HuaweiからGioneeまで、なぜ国産の高級スマホはいつも恥ずかしいのか？

台湾経済日報によると、世界初のデカコアプロセッサMediaTek X20は現在かなり悪い状況にあるという。クアルコムのSnapdragon 8XXシリーズと競合すると予想されるMediaTekのX20プロセッサは、まだ何百万個も出荷されておらず、MediaTekは在庫処分に大きなプレッシャーにさらされている。 MediaTekはこれを繰り返し否定しているが、これは議論の余地のない事実のようだ。フラッグシッププロセッサのバックログが大量にある理由は、ハイエンド携帯電話市場セグメントにおける国内携帯電話メーカーの力不足に直接関係しています。

Qualcomm Snapdragon 8XX シリーズは優れていて強力ですが、人気商品です。このため、ハイエンド携帯電話市場における国内携帯電話メーカーは、性能がまだやや弱いMediaTekの主力プロセッサを使用するか、独自のハイエンドプロセッサを開発するかのどちらかだが、需要を満たすのは困難だ。 HuaweiからGioneeまで、国産の高級携帯電話は販売低迷という恥辱に繰り返し遭遇してきた。

国内高級携帯電話に「参入はしたが足がかりをつかめず」の恥ずかしさ

国内の携帯電話メーカーがこれまで採用してきた低価格競争戦略は、1000元クラスの携帯電話市場で前例のない成功を収め、国内の携帯電話市場シェアの大部分を占めている。しかし、国内携帯電話メーカーはサプライチェーンの弱さからコストが高止まりしており、利益を量産に頼る厳しい状況に追い込まれている。利益率が低いという現実から、同社は利益率の高い高級市場への攻撃を継続的に行わざるを得ない。

特に昨年から現在にかけて、国内の携帯電話メーカーは千元クラスの携帯電話の更新頻度を大幅に下げ、ハイエンドモデルに研究開発、生産、マーケティングを集中させている。 Huawei、OPPO、vivo、Xiaomi、Meizu、Gioneeなどは、自社ブランドのプレミアム機能、ハードウェア構成、システムなどに基づいて、2,500元から4,500元の価格帯の国産ハイエンド携帯電話を発売しました。つまり、ほぼすべての国産携帯電話メーカーがハイエンド携帯電話市場への参入に全力を尽くしているということです。

しかし残念なことに、関与することと足場を得ることは同じではありません。国産の高級携帯電話機種は数多くあるが、市場シェアの大幅な躍進は依然難しい。市場調査会社カウンターポイントの最新データによると、中国のスマートフォン市場は第1四半期にわずか4％の成長にとどまり、その成長は主に100～199米ドル（約690～1,372人民元）と300～399米ドル（約2,069～2,751人民元）の価格帯のスマートフォンによって牽引された。 Appleは依然としてハイエンド市場シェアの約80%を占めており、iPhoneはベストセラーモデルのトップ10のうち5つを占めている。 HuaweiのMate 9の3つのモデルは市場シェアの12.2%を占め、VivoのXplay6は市場シェアの4.2%を占めています。これら以外に、国産の高級携帯電話はリストに載っていなかった。

第1四半期のハイエンドスマートフォン売上トップ10

国産の高級携帯電話は、材質やユーザーエクスペリエンスが優れているにもかかわらず、なぜ売上が伸びないのでしょうか?

正直に言えば、現在の国産高級携帯電話と、AppleのiPhoneやSamsungのGalaxyシリーズとの差は、もはや大した差ではない。材質面では、国産の高級携帯電話は基本的に現在のトップクラスの材質を使用しており、人間工学に基づいて、外観と手触りは一流です。構成面では、MediaTekのフラッグシッププロセッサを採用したモデルもありますが、Qualcomm Snapdragon 8XXシリーズを採用したものも多く、RAMも大幅に改善されています。国内の高級携帯電話の多くは、6GB の RAM から始まります。体験の面では、国内の携帯電話メーカーは中国人の利用習慣に合わせてシステムと機能を最適化しており、それらはすべて優れた体験をもたらしています...

しかし、国産の高級携帯電話がこれほど大きな進歩を遂げたにもかかわらず、売上は伸びていない。いわゆるブランドはさておき、国産の高級携帯電話が販売を伸ばしにくい主な理由は、真の目的である「高構成」の問題点を解決できていないことだ。国内のハイエンド携帯電話は長い間、ハイエンド構成の組み合わせのようなフォロワーの役割を果たしており、イノベーションのために「ハイエンド構成」の使用を実際に明確に拡張してきませんでした。

Apple iPhoneは指紋認証を導入して決済分野に進出し、3D Touchはアプリケーションとハードウェアの接続を強化しました。 Samsung Galaxyは、ますます多くのスペースを占める高解像度カメラで撮影した写真やビデオを収容するために、ストレージスペースを拡大しました...しかし、これらのアプリケーションレベルの拡張では、国内の高級携帯電話は盲目的に追随しているだけで、真の革新をもたらしていないため、実際には消費者の支持を得ることができません。結局のところ、消費者はより合理的になってきており、彼らが高い価格を支払うのは単に「高構成」という見せかけのためだけではない。

ハイエンドの携帯電話は、ローエンドの携帯電話から根本的に距離を置き、より積極的に「アプリケーション領域」を拡大する必要がある

国内の1000元携帯電話の全面的な普及により、消費者はより低価格でスムーズなスマートフォン体験を得ることができ、基本的なモバイル通信、ソーシャル、エンターテイメント、仕事などのニーズを満たすことができるようになった。言い換えれば、1,000元の携帯電話は、実際にはすでにスマートフォンの主流の機能をほぼすべて備えているのです。ハイエンド携帯電話が今でも市場を持っている理由は、消費者がハイエンド携帯電話とは異なる体験を楽しみたいと熱望しているからです。

ブランドがもたらす特性に加えて、ハイエンド携帯電話に対する消費者の要求は、高度な構成から多様なアプリケーションへと移行しています。そのためには、ハイエンドマシンはローエンドマシンとの差を根本的に広げなければなりません。ハードウェア、素材、外観の面で圧倒的な優位性を実現するだけでなく、その「応用分野」をさらに抜本的に拡大する必要があります。消費者が4,000元を出して国産の高級携帯電話を購入することに価値があると感じられるようになれば、国産携帯電話メーカーが完全な優位に立つのもそう遠くないだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。