何度も試みた後、ビデオウェブサイトが損失を利益に変えるポイントはどこにあるのでしょうか?

独占放送から有料放送、そして自社制作へと、動画サイトは強力なトラフィックを可能な限り多くの方法で収益化し、これまでの単一の広告収益モデルを変革しようと努めてきました。

ビデオ+はまだ検討が必要です 長年にわたるオリジナルのユーザー蓄積を経て、ビデオウェブサイトはすでに巨大なユーザーベースを築いています。 CNNICが最近発表した第36回報告データによると、6月時点で、わが国のオンラインビデオユーザー規模は4億6100万人に達し、インターネットユーザー総数の約70％を占めています。しかし、トラフィックのセグメンテーションが不十分であること、広告主からの認知度が低いこと、大手動画サイトが資金を浪費していることなどにより、収益を上回る支出に終わってしまうことがよくあります。この恥ずかしい状況に直面して、動画ウェブサイトは収益を得るために考えられるほぼあらゆる方法を試してきました。その中で、iQiyiは決済に向けて小さな一歩を踏み出しました。『ロスト・トゥーム』公開から3日後、iQIYIはVIPメンバーシップ戦略を発表しました。統計によると、2015年6月15日時点で、iQIYIの月額有料VIP会員数は501万7000人に達し、前年比765%の成長率を記録した。

実は『盗掘者クロニクル』の評価はあまり高くない。「盗墓記」4話がiQiyiで6億回以上再生されたのに対し、Doubanでの評価は2.7ポイントと極めて低く、81.7%の人が星1つを付けている。これは、ほとんどの人が、抜け穴の多いテレビシリーズよりも人気の IP にお金を払っていることを示しています。人気 IP を通じて支払いを引き付けるこの方法は、普遍的に代表的なものではなく、ユーザーが支払いの習慣を形成していることを意味するものではありません。もちろん、ビデオウェブサイトでは、ビデオ + 電子商取引、ビデオ + ショー、ビデオ + ゲームなどのモードが導入されていますが、それぞれに欠点があります。電子商取引に関連する技術は比較的難しく、ショーはすでにレッドオーシャンであり、ゲームはプレイするのが楽しくありません。これらはすべて継続的な調査が必要であり、動画サイトが損失を真の意味で利益に変えるには当面困難です。 自作コンテンツと自作チャンネルが定着 現在、大手動画サイトでは「自作」が注目されている。自主制作ドラマ、自主制作映画、自主制作オンラインバラエティ番組などが動画サイトが生み出すスター商品となっている。捜狐ビデオが開催した「貂蝉男子」シーズン4の発表会で、捜狐グループの張朝陽CEOは、優れた自主制作ドラマは動画サイトに膨大なトラフィックをもたらすことができ、将来的には自主制作ドラマが徐々に米国ドラマの空白を埋めていくだろうと述べた。さらに、Youku TudouのCEOである顧永強氏は、同社が2015年に自社制作コンテンツに6億元を投資すると述べた。自作コンテンツが動画ウェブサイトの焦点となっている一方で、目立たない自作チャンネルも盛んに生まれています。 TudouのCEOである顧勇強氏によると、YoukuとTudouのオンラインコンテンツトラフィックの割合は50％を超え、自社チャンネルの放送回数は月間100億回を超え、毎分30時間分のオンラインコンテンツが生成され、過去1年間にコンテンツを公開した自社チャンネルの数は1000万を超えたという。これらのデータは指数関数的に更新され、改善されています。 iQiyi の最高コンテンツ責任者である Ma Dong 氏は、ビデオウェブサイトが社会のすべての番組制作者とコンテンツプロバイダーにとって重要なチャネルになるとさえ考えています。さらに、セルフチャンネルは投資コストが低く、柔軟性が高く、ゲームプレイが多様で、特定のグループを詳細に調査でき、さまざまな方法で収益化できます。現在、YoukuとTudouプラットフォームには、Luoji Siweiなど評価額が1億元を超えるチャンネルが10個あり、評価額が1000万元を超えるチャンネルは50以上あります。多様化した社会では、自作コンテンツや自作チャンネルがそれぞれ異なる役割を果たします。動画ウェブサイトの自作コンテンツは、現在の大衆の注目を集める可能性が高く、自作チャンネルは、垂直的なセグメンテーションと個性により、多くの忠実なファンを引き付ける可能性が高くなります。前者はコストが低く収益が高いのに対し、後者は収益化に柔軟性があります。この2つを組み合わせることで、動画サイトが赤字を垂れ流してきた状況が変化する可能性が高くなります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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