なぜ周紅一は検索を忘れられないのか？

2015年は周紅義にとって依然として注目を集めた年だった。しかし、これまでとは異なり、今年周紅一に関連付けられたラベルは検索ではなく、携帯電話です。

周紅毅は検索のことを忘れてしまったのだろうか？

実際にはそうではありません。周紅義と360 を本当に理解している人は、検索が周氏の最大の関心事であることをよく知っています。では、どうして彼はそれを「忘れる」ことができるのでしょうか?そこで、2015年が始まった直後の2月2日早朝、360の検索ブランド「Haosou」が正式に「360 Search」に復帰し、ドメイン名も以前の「haosou.com」から「so.com」に変更され、その間の空白はわずか1年でした。

記者会見で、老周氏は「Haosouが360 Searchに戻ることは、360がセキュリティの概念を広め、拡張し続けるための重要な動きです。また、360 Searchが360親ブランドの基盤に依存し続け、セキュリティと信頼性の面で差別化された優位性を形成し続けることを意味します」と説明した。

しかし、1年前、元の360 SearchがHaosouに改名されたとき、360社長のQi Xiangdong氏は従業員への社内メールで次のように述べました。「360 Searchのエクスペリエンスは、精度、豊富さ、セキュリティの面で急速に向上しました。エクスペリエンスは競合他社に劣らず、いくつかの側面では競合他社よりも優れています。この場合、私たちの唯一の弱点はブランドです。以前の360 Searchは、ブランド名ではなく、厳密にビジネス名でした。」

明らかに、比較すると、360 Searchの「復帰」は、ある意味では周鴻義と360にとって「失敗」であることがわかります。1年前、周鴻義は「セキュリティは急速に向上しており、唯一の弱点はブランドだ」と述べましたが、1年後には「セキュリティ、信頼性などの面で差別化された優位性を形成し続ける」と述べました。私の理解が正しければ、全体的な意味は、Haosouのブランドは今年確立されておらず、伝統的な優位性に戻り、要塞に後退し続けるということです。

もちろん、上記の議論は「厳しい」ように聞こえるかもしれません。実際、360 Search の「復帰」は良いことであり、正しい戦略的選択です。しかし、明らかになったのは、周洪義が現在360度の捜索に巻き込まれ、不本意に思っていること、そして彼のよく知られた「永遠の情熱的な情事」にほかならない。

4つの戦争の探索

Lao Zhou 氏にとって、360 検索は 4 番目の検索エンジンです。

1998 年 10 月、周宏義氏は国鋒インターネット ソフトウェア株式会社を設立し、ウェブサイトは 3721 と名付けられました。3721 であれば、必要なものが見つかります。ユーザーは複雑なドメイン名を覚える必要がなく、ブラウザのアドレス バーに中国語名を直接入力して、会社のウェブサイトに直接アクセスしたり、会社や製品の情報を検索したりできます。

周紅一が検索のようなサービスを提供したのは今回が初めてであり、当時としては最も適切なタイミングでもありました。当時、ユーザーは検索ボックスではなくアドレスバーを通じてインターネットのコンテンツやサービスを入手することを好んでおり、3721 はユーザーのこの要求に応えました。同時に、中国全土に10万以上の3721代理店が存在し、3721の中国実名サービスを販売していた。この「人民戦争」スタイルの宣伝は、3721 を急速に成長させるのに十分でした。

こうして、2002 年までに 3721 はトラフィックと収益の両面で中国の検索業界のトップ企業となりました。その年、3721の売上高は2億元に達し、粗利益は6000万元に達し、話題となった（当時、事業に苦しんでいた馬化騰は、 QQソフトウェアを60万元で他人に売却するところだった）。

しかし、3721のライバルも当時努力をしていた。それは、 3721とほぼ同時期に設立されたBaiduだ。その後、有名な「プラグイン戦争」が勃発しました。高さ約 1 センチメートルで、多くのインターネット企業が血まみれになるまで打ちのめされました。もちろん、最も激しい争いは 3721 と Baidu の間で起こります。なぜなら、このクライアントを占有することは、トラフィック、顧客、収益を意味するからです。

しかし、人民戦線型のチャンネルと比較すると、百度はますます技術的優位性（ウェブ検索）を発揮しており、もう1つの検索大手であるグーグルも中国の扉をノックし始めている。

2003年のこの時、ヤフーは周紅義氏に和解の手を差し伸べ、3721はヤフーに1億2000万ドルで売却され、百度とグーグルにその機会が与えられた。

興味深いことに、周紅一氏が3721を売却した直後、同年にGoogleが株式を公開し、新たなインターネットベンチマークとなった。周紅怡は突然、これが自分が最も後悔する決断になるかもしれないことに気づいた。

そこで、当時ヤフー中国の社長だった周鴻毅氏は、3721のインターネット実名とヤフー検索（YST）を統合して中国版Googleとなることを意図して、「易想」検索エンジンを立ち上げた。これは周洪義の2回目の捜索だ。

しかし、「多国籍企業の官僚主義と、ヤフー本社のヤフー中国経営陣に対する信頼の欠如」により、この戦略は無期限に延期され、結局何も実現しなかった。 2005年、百度は株式公開に成功し、その日の株価は138ドルを超え、中国のGoogleというレッテルが百度に貼られた。

世界は劇的に変化しました。周洪義がその時どんな気持ちだったかは想像に難くない。

2005年、周紅毅氏はヤフーを退社し、IDCに入社してエンジェル投資家となった。また、この頃、彼は百度がますます成功しているのを目にした。想像してみて下さい、老周の不屈の性格を考えると、どうして簡単に諦めることができたのでしょうか?

同年、「イメージ＋コミュニティ」検索を目標とし、「一点突破」を志向して、Qihooがひっそりと設立されました。しかし、当時はそのような必要性はなく、プロジェクトはすぐに中止されました。この時までに、周洪義にとってこれは3度目の捜索遠征となっていた。

しかし、再びの検索の失敗に比べれば、幸運なことに、傅勝氏をCEOとするSecurity Guardは新星として浮上した。そこで、周紅一氏は別の市場を見出し、すぐに無料のウイルス対策に切り替え、有名なテンセントとの第3四半期戦争に突入しました。

2011年3月、周鴻一は「上場を貫く」という決意でニューヨーク証券取引所への上場に成功し、時価総額は一時100億ドルを超えた。しかし、それでも当時、百度は時価総額が1,000億ドル近くに達し、中国のBATにランクされていました。奇虎と百度の大きな違いは周紅義氏をさらに不満にさせた。

2012 年 8 月 15 日、360 はひっそりと総合検索を開始しました。 360 Browser の PC 側での市場ポジションのおかげで、検索の開始から 1 週間も経たないうちに、Kingsoft Network の CEO である Fu Sheng 氏は次のように語っています。「360 Search は開始からわずか 5 日ですが、その市場シェアは 10% を超え、Google と Sogou を抜いて中国で 2 番目に大きな検索エンジンになりました。」これは周紅一氏にとって検索業界における4度目の戦いとなる。

この検索キャンペーンで周紅一が一定の市場シェアを獲得したことは否定できない。しかし、今回の成功は主にブラウザの市場での地位によるものです。 2年後、ブラウザの配当金を使い果たした後、360 Searchは周鴻義が期待した形勢逆転、つまりBaiduの打倒を達成できなかったことが私たち全員に分かりました。

このため、360 Search は名前と戦略を随時変更します。

時代は変わった

周紅一の検索に対する執着と消極的な態度は、実はその年に3721を売却したことに対する後悔に他ならない。当時、周紅一の3721は百度と同等の市場シェアを持ち、市場チャネルの構築でも競合他社をリードしていた。その結果、百度は国内検索市場の70％以上を独占し、3721は消滅した。 Baidu の時価総額に基づくと、この教訓は間違いなく現在 1,000 億ドル近くの価値がある。

しかし、歴史は常にこうであり、勝者は王であり、敗者は盗賊である。

3721年、中国のインターネットは急速な発展期に入ったばかりでした。第一世代のネットユーザーはインターネットサーフィンに対する需要が非常に高かったが、インターネットの速度が遅く、英語のURLが複雑で覚えにくいため、ネットユーザーにとって「耐えられない」ものだった。まさにこのような環境と市場の需要があったからこそ、周紅一氏の中国実名サービス3721は大きな成功を収めたのです。

しかし、当時、中国のインターネットは確立されたばかりで、まだ混乱した時期にありました。 3721 が主導権を握ったとはいえ、中国市場は十分に大きいため、3721 が進出することは不可能ではない。唯一の障壁は中国の実名サービスだからだ。

これも事実です。 2000年、ロビン・リーは起業するために中国に戻り、Baiduを設立しました。優位性はなかったものの、比較的成熟したウェブ検索エンジン技術のおかげで、2003 年までに Baidu のトラフィックは 7 倍に増加しました。百度の都市と領土を征服する勢いは周紅義に大きなプレッシャーを与えた。彼にとってさらに頭痛の種だったのは、当時グーグルがすでに中国に進出し始めていたことだ。

そのような環境の中で、周洪毅氏は「偶然ヤフーと出会った」。ヤフーは彼にグーグルに匹敵する検索技術を提供することを約束した。周洪一氏は、ヤフーの資金、ブランド、技術に加え、自身のチャネル、顧客、運営能力を獲得できれば、百度だけでなく、その過程でグーグルも破壊できると考えていた。

もちろん、後から考えれば、周鴻義氏が当時、独立発展を選択し、野心を抑え、中国市場をターゲットにしていたなら、ヤフーを選ぶことはなかっただろうし、検索分野での優位な地位を逃すこともなかっただろう。

しかし、チャンスは一度しかなく、周洪義がどれだけ努力しても歴史は繰り返すことはできない。

2005年、百度は株式公開に成功しました。中国の検索環境は百度時代に入った。当時、中国の検索市場の主力企業は百度とグーグルだった。興味深いのは、ロビン・リー氏がグーグルと中国のネットユーザーをより深く理解しており、差別化された手段、つまり中国語をより深く理解することでグーグルと競争している点だ。

その後何が起こったかは誰もが知っている。Google は中国から撤退を余儀なくされたのだ。しかし、Google が撤退したことにより、Baidu はますます強力になり、中国では検索の代名詞になるほどになりました。Baidu で検索すればすぐにわかります。

実際、中国のインターネットは大まかに3つの段階に分けられます。1995年から1999年はインターネットポータルの時代であり、ポータルサイトはユーザーが情報を得るための主要なチャネルでした。したがって、3721 はその時に誕生した可能性があります。しかし、2000年から2010年はインターネット検索の時代となり、ユーザーの情報入手手段が検索エンジンに移行したため、百度が台頭することができた。 2010年から現在に至るまで、WeiboやWeChatなどのソーシャルネットワーキングサイトの台頭により、インターネットはソーシャル時代に入り、情報伝達のチャネルは再び大きな変化に直面しています。

一つの時代、一つの機会、一つの君主。

一般的な傾向が定まったため、360 Search が今日の成果を達成できたことは実に称賛に値します。しかし、いずれにせよ、周宏義氏は検索市場における機会と優位な地位を逃したことは明らかだ。時代が変わった今、周洪義氏の捜索への執着は、彼の恨みやもつれをさらに増すだけだ。

現在、360 はセキュリティ、検索、ブラウザ、アプリ ストア、携帯電話などの事業を展開するプラットフォーム レベルの企業となっています。将来、検索は 360 の唯一の画期的なビジネスになるべきではないし、そうなることもできません。周洪義氏が将来的に地位を取り戻したいのであれば、現時点での最善の選択肢は検索を忘れることだ！

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。