今日頭条は知乎の大手Vsの3分の1を奪うために3600万を費やした。これは大金ではありませんが、それだけの価値はありません。

「今日頭条は芝湖から300匹の大型Vを密猟した。これは芝湖の環境浄化に役立つだろう。」

昨日、羅振宇は自身のWeChatモーメンツに「世界で何かが起こっている」というメッセージを投稿し、「悪魔のお父さん」のWeChatモーメンツ投稿のスクリーンショットを添付した。同日、Weibo公認ブロガー「老雅皮」も同じ写真を投稿した。

悪魔のお父さんはこう言った。「今日、今日頭条は知乎のビッグVと300人以上契約した。彼らは私に契約したばかりで、私に報酬を支払った。私の年収は普通のサラリーマンより高い。契約後は、すべてのコンテンツを知乎に投稿できなくなった。質の高いコンテンツクリエイターが奪われ、知乎の品質はますます低下している。」

コンテンツの収益化を追求することに何ら問題はありません。しかし、この自称「高品質コンテンツクリエイター」は本当にその称号にふさわしいのでしょうか?この人物は志湖では「恶膜的奶爸」と名付けられています。 45万人のファンを獲得しているが、評判は良くない。知乎の共同創業者張良氏は「少なくともこの1年間、私は2人ができるだけ早く知乎を去ることを望んでいた。1人は悪の親父、もう1人は霍氏だ」と語った。

知乎や他のプラットフォーム上の「邪面爺」のコメントを見ると、下品なメッセージや罵倒の言葉が至る所に見られることがわかった。匿名の知乎ユーザーは彼についてこうコメントした。「この人は教育も人道的業績も最も乏しい人だ。このような人は主に金儲けのためにマーケティング手法で有名になったに違いない。」

3600万元で知乎大V300人を引き抜き、2000万元でネット有名人のキャスターを引き抜き、今日頭条は商品開発のために人材を引き抜くために金を費やすことに頼っている

今年6月、「Toutiao Q&A」は正式に「Wukong Q&A」に改名され、独立して運営されました。プラットフォームのコンテンツを迅速に拡大し、ユーザーの粘着性を高め、他のQ＆Aプラットフォームとの競争力を形成するために、「引き抜き」が好まれる方法となっています。もちろん、金がなければ「壁の土台」まで掘ることはできません。

Toutiao が提供するチップは 1 記事あたり 200 元から 500 元で、最低でも月 10 件の記事が必要で、各記事は 500 語以上で、写真も必要であり、上限は月 10,000 元です。つまり、契約している大Vの年俸は2.4万～12万元で、今日頭条はこれに毎年720万～3600万元支払わなければならず、「邪面おじさん」もこの300人のうちの1人だ。

Zhihuにとって300は何を意味しますか？ 「知乎のファン分布によると、知乎の大Vの総数は約1,000で、これは今日頭条が知乎の大Vのほぼ3分の1を盗用したことを意味する。

しかし、知虎はそんなことは気にしなかった。公式回答は「サイト内の雰囲気から見ても、背景データから見ても、今回の事件は当社には影響を及ぼしていません。高品質なコンテンツ制作者は、引き続き高品質なコンテンツを制作し、共有し続けています」としている。

Toutiao が資金を投じて大手 Vs を買収したのは今回が初めてではない。火山動画は宣伝活動の際、純資産2000万のMC天佑、純資産600万の二鹿、純資産330万の宇宙人陳珊など、快手から多くの「ネット有名人キャスター」を引き抜いた。

ただ、Kuaishouのキャスターの多くは業界では「下品」というレッテルを貼られている。彼らの中には、下ネタを言ったり、女装したり、マゾヒストであったりする扇情的な人々もいる。その他、彼らは生きたウジ虫、昆虫、ヘビを、実に比類のないユニークな方法で食べます。快手キャスターを引き抜いた火山ビデオはその後、キャスター「金山」の故郷である田舎で「炎上計画」を始動させる記者会見を開いた。計画の主な内容は、収益化の強化とクリエイターのトレーニングを通じて短編動画コンテンツの質を向上させることでした。ネットユーザーらはこれに圧倒的な反対を表明した。

Toutiaoには1億2000万人の毎日のアクティブユーザーがおり、厳格な独占条件では高品質のコンテンツの不足を補うことはできない。

近年、頭条は急速に発展しています。今年7月31日現在、Toutiaoの1日あたりのアクティブユーザー数は1億2000万人に達した。非常に高いトラフィックはToutiaoの最大の資産であり、Toutiaoは常にトラフィックの収益化に優れています。同社の広告収入は2015年に15億元、2016年には60億元に達し、2017年には150億元を超えると予想されている。

Toutiao をバックに、Wuguoqia もかなりのトラフィック実績を誇ります。現在、プラットフォームには5000万人以上のユーザーがおり、その中にはJing Tian、Liu Yan、Luo Yonghaoなどが含まれています。このプラットフォームには毎日 10,000 件を超える質問と 100,000 件を超える回答が寄せられます。

しかし、Toutiao はインテリジェントなクローリングを通じてニュース情報を統合している一方で、無作為な転載が多くのメディアから訴訟を起こされている。プラットフォームには「クリックベイトの見出し」が溢れており、コンテンツはほとんど意味をなさず、ユーザーエクスペリエンスも良くありません。三彪氏はこれを「インターネット上のジャンクの王様」とさえ呼んでいる。昨年、国家ポルノ・違法出版取締局は「クリーンインターネット2016」の典型的事例12件を発表し、今日頭条はポルノ情報の拡散で処罰された。今年5月から7月にかけて、今日頭条ではそれぞれ240件、506件、442件のアカウントが違反行為で処罰された。 Wukong Q&Aも必然的に影響を受けました。現在、Apple App Store では、このアプリには大量のわいせつな情報やポルノ情報が含まれているため、17 歳以上を対象としています。

以前、「悟空Q&A」が改名される前に、今日頭条は「千人一万元」計画を開始した。このプログラムの目標は、1,000の個人「今日頭条口座」が毎月1万元以上の保証収入を受け取れるようにすることだ。選ばれた著者は、毎月少なくとも 10 件のオリジナル記事を公開する必要があり、ネットワーク全体での最初のリリースから 3 時間以内に他のプラットフォームでそれらを再印刷してはなりません。 3時間経過後の再印刷には、「XXはToutiaoの契約著者です（XXはアカウント名）」と明記する必要があります。

独占要件が厳しすぎたため、計画は成功しませんでした。 Toutiaoは300 Zhihu big Vsとの契約締結にあたり、独占条件も提示した。個人に過度な独占性を要求することはなくなりましたが、コンテンツに関しては依然として絶対的な独占性が必要であり、そのコンテンツは、Zhihu、Baidu Knows、Guokr、Jianshu、Tencent News、Tiantian Kuaibao、NetEase News、Sina News、Sohu News、Yidian Zixun などの他の競合プラットフォームに転載することはできません。

しかし、ネットの有名人キャスターに2000万という法外な金額を提示する今日頭条は、知乎に有益なコンテンツを書く大手Vには高額を提示しない。さらに、単語数、写真数、提出物数に制限があるWukong Q&Aで「一生懸命取り組む」ことが求められます。契約した回答者でさえも、束縛され、不快に感じています。回答者の 1 人は、今年の第 2 四半期に契約を締結しましたが、これまでに完成した原稿は 5 つだけです。

ToutiaoとZhihuのユーザー属性の違いは自然な障壁である

Toutiao がコンテンツに飢えていることは議論の余地のない事実であり、プラットフォームのユーザーの粘着性を高めるために高品質のコンテンツを緊急に必要としています。しかし、視線経済に依存する今日頭条は、かつてのDouyin、西瓜動画、火山動画などのように、資金を投じて質疑応答プラットフォームの影響力を高めることで、短期間で自社の競争力を急速に高めたいと考えている。お金を使うことで短期的には創造性が刺激されるかもしれませんが、長期的な解決策にはなりません。知乎の質問応答モデルは、運用開始から3年を経てようやく影響力を拡大し始めた。

Zhihu は次のように答えた。「真に価値のあるコンテンツを生み出す裏には、深い思考、長年の専門的な実践、そして仲間同士の交流による相互のインスピレーションがあります。これは単純に粗雑に大量生産したり、大量価格設定したりすることはできません。だからこそ、私たちはトラフィックを盲目的に追い求めたり、成長を強制するために表面的な手段を使ったりはしません。」

今日頭条が金銭で知乎をコピーするのは不可能だ。たとえ300人の大VがWukong Q&Aに参加したとしても、それは彼らがZhihuを離れたことを意味するわけではなく、Zhihuでの彼らの影響力がWukong Q&Aに直接もたらされるわけではないかもしれません。 Zhihu のビッグ Vs が成功している理由は、多数の Zhihu ユーザーを育成の場とし、他のユーザーとの異なる意見の衝突でエキサイティングな戦いを繰り広げることができるからです。 「投稿」であれ「返信」であれ、こうしたビッグVの発言は簡単に「一石二鳥」となり、こうした「波」はビッグVが他のユーザーと交わした暗黙の了解によるものだ。最も重要なことは、知乎のユーザーは主に1級都市と2級都市に分布しているのに対し、今日頭条のユーザーは主に4級都市と5級都市に分布していることだ。両者の間には破るのが難しい自然の壁がある。

もちろん、Zhihu はコンテンツの収益化において Toutiao ほど優れていません。もし今日頭条が今回より寛大な条件を提示すれば、より多くの知乎大Vが契約に署名するだろう。有名な知乎ユーザーの張家偉氏は、「知乎のこれまでの改定や動向は、コンテンツ制作者の保護にはあまり役立っていません。少なくとも2人が私に『お金がないなら、せめて達成感を与えてください。今ではそれさえも保証できません』と言いました。」と語った。

「情何以坎」という名の知乎の有名人が、3つのプラットフォームに同じ記事を投稿する実験を行った。 1時間後、Zhihuの閲覧数はゼロとなり、「いいね！」データのパフォーマンスは最悪となった。さらに、増加するサードパーティのマーケティングプラットフォームも、Zhihuユーザーの形でコンテンツ運用に浸透し、他のユーザーの体験に影響を与えています。

Zhihu ユーザーは依然としてプラットフォームの運営に多くの不満を抱いているが、他のプラットフォームと比較すると、依然として国内コンテンツの優位性を占めているため、ユーザーは Zhihu に留まる意向があることがわかる。しかし、わずか1年前に質疑応答の分野に参入した今日頭条は、知乎と悟空質疑応答の間に壁があることに気づいていなかった。 Toutiao のパーソナライズされた推奨事項により、ファンと回答者間の厄介なやり取りが軽減されました。 Toutiao によって蓄積されたユーザーは、2、3 千語の乾物にはあまり興味がありませんでした。 300 Zhihu big Vs によって作成されたコンテンツは、アルゴリズムベースの Wukong Q&A では優位性がありませんでした。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。