専門家が多数存在する北米市場で、Apple TV はどのようにして勝利できるのでしょうか?

今年の Apple 秋季カンファレンスでは、新世代の Apple TV のデビューが間違いなくハイライトとなりました。 3年間の非公開トレーニングを経て、音声制御、タッチスクリーンリモコン、TV OSなどの「大きな動き」を備えた新製品が誕生しました。これは確かに前世代の製品と比較して大幅なアップグレードです。

しかし、テレビセットトップボックス市場全体の観点から見ると、Apple のこうした動きは依然として破壊的イノベーションとは言えません。専門家が多い北米市場で、新世代のApple TVは違いを生み出すことができるのでしょうか？
最新の調査レポートによると、Apple TVは昨年、米国のストリーミングデバイス市場で4位に留まった。当然ながら、トップ3のRoku、Google、Amazonは新たな挑戦の標的となる。また、ランキング下位に位置する独自のスキルを持つブランドからの脅威も無視できない。諺にあるように、自分と敵を知れば百戦錬磨の勝利が確実になります。さまざまな派閥の致命的な動きに直面して、Apple はそれに対抗できるでしょうか?
ロク
Roku は Apple TV より少し遅れて TV セットトップボックス市場に参入しました。 2013年にはApple TVを抜いて米国のセットトップボックス市場の「ボス」となり、過去2年間その地位は揺るぎないものとなっている。アナリストらは、Rokuの成功の理由の一つは、Appleがこの分野に十分な注意を払わなかったことで、ストリーミングメディアを専門とするRokuにその恩恵を受ける機会を与えてしまったことだと指摘している。
したがって、集中力は Roku にとって成功への最初の魔法の武器です。
Focus の最初の大きな利点は、Roku のコンテンツカバレッジが、Netflix、Hulu、一連のスポーツチャンネル、HBO GO、Amazon、Spotify、Pandora などのストリーミングリソースを含む、ほとんどの類似製品よりも広いことです。 Apple は今回の製品アップグレードで HBO GO などの新しいビデオコンテンツも導入しましたが、ほとんどのユーザー (iTunes で多くのコンテンツを購入していないユーザー) にとっては、まだ Roku ほど豊富ではありません。ある程度、Apple の閉鎖的なエコシステムは、Apple TV のコンテンツの拡張を制限します。
Roku 3 は、Apple TV よりも先にモーションセンサーをサポートするリモコンを発売しました。 Apple TV は、市場での Roku の地位を揺るがすために、まだ努力する必要があるようです。グーグル
2014年の米国のストリーミングデバイス市場シェアでは、Googleは23%でRokuの34%に次ぐ第2位となった。
デザインの観点から見ると、Google の製品は常に不利な立場にあり、セットトップボックスも例外ではありません。 Google TV が最初に発売されたとき、それは単なるコンテンツプラットフォームであり、ハードウェア製品の製造はソニーやロジクールなどの企業が担当していました。しかし、これらのデバイスのユーザーエクスペリエンスはひどいと言えます。 Google がセットトップボックス分野で足場を固めることができたのは、Chromecast TV スティックの力と切り離せない関係にあります。
Chromecast は、携帯電話やタブレットで再生される YouTube 動画をテレビにプッシュできる、Google が 2013 年にリリースした接続デバイスです。この製品は発売されるとすぐにユーザーから好評を博し、多くのセットトップボックスメーカーが追随しました。データによると、ブロードバンドアクセスを持つアメリカの世帯のうち、20% が少なくとも 1 台のストリーミングデバイスを所有しており、8% が少なくとも 1 台の TV スティックを所有しています。このデバイスの人気は、その高いコスト効率と密接に関係しています。
TV スティックは機能が AirPlay と非常に似ています。 AirPlay を単独で使用するための前提条件は、iPhone や iPad などの Apple モバイルデバイスを所有していることです。また、テレビ用の受信デバイスも購入する必要があります。 Chromecast を使用すると、これらの制限やトラブルを回避でき、さらに重要なのは、価格がわずか 35 ドルであることです。できるんですか、アップル？
第2世代Chromecastが近々発売されるとの報道もあります。また、Googleチームが「ミュージックスティック」を開発中との報道もあるが、「TVスティック」の機能も搭載されるかどうかはまだ不明だ。
一般的に、Google と Apple は同じ戦略を採用しておらず、ユーザーの位置付けも大きく異なります。したがって、Apple が新世代の Apple TV を利用して Google TV からシェアを奪おうとしているのであれば、それは実際の状況と一致しない可能性がある。
アマゾン
Amazon はセットトップボックス市場における「新星」と言えるでしょう。 2014年に発売されたFire TVは、発売から2日以内に10%の市場シェアを獲得しました。
この成功は、デジタル映画やテレビのコンテンツとサービスの長期にわたる蓄積（2011年のInstant Videoサービス開始以来、Amazonプラットフォームには20万本以上の映画とテレビシリーズが存在する）によるだけでなく、「セットトップボックス内のゲームコンソール」としての位置付けにも関係している。
現在、Amazon Fire TV セットトップボックスで実行できるゲームには、Minecraft、The Walking Dead、Asphalt 8、Monsters University などがあります。このセットトップボックスプラットフォームでゲームをリリースする契約を結んだ企業には、EA、セガ、ディズニー、ゲームロフト、ダブルファイン、トールテールゲームズなどがあります。最近、Amazon は Alexa スマート音声アシスタント機能を追加した Fire TV の新バージョンをリリースしました。また、TVスティックやゲームコントローラーも同時に発売されます。新しいコントローラーは再設計され、32GBのメモリカードと2つの無料ゲームが付属すると報告されています。
Apple TV がリリースした軽量カジュアルゲームとは異なり、Amazon のゲームと周辺機器の品揃えは、テレビゲームの従来の路線に沿ったものになっています。 Apple がゲーム分野で新たなニッチ市場を開拓したいのであれば、まだいくつかの準備作業が必要だ。
ソニー
ソニーは、現在のセットトップボックス市場シェアランキングでは目立つ位置を占めているわけではないが、「4大」に続く数ある「代替」プレイヤーの1つであると言っても過言ではない。
昨年、ソニーはPS4に似た4Kセットトップボックスを発売した。具体的な販売状況にかかわらず、これはすでにセットトップボックス市場に新たなアイデアをもたらしています。市場に出回っているセットトップボックスのメーカーのほとんどすべては、ビデオから始めて、ゲーム、チャンネル、その他の機能を補完しています。テレビにはビデオユーザーだけでなく、ゲームユーザーも多数存在するということを誰も考慮していないようです。このグループの視点から、ゲーム機の道から始めて、インターネットビデオのパイの一部を獲得すれば、新しいビジネスチャンスが生まれるかもしれません。これはまさに、Apple のような大量消費メーカーが達成するのが難しいことです。

競争が激しい北米市場では、Apple TV のこれらのアップデートは、大きな反響を呼ぶという点では、まだ少し未熟だ。一方で、セットトップボックス市場全体はまだ調査されていません。一方、各社の戦略には隠れた危険が満ちている。しかし、中国のメーカーがここで羨ましがっていることが少なくとも一つあります。それは、テクノロジーは実装のみを担当し、残るか去るかはユーザーが決めるということです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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