広告が復活し、テレビの価値が再評価される前に、テレビは死んだなどと馬鹿げたことをまだ言えるだろうか？

テレビの価値は著しく過小評価されている

テレビメディアの掲載が復活

従来のテレビの価値は過小評価されており、深刻に過小評価されています。インターネットは長年にわたって成長を続け、トラフィックも膨大になりましたが、インターネットが国民的スターを生み出したことはあるでしょうか?テレビは毎年国民的スターを生み出しており、この現象は従来のテレビが不人気になった後も続いています。

2017年の広告主調査では、昨年と比較して広告主の予算配分比率に大きな変化は見られなかったことが分かりました。テレビメディアは依然として広告主の予算配分の最も重要な部分を占めていますが、OTT とモバイルインターネットメディアは若干の増加が見られます。

近年、大手ブランドが徐々に大画面テレビに回帰し、テレビの価値が再評価され始めています。

世界最大の広告主プロクター・アンド・ギャンブルは昨年８月、効果が目に見えなかったとしてフェイスブックでの「ターゲット配信」への広告費を削減し、テレビなど従来メディアへの投資を増やした。

最近人気のリアリティ番組「お父さん、どこへ行くの？」シーズン 5 では、P&G の Safeguard 製品がソフト インプラントの形で TV コンテンツに繰り返し登場しました。

2016年末、100年の歴史を持つアウトドア衣料ブランド、エディー・バウアーはホリデーシーズン中に30秒のテレビコマーシャルを開始しました。同ブランドがテレビ画面に復帰したのは1999年以来初めて。同社のCEOマイク・エゲック氏は、テレビには消費者に広くリーチできるという利点があり、それがブランドの情報発信の強化に役立つと考えている。

さらに多くの新しいメディア チャネルを試した後、いくつかの大手ブランドが今年徐々に復帰しました。例えば、伊利のテレビ広告費は2016年上半期には前年同期比0.3%減少したが、今年上半期には前年同期比37.8%増加した。

今年3月、アディダスがテレビ広告戦略を放棄したことが中国市場に影響を与えるかどうかという質問に対し、アディダス中国は3月17日、テレビを通じて中国の消費者とコミュニケーションを続けると記者団に回答した。

財新によると、アディダス中国の企業広報部門責任者である孫静波氏は「中国では、アディダスはテレビを含む多様なメディアチャンネルを通じて消費者とコミュニケーションを続けていく。テレビは引き続き当社の主要かつ非常に重要なメディアチャンネルである」と語った。

インターネットトラフィックは繭効果と呼ばれている

虚偽広告の交通詐欺が信頼の危機を生む

多くの人は、インターネット企業と従来のメディアの協力はオフラインでのトラフィック獲得のためだと考えていますが、私たちの経験はそうではありません。インターネット上のトラフィックには、ちょうどカイコが絶えず糸を紡ぎ、だんだん狭くなっていく小さな繭に身を包んでいるのと同じように、繭効果と呼ばれる強い特性があります。社会全体とのつながりが断たれます。あなたを知っている人はあなたのユーザーであり、あなたにとても精通していますが、あなたのユーザーでない人はあなたの存在すら知りません。これはインターネット製品における重大な論理的欠陥です。

情報繭とは、人々の情報領域が習慣的に自分の興味関心によって導かれ、その結果、人々の生活が蚕の繭のような「繭」の中に閉じ込められる現象を指します。

新しいメディア広告には、影響力が限られている、大衆基盤が失われている、一般の需要を刺激できないなどの欠点があることは容易に理解できます。さらに、虚偽広告や交通詐欺などの問題により、ブランド所有者の広告に対する信頼の危機が悪化しています。

ある報告書によると、世界中の企業は2017年にオンライン広告詐欺により164億ドルの損失を被り、2016年のデジタル広告支出総額の約20%が無駄になったという。

テレビ広告が輪を突破

国民の意識が活性化し、目覚める

以前、私たちが配置、広告、マーケティングを行っていたときには、実は、新しいユーザーを見つけようとしている、あるいは私たちにとっては見知らぬ一般の人々の中からまったく新しいユーザーを見つけようとしているという前提がありました。中国のような大きな国では、インターネットのコアユーザーになっていない人が実は大勢いることを知っておく必要があります。インターネット本来の論理だけに従うと、こうした人々がインターネット製品のユーザーになることは難しくなります。しかし、このとき、テレビに助けを求めることは非常に役立ちます。

新聞が消滅するかどうかは分かりませんが、テレビは絶対に消滅しません。これは、合意に基づく、脈動する、影響力のあるコミュニケーション方法だからです。 1対1ではなく、1対多です。

これはまた、感情表現の伝達、共鳴の誘発、セールスポイントの強調、視聴者への最大限のリーチ、二次的伝播の点で、テレビメディアは、広告におけるブランドの魅力の表現やブランドイメージの形成と強化において、新しいメディアに比べて比類のない利点を持っていることを証明しています。

ユーザー構造間のマッチング

国民の意識が活性化し、目覚める

したがって、インターネットと従来のメディア上の新しいブランドと製品の組み合わせ、そしてテレビに戻ると、実際には、この協力はもはや典型的な「トラフィックベースの協力」ではなく、異なるユーザー構造間のマッチングになります。

さて、すべてのブランドがテレビ広告を出すとき、新しい、馴染みのないユーザーを引き付けようとしているのでしょうか、それともユーザーに何か違うものを見せて、ブランドに対する内なる誇りと一体感を刺激しようとしているのでしょうか?

長年の消費者習慣であるテレビが消滅するかどうかは、視聴者がこの習慣を失ってしまうかどうかにかかっています。少なくとも我々が生きている間は、ユーザーがテレビを使う習慣がある限り、テレビは消滅することはなく、むしろ弱まるだけだろう。

新しいメディアと伝統的なメディアの境界は曖昧になっている

新しいメディアと従来のメディアの違いは何か、また、どのような相互作用の可能性があるのか​​、多くの人が疑問に思っています。 2017 年後半にこの疑問について再び議論するのは、少し時代遅れのように思えます。なぜなら、新しいメディアと従来のメディアの境界はもはやそれほど明確ではないからです。

CNNICの「2016年中国インターネットニュース市場調査レポート（2017年）」とロイター研究所の「ニュース、メディア、テクノロジートレンド予測2017」という2つの調査レポートでは、テレビとオンラインビデオの区別が難しくなってきているとみられています。今後は、あらゆる手段を使って統合的なビジネスを行えるようになり、従来型メディアも新メディアも両方できるようになるため、新メディアと従来型メディアの区別はなくなり、その区別はますます小さくなると予測されます。

一方で、主流メディアが積極的に新しいメディアを展開し、発言の権利を獲得していることは容易に理解できます。一方、新しいメディアに対する国家による管理の標準化と市場の新しいメディアの認知により、新しいメディアは徐々に主流メディアになりつつあります。

要約する

テレビメディアは依然として広告主の予算配分において最も重要な部分を占めています。近年、大手ブランドが徐々に大画面テレビに回帰し始めており、テレビの価値が再評価され始めています。

人間の本質の奥底から湧き出るコミュニケーションのニーズを満たすことができるのはテレビだけです。テレビは輪を突破することができる。インターネットブランドとテレビの協力は、もはや「トラフィックベースの協力」ではなく、異なるユーザー構造間のマッチングです。

長年の消費習慣であるテレビが消滅するかどうかは、視聴者がこの習慣を失ってしまうかどうかにかかっています。

新しいメディア広告には、影響力が限られている、大衆基盤が失われている、一般の需要を刺激できない、虚偽の広告、交通詐欺などの欠点があります。

テレビメディアは、感情表現の伝達、共鳴の誘発、セールスポイントの強調、視聴者への最大限のリーチ、二次的伝播、広告におけるブランドアピールの表現、ブランドイメージの形成と強化の点で、新しいメディアに比べると比類のない利点を持っています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。