レノボは再びスマートテレビに力を入れている。 PC 業界の大手企業がこの傾向に逆らって復活する可能性はどれくらいあるでしょうか?

中国のカラーテレビ業界は、上流価格の変動や為替レートの変動など、コスト上昇につながる一連の出来事を経験し、低価格を競争の手段としていた市場構造を維持することが困難になってきている。市場が低迷しているとき、ブランドが躍進するための鍵は、単に良い製品を作ることではありません。

最近、PC分野で積極的に活動してきたレノボが、再びスマートテレビに目を向けている。レノボグループの上級副社長でスマートテレビ事業の責任者である賈昭慧氏は先日、新製品65i3をメディアに持ち込み、その製品機能を詳しく分析したほか、レノボの来年のスマートテレビ戦略についても分析し、議論した。レノボは、製品における人間とコンピュータのインタラクションに重点を置くことに加え、オンラインとオフラインを組み合わせた販売モデルの採用を試み、第4級から第6級都市でのテレビ市場の開拓に努める予定だ。

アナリストらは、市場低迷の時期にレノボがスマートテレビ業界に復帰するという決断を下したことは、レノボが中国のカラーテレビ市場に対して異なる考えを持っていることを示していると述べた。レノボは、その巨大な規模と世界中に広がるオフラインチャネルを活かして、業界の発展の法則に則った道を歩む業界初の企業となるかもしれません。

人間とコンピュータの相互作用によりテレビは真にインテリジェントになる

人工知能は、ほぼすべてのスマートテレビメーカーが新製品で必ず取り上げる機能となっている。レノボにとって、スマートテレビを再構築するには、業界のホットなトレンドである人工知能に対応するだけでなく、優れた人間とコンピューターのインタラクション設計を第一に考える必要があります。

Lenovo の新しいスマート TV 65i3 は、主に人間とコンピュータの相互作用に重点を置いています。この製品には、ジャイロスコープを内蔵したエアマウスリモコンが標準で付属しています。特に、大きなカラーブロックを備えた Metro スタイルのインターフェースでは、エアマウスの便利な操作と優れた音声対話機能が組み合わされています。これら 2 つの組み合わせにより、テレビの効率が向上します。

同時に、Lenovo Smart TV 65i3はBaiduやSibichenとも提携して人工知能音声アシスタントをリリースし、俳優のスクリーンショットクエリ、同製品の購入、紅包を獲得するための質問への回答などの機能を実現できます。

Lenovo は、製品の基本的なハードウェア設計やオーディオおよびビデオの側面に加えて、人間とコンピューターのインタラクションを非常に重視しています。テレビがユーザーの意図を徐々に「理解」できるようにすることで、まったく異なるユーザー エクスペリエンスが生まれるからです。

もちろん、現時点ではこの体験は音声制御や自動プログラムプッシュなど、まだ非常に単純なものですが、これは人間とコンピューターの相互作用に本質的な変化を直接もたらす可能性があります。人間と機械のやりとりは、もはや「あなたが話し、私が聞く」という単純なものではありません。これはスマートテレビに広い開発スペースを与えるだけでなく、インテリジェンスの真の開発方向でもあります。

オンラインとオフラインを融合した新しいビジネスモデルが活性化

より画期的な意義を持つ製品に加え、Lenovo は 65i3 の発売時にチャネルにも重点を置くと報じられています。オフラインチャネルの改善に注力しながらも、オンライン販売モデルを維持し、既存のリソースを活用して、さまざまなオンラインとオフラインの販売モデルを組み合わせて、新しいハイブリッド販売モデルを形成します。

中国で最も有名な企業の一つとして、レノボが従来のテレビメーカーやインターネット企業とは異なることはよく知られています。 Lenovo は、オンラインとオフラインのつながりを早くから確立しただけでなく、これまでに蓄積したリソースを活用し、オフラインに深く入り込むことはすでに容易なことになっています。

同時に、過去 2 年間のスマートテレビの急速な成長は、製品の販売と製品の背後にあるユーザー グループの両方の面で、主に一級都市を中心とした大都市に集中していることもわかります。国内の第4級から第6級の都市に含まれる開発余地は明らかだ。

幅広い市場見通しに直面して、レノボはオンラインとオフラインを組み合わせた販売戦略で第4～6級都市をターゲットにすることに自信を持っています。一方で、テレビ分野の他の競合他社を避け、復帰に向けた新たな地平を模索することもできる。一方、この新分野には、農村市場の1億人を超えるユーザーを含む十分なユーザーベースもあり、レノボがスマートテレビブランドの市場ランキングを書き換えるための有利な条件を提供するだろう。

カラーテレビ市場の成長率は鈍化し、新たな試みが新たなブレークスルーにつながる

中国電子ビデオ産業協会が発表した「2017年第1四半期の中国カラーテレビ市場概要報告」によると、今年第1四半期の国内カラーテレビ市場は楽観的ではなく、小売数量は1179万台で前年同期比5.2%減少した。

価格競争に慣れているインターネット TV ブランドが価格引き上げを選択したということは、スマート TV 業界が産業発展における新たな重大な岐路に差し掛かったと言わざるを得ません。これは、古いパスがもはや実行可能ではないことを意味します。レノボの復帰はスマートテレビ分野に新たな道を示している。

ハードウェアの均質化の傾向はテレビ業界に影響を及ぼし、テレビは人間とコンピューターの相互作用のユーザー エクスペリエンスに関して、より多くの、より優れた新しいアイデアを生み出すことを余儀なくされています。一級都市と二級都市のスマートテレビ市場が飽和状態にあるため、テレビメーカーは下位に転落せざるを得なくなり、テレビブランドが潜在的市場と消費者層を発見し把握する能力が試されている。

Lenovo Smart TV 65i3 は、Lenovo Smart TV の復活だと考えています。実は、その背後にあるより重要な意味は、今回のレノボの復活を目の当たりにし、同社のスマートテレビ事業の発展に適したモデルを真に理解し、レノボスマートテレビの長期的な発展に向けたより現実的な青写真を描き出すことができたことだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。