Meizuのさらなる人員削減は大規模な人事異動の引き金となるだろうか？ LeEco、Lenovo、TCLの携帯電話事業も苦戦中

良いニュースと悪いニュースがあります。どれを聞きたいですか？まず悪いニュースからお伝えします。Meizuの内部関係者が、Meizuが最近大規模な人員削減を開始したことを明らかにしました。従業員が職を失っただけでなく、会社も混乱に陥り、携帯電話業界全体が激しい再編を迎えることになるだろう。消費者にとって良いニュースは、携帯電話の選択についてもう心配する必要はなく、いくつかの大手ブランドで十分だということです。

IDCが発表した2016年の中国スマートフォン出荷データによると、OPPO、Huawei、vivoの3社が市場シェアの43%以上を占め、トップ3を占めた。インターネットフォンの元祖とされる小米科技は前年比36％減少し、市場シェアは8.9％に縮小した。これは携帯電話業界の再編、ブランドの大集中、そして上場廃止の静かな始まりを予兆するものである。

2017年、Meizuは再び人員削減からスタートした。

Meizuが従業員を解雇すると報じられたのは、過去2年間で2度目となる。 2016年初頭、Meizuは従業員を解雇するとの声明を発表したが、解雇率は5％を超えず、解雇された従業員には年末に2倍の給与と退職金が支給されたため、外部はMeizuの解雇についてあまり非難しなかった。しかし、最近の人員削減はより大規模なものだった。同社の社内コミュニケーションおよびオフィスプラットフォームであるDingTalkに登録されているMeizuの従業員数によると、今年初めの従業員数は約4,400人だった。 3月24日時点では4000人以上となり、約10％減少した。

昨年、Meizuは大きな成功を収めました。十数回の記者会見が大きな注目を集め、メディアを賑わせた。販売台数は2,000万台を突破した。しかし、Meizuの損失は甚大だった。メディアの報道によると、Meizuは昨年10月までの1年半で総額13億円以上の損失を被った。造血能力が不十分なMeizuが、莫大な損失を抱えながら、どれだけ長く持ちこたえられるかは不明だ。この観点から見ると、今回の「控えめな」人員削減は、Meizuの資本チェーンの問題によるものだ。携帯電話市場での競争が依然として資金の浪費によって推進されている Meizu にとって、これは危険な兆候だ。

TCLコミュニケーションは中国市場で遅れをとる最初の企業

2016年11月、メディアはTCLの携帯電話事業がブランド変革の過程で困難に直面し、近い将来に従業員を解雇する可能性があると報じた。 TCLコミュニケーションの関係者は「退職者の数は個人の選択にも関係している」と述べた。中国における現在の事業最適化は、4月の携帯電話事業の再編に続く、さらなる徹底的な調整です。さらに、TCLコミュニケーションは香港株式市場から上場廃止となり、これによってもTCLが間接的に中国市場を放棄する無力さが外界に明らかになった。

昨年上半期、当時TCLコミュニケーショングループのグローバル最高執行責任者兼中国社長だった楊哲氏は、中国市場におけるTCL通信製品の競争力を高めるため、TCL携帯電話の製品、価格、チャネル、ブランドなどの面で全面的な変革を行うと述べた。しかし、調査会社IHSテクノロジーが発表した2016年上半期の国内スマートフォン市場データによると、TCLの販売台数は133万台以上で20位に留まり、ファーウェイやOPPOに比べれば微々たる販売台数だ。

TCLグループが発表したデータによると、2016年の最初の10か月間のスマートフォンの累計販売台数は3,163万台に達した。そのうち、10月のスマートフォン販売台数は391万3000台に達し、そのうち93％が海外市場からの販売となった。これは、TCLの携帯電話が国内市場での地位をほぼ失ったことも示しています。

事態は終息しており、経営陣の交代は企業が外部に報告する一般的な方法のようだ。 2017年2月17日、TCLコミュニケーションのCEOオフィスは、TCLコミュニケーションの取締役会が楊哲氏のTCLコミュニケーション最高執行責任者および中国マーケティング本部社長の辞任に同意し、楊哲氏は今後TCLコミュニケーションの取締役や執行業務委員会のメンバーを務めない旨を通知する電子メールを発行した。振り返ってみると、楊哲氏はかつて、TCLの携帯電話が単に生き残ることは許されないと豪語していた。目の前の現実に向き合うだけでなく、詩や遠い場所も必要です。明らかに、中国市場に関する限り、詩や遠い場所はもはや TCL の携帯電話に属していません。

LeEcoの携帯電話事業は昨年ほどの狂乱状態ではない

昨年後半から、LeTVは資本の罠に陥った。賈月亭さんは同級生や村民に168億元の緊急援助を求めたが、現時点では十分ではない。昨年、サプライチェーンの問題により、LeTVの携帯電話の出荷量は急激に減少した。賈月亭は『半海半炎』の内容を発表し、LeTVのさまざまな問題を暴露し、事業戦略を調整した。サプライチェーンの問題を緩和するために緊急に資金を調達しなければならず、それが賈月亭氏と雷軍氏の間に亀裂を生じさせ、状況を非常に不快なものにした。

最近、あるメディアがCoolpadのCEOである劉江鋒氏にインタビューし、LeEcoの財務危機がCoolpadに与えた影響について言及した。劉江鋒氏は直ちに重大な影響はないとの見解を否定し、LeEcoはCoolpadの株主に過ぎず、Coolpadの携帯電話事業には影響しないと直接返答した。今後、携帯電話には人工知能技術が導入される予定であり、その他の事項についてはコメントできないとした。 Coolpad は LeTV という単語と結び付けられることを望んでいないようですが、結局のところ、LeTV は依然として Coolpad の主要株主であるため、まったく影響を受けないということは考えにくいです。

レノボの携帯電話事業は苦戦が続くが、再出発の準備は整っている

国内で最も強力な携帯電話ブランドといえば、レノボでしょう。レノボがモトローラブランドを維持するという決定から判断すると、依然として意見の相違がある。レノボの東欧モバイル部門のエグゼクティブディレクター、アレクセイ・クロチコフ氏は、レノボはモトローラとバイブのブランドでスマートフォンを発売しないことを決定し、すべての携帯電話はレノボ・モト・ブランドで販売されると語った。モトローラ取締役会会長兼社長のアイマール・デ・ランクセアン氏は最近、「レノボはモトローラブランドを放棄するつもりはない。それは（モトローラ）今後も使用され続けるだろう。今や我々は、これまで以上にブランドをどのように提示すべきかを知っている」と語った。

レノボの携帯電話ブランドは浮き沈みを繰り返しており、トラフィックと存在感の増加以外には目立った特徴はないようだ。現在まで、レノボのブランドがどのようなものであるかについては、まだ明確な結論は出ていません。外部からは、レノボの携帯電話事業ブランドはMotoのみが残っており、上級管理職が頻繁に入れ替わっていると評価されている。携帯電話部門ではサムスン電子幹部の江震氏、中国移動幹部の于高氏、中国電信の携帯電話販売担当者の朱漢氏が就任したが、レノボグループは3月6日に4人目の幹部として中国電信端末会社の元ゼネラルマネージャーの馬道潔氏を迎え入れ、再出発を図る予定だ。

2015年当時、出荷台数で世界トップ5のスマートフォンメーカーは、サムスン、アップル、ファーウェイ、レノボ、シャオミでした。 2016年までに、LenovoとXiaomiはトップ5から脱落し、OPPOとvivoに取って代わられた。 2014年、レノボグループは携帯電話の出荷台数で世界第3位の携帯電話メーカーでした。レノボの携帯電話事業がわずか2年でこれほどの打撃を受けたのは不可解だ。

価格上昇で携帯電話ブランドの入れ替えが加速

2016年後半のテレビ業界と同様に、今年の携帯電話の値上げは避けられないだろう。今年2月、XiaomiがRedmiシリーズの小売価格を100元値上げすると発表した午後、OnePlusのCEOはWeiboに次のように投稿した。「2017年の携帯電話業界の主要テーマは値上げだ。」

2月16日、NubiaはNubia mini Sの価格を100元値上げする発表を行い、XiaomiとMeizuに続いて一時的に価格を値上げする携帯電話メーカーとなった。価格上昇の理由は、部品調達コストの増加と為替レート要因の影響という明白なものです。メインチップセット、ディスプレイとタッチモジュール、前面レンズと背面レンズ、ROM/RAM は、携帯電話のコスト構造の主な構成要素であり、総コストの 50% ～ 70% を占めています。メモリ、SSD、CPUなどのパソコン周辺機器も値上げの波が来ており、値上げ幅は妥当なものとなっています。

HuaweiやXiaomiはチップの研究開発を強化しており、BOEなどの企業は携帯電話の画面に注力しているものの、中国の携帯電話会社は部品のローカライズという点ではまだまだ道のりが長い。サプライチェーンと消費者の消費アップグレードに対する要求の高まりによって制約を受け、ほとんどの携帯電話ブランドの価格競争はもはや効果的ではありません。これはニッチブランドの携帯電話にとって致命的な打撃です。それは、時間と空間と価格を交換する時代が終わったことを示しています。携帯電話市場全体が変化しました。スマートフォンの最盛期は過ぎ去りました。今後数年間、携帯電話業界では「ブラックスワン」イベントは発生しなくなるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。