インターネットテレビの売上は70%近く減少した。 XiaomiとSharpの次の勝者は誰になるでしょうか？

2017年は中国のインターネットテレビ業界にとって再編の年だった。 LeTVの資本チェーンの崩壊によって引き起こされた混乱は、LeTV Super TVの市場地位を直接揺るがした。さまざまなインターネットテレビメーカーがLeTVが失った市場シェアの一部を狙うようになり、インターネットテレビ業界の大規模な再編が始まった。

海外ブランドの流入、国内の伝統的なカラーテレビメーカーの追及、インターネットブランドメーカーの資金問題、業界における製品の継続的な革新により、業界の状況は複雑になり、市場の配当は羨ましいものになっています。では、今年の市場競争でリードするのは誰でしょうか?

権威ある調査機関である奥威雲網のデータ分析によると、2017年第1四半期から第3四半期にかけて、インターネットブランドの売上高は前年比11％減少したが、この数字は2016年には20％だった。同時に、海外ブランドと国内主流ブランドの売上高は前年比で増加し、インターネットブランドの市場シェアを圧迫した。

外国ブランドには好転のチャンスがある。データによると、2017年の最初の3四半期では、シャープとソニーという2大海外ブランドが急速に成長しました。シャープが価格競争に参入した後、同社の売上は330％も増加し、市場拡大効果が明らかになった。ソニーはハイエンド市場に注力し、特にソニーA1シリーズの発売後は売上が着実に伸び、最大60%の大幅な増加を記録しました。

シャープとソニーという2つの新興勢力が急速に拡大する一方で、インターネットブランドは次々と市場シェアを失っている。データによると、2017年の最初の3四半期で、インターネットブランドの総売上は前年比で67%減少しました。売上が約70%減少したことは、インターネットブランド全体にとって壊滅的な打撃となった。

同時に、Xiaomiは逆風に立ち向かい、Xiaomi 4Aシリーズで売上の安定に成功し、売上成長率は253.9%に達しました。インターネットブランドの厳しい冬にも関わらず、このような素晴らしい成果を達成しました。それは、製品の品質の高さに加え、独自のマーケティング モデルにも関係しています。

奥威雲網のデータによると、2016年のカラーテレビの全国販売台数は5089万台だったが、2017年の第1四半期から第3四半期の販売台数はわずか3221万台だった。業界全体の低迷を考えると、第4四半期に売上高が飛躍的に伸びるのは難しい。

市場全体が縮小しているこの環境において、Xiaomi と Sharpad は競争において独自の地位を確立しました。小米もシャープも価格競争で成功を収めてきたことは考える価値があるが、インターネットブランドが市場競争力を失ったのは、資本動向の変化により価格競争で有利な立場を得ることが難しくなったためである。

2017年のインターネットテレビ市場競争では、XiaomiとSharpが勝者となったが、他のブランドも競争相手がいなかったわけではない。市場経済下におけるインターネットテレビ業界の再編は今後も続くだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。