Xiaomi が初音ミクと提携し、カスタマイズ製品を発売。なぜ国内の携帯電話を救うために日本の偽少女が必要なのか？

今年のバレンタインデーに発売されるRedmi Note 4Xは、携帯電話の開発に興味がない若者も含め、多くの若者がぜひチェックしてみたいXiaomiのスマホと言えるでしょう。
もちろん、その理由は、Xiaomi が新製品をサポートするために初音ミクを招待し、ファン市場をターゲットにしたカスタマイズモデルを発売したためです。
多くの若者が熱狂する、いわゆる二次元の世界において、「いかにもニセモノな少女」である初音ミクは、日本から世界へと飛び出し、間違いなくアイコン的な存在となっている。 2015年6月、初音ミクの上海コンサートのチケットはわずか数分で完売しました。数台のプロジェクターで「偽の人間の映像」を流すだけのこのコンサートは、中国の若者にとって、全国CCTV春節祝賀会よりも魅力的だったと言えるだろう。
若者にとってより手頃な価格のRedmiスマートフォンを初音ミクと連携させたのは、Xiaomiの非常に賢いやり方だ。
「偽少女」が命を救う薬になる？
実は、Xiaomi の市場パフォーマンスは以前から目覚ましいものではなかった。
IDCの最新データによると、Xiaomiの2016年の出荷台数は4150万台で、前年比36%減少した。世界市場ではトップ5から脱落し、国内市場でも5位に留まった。
過去1年間、スポークスマンはXiaomiにとって状況を好転させるための重要な手段となっており、これは特に販売に重点を置いたRedmi製品シリーズに反映されています。
残念ながら、「3年間で国産携帯電話1億1千万台を販売」という宣伝の裏で、出荷台数が36%減少した結果は、国産の叔父である呉秀波、国産の女神である劉詩詩、国産の弟である劉昊然が、本来持つべき「国産効果」を達成していないことを示している。
しかし、粗粒穀物を食べ始めたばかりの初音ミクは、確かにより賢い選択です。また、ビリビリと連携してRedmi Note 4Xの初音ミクカスタマイズバージョンを全ネットワークで独占先行販売するとの報道もあり、二次元ファンを的確にターゲットにしている。
業界関係者は、数年後には中国国内の二次元市場が1000億ドルを超える水準に達する可能性があると分析している。 Xiaomi の動きとしては、明らかにこの大きなケーキにナイフとフォークを用意することです。
Xiaomiと初音ミクの取引から他に何を学ぶことができるでしょうか?インターネット思考とコスト効率の高い製品戦略は、Xiaomiの成功の鍵であり、Android陣営で国産携帯電話が海外ブランドに打ち勝った核心でもある。
高度に独自のソフトウェアとハードウェアのエコシステムを持つAppleのようなメーカーとは異なり、Android携帯電話の世界は、Googleのシステム、Qualcommのチップ、シャープのスクリーン、ソニーのカメラなど、業界チェーン内の既存のソフトウェアとハードウェアで構成されることがよくあります。国産携帯電話の台頭の理由は、主に国産メーカーがより低価格を設定することに積極的であるためです。
次に問題となるのは、価格競争に基づく業界の初期段階の発展を終えた後、いかにして継続的な成長を維持し、ユーザーの定着率を維持するかということです。
XiaomiはXiaomi MIXの発売でハード面の力を発揮した後、Redmi Note 4Xに初音ミクの要素を追加し、ソフト面の文化レベルでより多くの潜在的ユーザーに感銘を与えることを期待した。
しかし、これはまた、別のレベルで国内ブランドの未熟さを反映しているとも言えます。
二次元文化に多少なりとも知識がある人なら、Xiaomi のせいで初音ミクを知らなかったことは間違いないだろう。これにより、初音ミクのイメージは、彼女の故郷である日本のアニメ作品やプレイステーションゲーム機に近いと感じる人も多くいます。突然国産の携帯電話が登場したのはちょっと不思議です。
ある観点から見れば、初音ミクブランドは確かにXiaomiの製品販売に役立つかもしれないが、このようにして、その製品は最終的に外国文化を国内に伝達し、再生するためのチャネルとなるだろう。実際、本体のブランドロゴを除けば、本質的には Android スマートフォンと変わりなく、内部コンポーネントはブランドとは何の関係もありません。初音ミクのために携帯を買った人は、当時は本当にXiaomiが好きだったと言えるのでしょうか？
数か月前、Apple Storeで「Designed by Apple in California」という本が販売され、Appleが独自のコンセプトと文化でブランドを築き上げていることを感じました。この現象は、少なくとも今のところ、製品文化の面でまだ「日本に行く」必要がある国内ブランドではどこにも見られません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

<<: 昨年、自動車メーカー20社の負債は8098億元

>>: 高級車トップ3社間の競争は徐々に縮小している