不安なインターネットテレビ：内外のトラブルに巻き込まれる

インターネットテレビブランドは伝統的なテレビメーカーに影響を与えていますが、この声は2017年以降聞かれなくなりました。それどころか、伝統的なテレビメーカーの覚醒は、ここ3、4年で急成長を遂げてきたインターネットテレビに成長痛をもたらしています。さらに悪いことに、国内のテレビ市場の継続的な低迷により、すでに危機に瀕しているインターネットテレビはさらに不安定になっている。国内のテレビ市場は2016年以降、伸び悩みを見せており、2017年はその傾向がさらに強まっており、業界全体が決して楽な時期ではないと言える。業界関係者の中には、幸いなことに、ハイセンス、スカイワース、TCLなどの老舗メーカーは基盤がしっかりしており、短期的には心配する必要はないと考える人もいる。それどころか、インターネットテレビブランドの状況はすでに心配だ。
テレビ市場は低迷が続いており、インターネットブランドが最も大きな打撃を受けている。国内のテレビ市場にインターネットテレビブランドが登場して以来、伝統的なメーカーと新しいブランドが競い合い、業界は数年間にわたり興奮の日々を過ごしました。しかし、市場需要の鈍化と生産コストの上昇により、国内のテレビ市場は2016年以降徐々に困難な発展期に入り、2017年にはテレビの小売数量が氷点下にまで落ち込んだ。複数の業界レポートや調査データからも、国内消費者市場におけるテレビの需要が減少していることがわかります。中国市場調査のオムニチャネルデータによると、2017年第1四半期のカラーテレビの小売数量は1153万台に落ち込み、前年同期比12.5％減となり、過去5年間で最低となった。第2四半期の状況は改善するどころか、さらに悪化しました。メーデーのプロモーション期間を例にとると、この期間のカラーテレビの小売数量は450万台で、前年同期比17.4％減少した。さらに深刻なのは、2017年上半期のオンライン市場が前年同期比4.7％減、オフライン市場が前年同期比19.3％減となったことだ。 CMMの見解では、国内のテレビ市場の現状は非常に厳しい。テレビ市場が全体的に低迷していることから、インターネットテレビの成長も冷え込み、もともと規模が小さかったインターネットブランドの業績は業界全体の状況よりも悪化している。奥威雲網のデータによると、今年上半期のインターネットテレビブランドの市場シェアは前年同期比4％減少した。ご存知のとおり、インターネットテレビは開発されてから4、5年経ちますが、販売量はわずか数百万単位です。この水準から4％減少すれば、売上はさらに悪化するだろう。 LeTVを例に挙げましょう。 LeTVはかつてインターネットテレビのリーダーとして、年間600万台の販売記録を達成し、かつては業界の破壊者とみなされていました。売り上げが好調に推移していることから、LeTVは2017年の販売目標を800万台に設定していた。しかし、突然のLeTV危機により、LeTVのテレビ計画は水の泡となった。データによれば、今年上半期のLeTVの売上は非常に悲惨で、前年比55%以上の減少となった。 LeTVの現状から判断すると、LeTV Super TVの売上高は改善する可能性は低く、むしろ減少し続ける可能性もある。 「グレーサイ」に倒され、インターネットテレビの冷え込みの背後に2013年頃、LeTV Super TVの発展の勢いは、インターネットテレビの分野に「大きな潜在力」があることを多くの人に認識させました。その結果、従来のテレビメーカーの中にはインターネットブランドを展開するところもあり、業界経験のない人材もインターネットテレビに参入するようになりました。インターネットテレビの急速な台頭について、中国市場調査の関係者は東東ノートに次のように語った。「インターネットブランドの優位性は、ファン管理モデルをよりよく理解し、マーケティングをよりよく理解し、コンテンツに優位性があることです。」しかし、インターネットテレビの費用対効果によってもたらされたボーナス期間は2017年に終了しました。LeTV Super TV、Baofeng TVなどは程度の差はあれ衰退し、Weijing、PPTV、CANなどの小規模ブランドは徐々に目立たなくなってきていることがわかります。自ら体験した者として、高雄勇氏は、テレビ業界は長い間革新を欠いており、帰宅後のユーザーの余暇や娯楽の選択肢はもはやテレビを見ることではないと考えています。そのため、今年テレビ市場ではグレーサイ事件が起きた。 Dongdong Notes はそれについて考えてみたところ、確かにその通りだと分かりました。彼の寝室のテレビは1か月以上も電源が入っていなかった。高雄勇氏はまた、テレビ業界の成長が鈍化したもう一つの理由として、今年上半期の原材料価格の上昇によりテレビの小売価格が上昇したことを挙げた。しかし、インターネットテレビの衰退の理由は、業界全体よりも複雑です。東東ノートは、主な理由を次のようにまとめています。第一に、テレビ市場の需要が減少しました。今年のテレビ市場は全体的に冷え込んでいる。報告によると、2017年上半期の国内カラーテレビ小売数量は2,181万台で、前年同期比7.3%減少した。このような市場環境の中で、インターネット TV ブランドは調整の時期を迎えています。 CMMの関係者によると、「ここ数年のインターネットブランドの急成長により、電子商取引とインターネットブランドが市場需要の一部を吸収し過ぎている」という。第二に、パネルコストの上昇によりテレビの販売価格が上昇しました。インターネットテレビが普及した理由の一つはコスト効率の良さですが、テレビパネルがテレビ全体のコストの約70％を占めていることがわかっています。数ヶ月連続のコスト上昇圧力を受け、テレビメーカーは製品価格を値上げした。例えば、LeTV、Xiaomiなどのメーカーは相次いでテレビの価格を値上げしている。今年上半期のテレビ販売台数は減少したにもかかわらず、小売販売が前年同期比4.3％増加したのもこのためです。「理由は実はとても簡単です。昨年、原材料価格の高騰によりコストが急上昇しました。当社は長い間抵抗してきましたが、今回はコスト上昇が長引きました。そのため、当社はテレビメーカーの中で最後に値上げすることになったのです。」高雄勇は言った。第三に、消費の向上により、製品の品質が市場における主要な要素となりました。昔、人々は商品を購入するときに価格を比較することがよくありました。現在、消費の向上に伴い、人々は製品の品質にますます注目するようになりました。「ハードウェアは再び業界の主流となりました。より大きく鮮明な製品がユーザーに好まれています。量子ドット、OLED、高色域、超高解像度などは、ブランドの競争上の優位性となります。」 CIRCの関係者は「インターネットブランドの競争優位性はここにはない」と語った。彼らの技術蓄積は、従来のテレビメーカーのそれとは比べものになりません。結局のところ、伝統的な企業は数十年にわたってこの分野で活動しており、後者のインターネットへの目覚めはインターネットブランドをさらに圧迫しています。 4つ目は、オンラインチャネルが安定期に入ったことです。 iiMedia による全チャネルの観察によると、オンラインチャネルは高成長期を経て安定期に入りました。「売上と規模の拡大を追求すると、必然的にオンラインとオフラインの統合、そして広大な中規模都市や農村市場への参入に問題が生じるだろう。」現在、いくつかのインターネットブランドがこれを実行していることがわかります。さらに、インターネットテレビがこれまで克服するのが難しかった同質性と収益モデルの不明確さという問題は、今もなお存在しています。これまでインターネットテレビが力を入れてきたオンラインコンテンツはもはや優位性がなく、各ブランドがユーザーに提供できるコンテンツは似通っています。特にiQiyiやTencentなどの動画会社が従来のテレビメーカーと提携して以来、インターネットブランドはより大きなプレッシャーに直面しています。収益化が主に広告に依存している場合、ユーザーに非常に悪いユーザーエクスペリエンスをもたらし、ブランドの評判に影響を与えます。低価格競争と相まって、企業へのプレッシャーは間違いなく大きくなります。しかし、インターネットテレビブランドにとって悪いニュースばかりではありません。GFKのデータによると、スマートテレビの市場需要は高まっており、若者がリビングルームに戻り始めています。柔軟なインターネットブランドにとって、人工知能への参入はすでに新しい選択肢です。さらに、Aowei Cloud Networkはパネル価格が下がると予測しています。一般的に、インターネットテレビの現状は、内部と外部のトラブルの二重の攻撃を受けていると言えます。さらに、伝統的なテレビメーカーがますますインターネット化、スマート化していく中で、強力なコスト管理能力と豊富な技術蓄積を持つメーカーが次第に強くなる傾向を見せており、これは間違いなくインターネットテレビブランドにとって大きな打撃となるでしょう。業界関係者の中には、インターネットテレビが次に直面するのは転換点か再編のいずれかだと考える者もいる。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

<<: 新型アウディQ3が発売され、FAW-フォルクスワーゲンアウディは2019年上海モーターショーに数々のスターモデルを持ち込む

>>: 春節祭の舞台から上海モーターショーまで、紅旗HS5は2019年の新車市場で輝きを放つ