「紅炎少女」の人気はスポーツ分裂時代の縮図

このオリンピックは少々退屈で、テレビから去った視聴者は例年ほど金メダルのリストに関心がなかった。幸いなことに、傅元慧の絵文字パッケージのサプライズにより、リオオリンピックへの注目が再び集まった。 8月10日夜、傅元慧はYingkeで初の個人生放送を行った。彼女は一回の公演で10万元を稼いだと言われている。オリンピックスターたちの過去のスポンサー料総額は年間1億元を優に超えていたが、それに比べればこれはほんのわずかな額だ。

インターネットで生放送をしても、その商業的価値はまったく反映されません。実際、視聴者に贈り物を送らないよう常に呼びかけている傅元慧氏は、この生放送で金儲けをするつもりはない。傅元慧の人気の高さと話題性は、彼女が将来ブランドの新たな寵児となることを意味している。かつてのトップインターネットセレブだったパピ・ジャンは、初の広告に2000万という法外な金額を支払った。彼女よりもはるかに人気のある傅元慧は、間違いなくより高いブランド価値を持つだろう。

傅元慧が予想外に人気を博した根本的な理由は、彼女が良い時代に追いついたことだ。スターになることは、ネットの有名人になることより悪いのだ。オリンピックは昔も今も変わらないオリンピックですが、ユーザーや文化、環境は変化しており、これらはすべてインターネットと密接に関係しています。

銅メダリストは、ネットセレブの時代だからこそ、非常に人気がある

傅元慧は有名になったが、金メダリストではない。

彼女は今オリンピックの女子100メートル背泳ぎ決勝で58.76秒のタイムで3位タイとなり銅メダルを獲得した。コンテスト終了後、彼女は「超能力」と豊富な絵文字で瞬く間に人気者になった。彼女の人気は金メダリストたちをはるかに上回り、寧澤涛のような強さと美しさを兼ね備えた若いアスリートたちをも凌駕した。これまでのオリンピックではこのようなことは一度も起きなかった。

かつて、オリンピックスターの容姿や性格は単なる付加価値に過ぎませんでした。重要なのは、できれば金メダルという形で実績を証明できることだった。金メダルを獲得できなければ、劉翔のような有名スターでさえ、一夜にして解放前の時代に戻ってしまうかもしれない。今では状況は逆転し、個性があれば、金メダルを獲得できなくても、あるいは獲得できる見込みがなくても、多くのファンを獲得できるのです。

なぜこのようなことが起こるのでしょうか? 1990年代や2000年代に生まれた若者が、パーソナライズされた文化や娯楽の消費を主張しているという事実など、多くの理由が挙げられます。インターネットユーザーはアイドルとの交流を好み、意図的に距離を置き、謎めいて他人よりも優れているスーパースターにますます嫌悪感を抱くようになっている。ソーシャル ネットワークの活性化、Weibo や WeChat などのプラットフォームの強力な話題生成機能など...

結局のところ、今はインターネットセレブの時代なのです。以前の記事でまとめたように、インターネットの有名人はスターであり、スターはインターネットの有名人です。インターネットの有名人がスター経済を再編している。

昔、スターがスターであったのは、メディアが彼らに多くのスペースを与えたからでした。スターの成長にはメディアの支援が欠かせない。メディアは金メダルを獲得した選手に注目することを好む。もちろん、金メダルだけでは十分ではありません。また、特定の資質も必要です。例えば、孫楊、寧澤涛、郭静静、田良の人気は、彼らの美貌と密接に関係しています。どのような品質に重点を置くべきかについては、メディアが最終決定権を持ちます。

今日では、アスリートは完全に自分自身の力に頼って新しいメディアのページを占領し、インターネットの有名人になることができます。スーパーインターネットセレブはスターと呼べるでしょう。例えば、傅元慧は笑顔の絵文字で有名になりました。

有名になるために必要な資質はユーザーによって決まります。孟美孟のファンのように、衝撃的な発言をするユーザーもいます。他の人は、傅元慧のファンのように、興味深くて楽しい性格のものを選ぶでしょう。ユーザーは誰を有名にするかを選択できるため、スターを作るプロセスは完全に分散化されます。

ライブストリーミングが初めて選択されたことは、ライブストリーミングが主流になりつつあることを示している

これまでのオリンピックでは、金メダリストの家族生活や成長物語などが、大会終了後、テレビ局などのメディアでいち早く公開されてきた。 「準金メダル」の選手たちが競技を始める前には、多数のメディア記者が自宅で待機していた。選手が金メダルを獲得した場合、関連コンテンツが最初の機会に制作されます。これは過去のオリンピックで「スターを作る」ために欠かせないステップでした。

今回、傅元慧はオンラインライブストリーミングプラットフォームを選択しました。これは、オンラインライブストリーミングがスターを生み出すという新たな任務を引き受けると同時に、スターを生み出すことによる利益も享受していることを間接的に反映しています。傅元慧の生放送、映客の公式データによると視聴者数は1000万人を超えており、テレビでの生放送に決して劣らない。これに真実味があるかどうかは分かりませんが、少なくともスターアスリートたちがオンラインライブストリーミングプラットフォームを非常に重視していることは明らかです。

ライブストリーミングはインターネット上のテレビ局としてみなされます。違いはインタラクティブであることです。ユーザーはライブ放送を見ながら、傅元慧にギフトを送ったり、コメントを残したり、質問したりすることができます。傅元慧さんは、プレゼントをもらうためではなく、おしゃべりするために生放送に来たと語った。

視聴者も著名人も、インタラクションがライブストリーミングの価値であることを認識していることがわかります。ファンはアイドルを崇拝するために来るのではなく、アイドルとコミュニケーションをとり、交流するために来るのです。スターはステージでパフォーマンスするのではなく、ファンと対等に会話を交わすのです。

将来のスターは、スポーツ選手であれ、芸能界のスターであれ、まずはインターネットの有名人でなければなりません。インターネットで人気がないスターは本当のスターではない。インターネットで人気を得るには、容姿などのハードな条件に加え、個性を持ち、ありのままの自分を表現し、謙虚な姿勢で微博や生放送などを通じてファンと交流する必要がある。

ライブストリーミングは、有名人との交流という点で従来のメディアに取って代わるだけでなく、情報、電子商取引、イベント、エンターテインメント、スポーツなど多くの分野にも浸透しています。 NetEase、Tencent、Alibabaなどの大手企業は、オンラインライブストリーミングの分野で多大な努力を払っています。今回のオリンピックでは、テンセント、LeTV、Sinaなどもライブビデオストリーミングをコンテンツ競争の焦点とみなしている。今年のオリンピックは「ライブストリーミングの年」と言われています。

傅元匯現象はスポーツ産業の高度化の縮図

傅元慧は2016年のリオオリンピックで「現象」となり、この現象はスポーツ業界が多くの変化を経験していることを示しています。

1. 競技志向から国民的スポーツへ。

中国は金メダルを多数獲得している国であり、その「金メダル」戦略は競争と超越と突破を重視するオリンピック精神を体現している。しかし、金メダルを争う競技のほとんどは、国民の健康維持やスポーツの普及促進に直接的な役には立っていない。近年、国はスポーツの普及を推進しており、スポーツは非常に人気のある公共活動となっています。都市マラソンの人気にしろ、ジムの急増にしろ、スポーツ産業が急速に成長し、人々の生活に欠かせないものとなっていることがわかります。

今年は、オリンピックで人々がメダルだけを見るのではなく、あらゆる角度からオリンピックに注目し、議論するようになりました。友人の輪の中には、さまざまな競技の視聴可能性について議論している人もいれば、オリンピックのルールについて議論している人もいます。これらはすべて、スポーツが競技志向から国民全体の活動へと進化し、参加を重視する「参加感」を真に実現していることを示しています。

2. スポーツを娯楽として楽しむことが一般的な傾向となっている。

寧澤涛氏が受賞できなかったことを嘆き、それはメディアのせいだと言う人もいた。アスリートは注目を浴びているとき、どうやってトレーニングに集中できるのでしょうか?実際にはそうではありません。新しいメディアの時代では、アスリートがメディアの注目を避けることは困難です。スポーツ競技自体は精神力、体力、品質の総合的な競技です。アスリートたちは、これまでとは異なるメディア環境に直面するために、心構えを調整する必要がある。

傅元匯現象から判断すると、スポーツはエンターテイメント志向になりつつある。傅元慧のライブ放送を視聴する陸涵が話題になっている。エンターテイメントスターとスポーツのクロスオーバーです。テンセントスポーツはこれまで、多くの芸能人をスポーツ番組の制作に招待してきた。さらに、スポーツ選手自身が芸能界のスターになる傾向もあります。例えば、傅元慧の場合、人々が彼女に注目するのは、彼女の水泳の腕前ではなく、彼女の面白い顔文字や面白い発言のためです。スポーツ産業自体がエンターテイメント化しており、スポーツは娯楽や精神消費の重要なカテゴリーとなっている。

3. スポーツスターは完全に IP 化されます。

スポーツ業界はエンターテインメントのトレンドを受け入れるでしょう。将来的には、スポーツ代表団は単にブランドスポンサーシップを求めるだけでなく、インターネットプラットフォームやエンターテインメントエージェンシーと協力することで、アスリートをエンターテインメントとしてパッケージ化し、アスリートの総合的なエンターテインメント価値を活用するようになるかもしれません。

スターアスリートは皆IPであり、多数の広告を宣伝するだけでなく、IPの価値も高まります。傅元慧を囲む絵文字が集中的に登場し、傅元慧の同じ服やカスタマイズされた携帯電話ケースなどの周辺製品がタオバオで販売されている。これがスポーツスターのIPの価値です。

スポーツスターのIP化は傅元慧にとって初めてのアイデアではない。コービー、ヤオミン、ジョーダン、李寧などのスーパースポーツスターは、すでに何年も前から知的財産の道を歩んでおり、李寧はスポーツ用品帝国を築き上げました。

しかし、インターネットの価値は、スポーツ選手の IP 化をより普及させることにあります。ジョーダンやリー・ニンのようなスーパースターだけでなく、銅メダルを獲得したフー・ユエンフイもIPになれる。ブランド構築に力を入れる必要はなく、周辺製品も作ることができます。スポーツ商品の研究開発に莫大なコストを投資する必要もなく、絵文字などの文化的なコンテンツも作ることができます。

インターネットはスポーツスターやスポーツに関するあらゆるものを再定義しています。傅元匯現象の出現は偶然ではなく、インターネット スポーツとインターネット セレブ経済の縮図です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。