ゲーム機市場のジレンマ：マイクロソフトとソニーは低迷し、コンテンツは突破しにくい

国内の政策が緩和され、マイクロソフトとソニーの二大ゲーム機メーカーが正式に中国市場に参入できるようになったが、その売り上げは不振だ。最近開催された2015 ChinaJoyでは、出展者のMicrosoftとSonyは、発売情報がまだ明らかになっていない今後発売予定のゲームや仮想ウェアラブルデバイスについてのみ話し、最も重要な販売データについては言及しなかった。

市場調査会社ニコ・パートナーズは、中国におけるXbox OneとPS 4の総販売台数が今年55万台に達する可能性があると予測している。 HISが発表したレポートでは、今年のPS4の世界販売台数は3,400万台、Xbox Oneは2,000万台に達すると予測されており、中国市場でのゲーム機販売台数は世界全体のわずか1%を占めるに過ぎないという。

長年にわたる禁止措置により、中国の家庭用ゲーム機プレイヤーは地下市場やグレーマーケットで製品を購入することを好むようになり、市場が開かれた後でも実質的な需要はほとんどない状態となっている。特にXbox OneやPS4は海外で長らく販売されてきたため、次世代製品を海外と同時に国内市場で発売し、一部機能やコンテンツに対する規制をさらに緩和する政策がない限り、主流のコンソールゲームユーザーを正規のチャネルで購入に引き付けることは難しいだろう。

文化省は7月24日、15年間続いた禁止令を解除し、ゲーム機器の国内生産と販売の自由化を発表したが、これも既存の市場に新たな衝撃をもたらすことになるだろう。

しかし、まだ発売されていない国内のゲーム機の候補も、マイクロソフトやソニーと同じジレンマに直面することになるだろう。前述の並行輸入チャネルの影響に加え、さらに重要なのは、PC ゲームやモバイル ゲームの急速な発展もコンソール ゲームの市場シェアの浸食を加速させていることです。これまで、常にゲーム機の領域にこだわってきた老舗メーカーの任天堂は、モバイルゲーム市場への参入を決意する必要がありました。

iResearch ConsultingのアナリストCao Di氏は、政策が緩和された後に本当に役立つのは、ホストデバイス自体の販売ではなく、コンテンツであると述べた。

過去6か月間の中国ゲーム市場の売上高605.1億元、モバイルゲーム市場の67.2%の成長率は、一般ユーザーのゲーム自体の認知度が高まり、支払い習慣が成熟していることを示しています。こうしたユーザーをコンソールゲームのプレイヤーとして引きつけ、育成するのは良い考えのように思えますが、現時点で最も難しいのは、既存のコンソールには、彼らに合った選択できるゲームコンテンツがあまりないことです。

中国国内市場のギャップにより、ゲーム機大手各社は現在の苦境から抜け出すことができなくなっている。

コンテンツのレビュー期間が長すぎる

2014年の上海ゲーム産業報告会議で、東方明珠電視台幹部の胡勇氏は、マイクロソフトのXbox OneとソニーのPS 4コンソールの中国版が発売されてから、中国国内でのゲーム販売が30万セット以上（物理版＋ダウンロード版）に達したことを明らかにした。中国オーディオ・ビデオ・デジタル出版協会のゲーム作業委員会は報告書の中で、平均価格が250元であるため、ゲーム全体の売上高は1億元未満であると述べた。

ソニーは7月29日、「すべてはプレイヤーのために」をスローガンに掲げたイベントを開催した。同社の日本の幹部は中国語のみで紹介し、一連のクールなゲームクリップを披露した。しかし、情報によれば、近々発売されるゲームは 3 つだけだそうです。

データによると、Xbox は中国で 40 本のゲームを発売しており、そのうち 8 本は国産ゲーム、20 本は審査中、60 本は開発中となっている。しかし、胡勇氏は契約した開発者の数は150社以上に達したことを明らかにした。

市場でゲーム製品が不足している主な理由の 1 つは、ゲーム コンテンツに対する政府の検閲システムが依然として厳しいことです。

中国版Xbox Oneで発売が迫っているゲーム「Halo: The Master Chief Collection」は2014年10月に申請したが、関係部門から承認されたのは今年5月末になってからだった。

「承認は一般化できず、ゲームによっては時間がかかる場合もあります。」ゲーム開発会社343 Industriesの代表はテンセント・テクノロジーに対し、一部のゲームは審査に合格しているものの、ゲームコンテンツに中国政府が禁止しているコンテンツや画像が含まれていないことを保証する仲介機関がまだ存在していると語った。

このような厳しい要件と時間のかかる審査プロセスにより、多くのゲーム開発者がこの市場に参入することを躊躇する直接的な原因となっています。

Ledo Games はかつて、Microsoft のゲームを Windows Phone に移植する取り組みをサポートしていました。同社の最高執行責任者（COO）蘇孟氏はテンセントテクノロジーに対し、コンソールゲームはマイクロソフトと交渉を開始しており、最近再開される可能性があると語ったが、政策の具体的な方向性を見極めるには依然として市場を観察する必要があるとも強調した。

国内ゲームメーカーの懸念：現地環境に適応できていない

「ある程度の移植を提供してくれることもありますし、特に大規模な作品の場合は、ある程度の開発費を提供してくれることもあります。」中国のあるゲーム開発者はテンセントテクノロジーに対し、マイクロソフトとソニーは多くの中国ゲーム開発者に相応の支援とリソースサポートを提供すると約束しているが、その効果は明ら​​かではないようだと語った。

Youzu Interactiveの最高執行責任者（COO）である陳立彪氏は、「当社は常にこの市場に注目してきましたが、中国はゲーム機市場に参入するのが遅すぎたと思います。ゲーム業界全体の観点から見ると、ゲーム機の自由度はますます高まっています」と語った。彼の見解では、将来的には、ゲーム自体はデバイスではなく、アプリケーションのシナリオやタイプに関連付けられるようになるだろう。

近年のモバイルゲーム市場の急速な成長により、PCゲームに比べて開発サイクルが短縮されたり、マーケティング効果を高めるためにIPを大規模に活用したりするなど、中国のゲーム開発会社の多くは新たなルールに適応してきました。しかし、これらの方法はコンソールゲームの開発に適用するのが困難です。

「当社のIPの中には影響力の大きいものもありますが、プロのコンソールプレイヤーはゲーム自体のビジュアルやインタラクティブ性に高い要求をするため、このプラットフォームには適していません」とフェイユーテクノロジーの社長、チェン・ジャンユ氏は語った。

実際、中国のゲーム開発者の間では、ほとんどのユーザーはハイエンドで重いゲームを望んでおらず、楽しさ、シンプルさ、手軽さを重視しているというのが一般的な認識です。これにより、リビングルームの画面も占める Android ゲーム ボックスは、ゲーム コンソールよりも市場性が高くなります。後者は、コンテンツのレビューなしでモバイル ゲームを適宜最適化するだけで済みます。

巨人たちはバラ色の未来を描く：仮想現実に希望を託す

今年、中国でバーチャルリアリティが台頭したことで、ゲーム機メーカーはユーザーや開発者を引き付ける新たな手段を手に入れたようだ。

中国版PS4がまだ販売初期段階にあったが、ソニー・コンピュータワールドワイド・スタジオの吉田修平社長は中国の開発者に最新のバーチャルリアリティデバイス「Project Morpheus」を披露し、開発への支援を発表した。吉田修平氏は「Project Morpheusの開発コストは、通常のPS4用アプリよりも低い」と語った。

ソニーは、PSプラットフォーム開発の経験を持つ開発者、特に3Dゲーム開発の経験があれば、開発を始めるのが容易になると述べた。また、Oculus プラットフォーム上の製品を Project Morpheus に移植するには、わずか 2 日しかかからないとも述べています。ただし、その背後には依然としていくつかの基本的な技術要件が残っています。

しかしソニーは、PS4と同時に開発されたこのウェアラブル製品は2016年まで世界的に発売されない可能性があり、具体的な発売場所や時期はまだ決まっていないと述べた。

テンセントテクノロジーのインタビューを受けたゲームメーカーの幹部の多くは、ハードウェアの種類が増えることでよりエキサイティングなゲーム体験が生まれると総じて考えており、ゲーム業界の将来には多様な発展が含まれると考えています。中には、すでに発売されている製品や試作品をテストした人もいるが、今のところは興味を示しているだけだ。

アナリストの曹迪氏は「仮想現実に基づくものでも、拡張現実に基づくものでも、将来のエンターテインメントの重要な部分となることは間違いないが、市場自体はまだ十分に発達していない」と述べた。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。