinとKuaishouがすでに決定的な優位性を獲得しているため、WeChatがコンテンツレベルで発酵容器を見つけるのは難しくなっています。理由は簡単です。中国ではインターネットユーザーがそれほど多くないからです。

ご覧のとおり、あらゆる種類の外部KOLが競合他社によって分割されています。 WeChatは公式アカウントと動画アカウントを単純にリンクさせ、公式アカウントのブロガーが動画アカウントの運営に転向することを奨励している。結局のところ、どちらもコンテンツ + 操作です。

しかし、再び疑問が湧いてきます。「そもそも私たちは見た目が良くなかったから記事を書いたのではないだろうか？」分野が違えば世界も異なり、文章を書くのが上手いからといって必ずしも良いビデオを撮影できるとは限りません。

さらに、現在では公開アカウントのコンテンツの開封率が1%程度まで低下している中、公開アカウントではオリジナリティにこだわり、情熱的で刺激的な内容のみを書き込むKOLもまだまだ多く存在します。 WeChatのこの動きは間違いなく冗談だ。どのように判断したとしても、50 点満点のテスト用紙 2 つで満点を取ることは不可能です。

過去10年間、抑制とシンプルさに重点を置いたWeChatは、中国のモバイルインターネット史上最も成功したソフトウェアとなっている。特に、ソーシャルリンク、支払い、コンテンツのプロモーションは競合他社を圧倒しています。

しかし、時代は常に変化しており、WeChatの「非積極的」、「非妨害的」、「ユーザーと友達になる」という製品戦略は、実際の環境で常に揺さぶられています。年を取るにつれて、私たちは忠誠心を貫かなくなり、それは本当に悲しいことです。

動画アカウントが停滞状態に陥っているかどうかは、テンセント自身のみが知っている。しかし、最近は次々と必死の行動に出ており、人々は「なぜビデオアカウントはそんなに焦っているのか？」と疑問に思うのは必然だ。ポルノ事件の直前、WeChatはビデオライブストリーミングを促進するために、Momentsで強制ピン留めポリシーを実施していた。結果はポルノ事件と同じで、「非常に醜悪」でユーザーを不快にさせるものだったため、すぐに中止されました。

華々しくデビューしてからまだ1年しか経っていないのに、WeChatの雰囲気に合わない様々なプロモーションが試みられている。強制的にユーザーに干渉し、ポルノコンテンツでユーザーを引きつけるという「大技」まで公開された。ビデオアカウントが次にプレイするカードはどれですか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。