一歩遅れをとっている長虹は、イノベーションの泥沼から抜け出すことができるのだろうか？

2017年の第1四半期が終わりに近づいています。今年の厳しい市場状況は誰もが予想していなかったもので、春の終わりの寒波の勢いも非常に速いです。ハイセンス、スカイワース、TCLはいずれも新製品の発売ペースを加速させており、各社とも大画面の高級製品に主眼を置いている。不思議なのは、長虹だけが沈黙していることだ。 CRT時代にはあんなに輝いていたこの象は、今でも踊れるのでしょうか？長虹はイノベーション麻痺に陥っているのか？

大型プレートが弱く市場は危機に瀕している

iiMedia Researchが今年2月に発表した市場データによると、カラーテレビ市場全体の販売量は前年比21％減、売上高は14.33％減となり、市場状況は極めて厳しいものとなっている。上位3ブランドであるハイセンス、スカイワース、TCLはいずれも1パーセントポイント以上の減少となり、4位の長虹のみが1.52パーセントポイントのプラス成長を達成した。長虹は、何の策略もなしに勝利という目標を達成したのだろうか？

長虹の好調な成長の背景には、現在市場で主流のサイズセグメントである55インチサイズセグメントにおいて、長虹が5位に留まっていることが挙げられます。今年、高い成長が見込まれる65インチサイズの分野では、長虹は6位に留まっている。 65インチ以上の薄型テレビ市場では、長虹の小売数量シェアは7位に後退し、中国市場に再び注力しているシャープやソニーに後れを取った。

大画面を失う者は世界を失うことになる。長虹はすでに将来の大画面競争で危機に瀕している。

長虹のCHiQ TV Q3Tは近年稀に見る注目作であり、昨年下半期から良好な市場実績を達成しており、これが同社のプラス成長を推進する鍵となっていると言わざるを得ない。では、ハイエンド大画面市場での今後の競争において、Q3T はこの重荷を担うことができるのでしょうか?

「3秒スタート」はどれほど競争力があるか

長虹は昨年7月28日、同社が第3世代人工知能テレビと定義するCHiQ Q3Tテレビを発売した。長虹が宣伝するこの製品の最大の特徴は、「音声検索に3秒以内に素早く応答でき、特定の音声認識率は97％に達する」ことだ。その他の特徴としては、外観、職人技、パフォーマンス構成などがあります。とても簡単です。この商品の最大の目玉は「3秒で再生開始」です。

長虹CHiQテレビ音声システムの利点は、認識率が高く、応答速度が速く、遠距離認識が正確で、アクセントや方言への適応性が高いことにあると報告されています。

これらの機能的特徴は、端末店舗で消費者に印象付けるのには役立ちますが、人工知能の旗印を掲げることは困難です。

実際、「音声制御」はスマートテレビの登場以来利用可能になっています。少なくとも 5 年前は、音声制御とビデオ通話がスマート TV の基本機能でした。スマートテレビが今日広く普及している理由は、「インテリジェンスはシンプルである」という理念が消費者の認知と受け入れを獲得したからです。近年、スマートテレビの開発はビデオコンテンツに重点が置かれています。テレビシリーズやライブドラマの数、オンラインリリースのスピード、画質は、ユーザーが最も注目するコアな体験となっています。

Changhong の「音声制御」への回帰は模倣なのか、それともユーザーの新たな悩みを捉えた新しいアプローチなのか?現時点で結論を出すのは難しいです。

人工知能とスマートテレビは間違いなく将来の産業アップグレードの方向であり、長虹もこれをはっきりと見ています。 「3秒後に放送開始」が第三世代の人工知能テレビだとしたら、人工知能テレビは特別なものではない。少なくとも、これを業界のトレンドや方向性として宣伝しようとする人はもういない。

人工知能の核となるのはアルゴリズムだけではなく、より重要なのは学習と双方向の知覚とコミュニケーションです。現在テレビで利用できる言語認識機能や画像認識機能は、人工知能テレビとしてはまだ初期段階にあります。

今年3月に上海で開催されたAWEでは、人工知能テレビが大きな進歩を遂げ始めた。テレビだけでなく、エアコンや冷蔵庫も音声で操作できる製品は各社から発売されており、エアコンの温度調整、照明の明るさ、カーテンの開閉などを音声で操作。システムと各機器間の双方向通信を実現している。

QIKE TVが次のステップで「テレビ画面」の限界を突破し、スマートホームデバイス間の相互接続を実現し、同業他社の技術開発のペースに追いつくことを期待しています。

イノベーションが弱い場合、古い首都はどれくらい長く存続できるでしょうか?

長虹啓科Q3Tは音声制御の「ポイント」を掴み、すでに一定の市場反応を得ています。それで、Changhong は次にどこへ行くのでしょうか? OLED、レーザー、それとも人工知能？長虹はこれら3つすべてを実現したいと考えているようだが、長虹の将来の技術に対する戦略的な配置から判断すると、長虹は常に躊躇しており、明確な方向性を見つけられていない。

長虹の2月の売上構成を見ると、液晶テレビが99.52%、OLEDが0.20%、レーザーテレビが0.01%となっており、これも一定の問題があることを示している。

「音声制御」の価値は低く、長虹はOLEDやレーザーテレビのコア技術を持っていないため、組み立てや加工といった大まかな作業しかできない。現状はかなり恥ずかしいです。中国のトップ3ブランドを見ると、ハイセンスはレーザー分野で10年の経験を積み、独立した設計、研究開発、製造を実現しています。同社は現在4Kレーザーテレビを発売しており、次のステップではデュアルカラーレーザーテレビを発売する予定だ。 Skyworth は OLED スクリーンを熟知しているわけではないが、OLED デバイスの生産と製造でも業界をリードしている。 TCLは量子ドット技術に重点を置くことで液晶テレビの画質を新たに向上させました。では、長虹のコア技術はどこにあるのでしょうか?

今日、大画面時代の到来とともに、競争は依然として技術に関するものであり、誰がコア技術をよりよく理解しているか、誰がより戦略的なビジョンを持っているかを競っています。 1990年代後半、サムスンは液晶テレビの正確なレイアウトとコアコントロールを頼りにソニーを追い越し、今日でも20%を超えるシェアで世界のカラーテレビ市場をリードしています。今年は業界の変革において重要な時期を迎えました。長虹が早急に行動を起こさなければ、中国のトップ3ブランドからどんどん遅れをとるだけでなく、中国市場で日本や韓国のブランドに追い抜かれ、高級大画面市場で陥落する最初の中国ブランドになる可能性もある。これは誰も見たくないものです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。