Apple の色彩哲学: ゴールドは本当にアジア向けに作られたのか?

Apple は最初にゴールドの iPhone 5s を発売し、次にゴールドの iPad、そしてゴールドの MacBook を発売しました。 Apple はこれまでの美的感覚を変え、最近ではゴールドを非常に好むようになりました。

Apple はここで明確なメッセージを送っています。それは贅沢だということです。これはアメリカの美学が 1980 年代に戻ったことを意味するのでしょうか?当時は、裕福な中流階級から街のハスラーに至るまで、誰もが明るい金のジュエリーを重ね着するのが好きでした。私はそうは思わない。

iPhone 5s の最初のロットは発売後すぐに完売しましたが、ゴールドの iPhone を購入するのは、ファッションに敏感な高級品消費者ではなく、新奇なものや成金を好む購入者であることが多いことがわかります。

「金製品は今のところ米国ではあまり人気がない」と、ファッションや消費者のトレンドを追跡するニューヨークのウェブサイト「ハイスノバイエティ」の編集長ジェフ・カルバリョ氏は言う。 「私の周りには、ゴールドの Apple Watch を着けている人はほとんどいません。ほとんどの人はステンレススチールの Apple Watch を着けています。」

しかし、なぜ最近 Apple のデザイナーはゴールドにこだわるのでしょうか?

その答えを知るには、アジアについて触れなければなりません。

アップルカラーの簡単な歴史

ゴールドが登場する前、Apple 製品は通常、ブラック (iPhone/iPad)、シルバー (MacBook)、カラー (iPhone 5C/複数の iPod/iMac) の 3 色で提供されていました。しかし、最近発売された新型MacBookによって、Apple製品のカラースキームにおけるシルバー、スペースグレー、ゴールドの優位性が確立されました。

前述のように、2013年に発売されたiPhone 5sは、Appleが初めてゴールド製品を採用した試みでした。この見た目に多くの人がとても驚きます。もちろん、Appleの決定を信じる人々もいる。彼らは、これは Apple によるもう一つの大胆なデザイン実験だと考えている。しかし実際には、米国では派手な色とみなされることが多い色が、なぜ突然 Apple の主力製品カラーの 1 つになったのかを説明できる人は誰もいません。

その後すぐに、2014年にAppleはさらに多くのゴールド製品を発売しました。ゴールドのiPad Air 2とiPad mini 3です。それ以降、シルバー、スペースグレー、ブラックがAppleのハイエンド製品の標準色となりました。

同時に、Apple の低価格製品にはより多くのカラー オプションがあります。 iPhone 5C は、青、緑、ピンク、黄、白の 5 色で提供されます。 iPod Touch は、ピンク、イエロー、ブルー、シルバー、グレー、レッドという 6 色で提供されます。 iPod Nano と iPod Shuffle は、グレー、シルバー、ピンク、イエロー、グリーン、ブルー、パープル、レッドという 8 色で提供されます。

製品の価格が安いほど、色の選択肢は多くなり、価格が高いほど、色の選択肢は少なくなります。

アップルは2015年3月9日にゴールドのMacBookを発表した。

Apple は自社製品の色彩哲学についてこれまで一度も説明したことがない。しかし、ここ数か月で私たちが目にしてきたことから、率直な Apple 直営店の従業員が次のようなことを言うことは想像に難くありません。「Apple 製品が本当に好きなら、シルバー、グレー、ゴールドの 3 色のうち 1 色を選んでください。」単に Apple 製品を気軽に使ってみたいだけなら、より安価なフルーツ色の製品の方が適しています。

「ゴールドが段階的に廃止されたことは全く直感に反するし、理解できない」と、アップルの1980年代初期の製品をデザインしたフロッグ社の最高クリエイティブ責任者ハンス・ノイバート氏は語った。

アジア人は金が好き

約 10 年前、iMac は鮮やかな色 (以前はブルーベリー、ストロベリー、タンジェリン、グレープ、ライム、グラファイト、ルビー、セージ、スノー、インディゴの色がありました) をやめて、シンプルな単色を採用しました。これは、さまざまな市場に適応するために Apple が実施した初期のカラー実験でした。

アップルのデザイナー、ジョナサン・アイブ氏（左）とアップルのエンジニアリング担当副社長、ジョン・ルビンスタイン氏が、1999年3月に初期のiMacコンピューターの前に座っている。

2001 年に比較的安価でカラフルな iMac が「スノーホワイト」と「グラファイト」の iMac G3 になったとき、Apple はついに、数え切れないほどの調査で消費者に最も人気があると判明していた 2 色、白と黒を採用しました。デュポン社の自動車人気色レポートによると、この2色のうち、米国の自動車購入者の間で最も人気があるのは白だ。

ジョブズは2002年1月にMacWorld ExpoでiMacタブレットを発表した。

対照的に、2002 年に発売された真っ白なフラットパネルの iMac の価格は、当時の iMac としては驚くべき 1,800 ドルでした。

iMac は長年 Apple の主力製品ではありませんでしたが、Apple の色彩の使用が依然として市場の力によって左右されているという点は変わりません。モバイル製品がアップルの売り上げの大部分を占めているという事実を除けば、唯一の違いは、アジアがアップルのターゲット市場になったことだ。アジアの消費者は、特に高級品に関しては、色に対する好みが非常に異なります。

アジアの消費者が最も好む色は何ですか?ただ推測してみてください。

はい、ゴールド、シルバー、ブラックです。これらは iPhone と iPad の新しい色であり、MacBook と Apple Watch の色でもあります。

東京の高級店

「私はかつてアップルを、先鋭的で興味深い、型破りな会社だと考えていた。その会社を率いるのは傲慢な男で、その男の考えはいつも私には理解しがたいものだった」とニューバート氏は語った。 「今や彼らは、他の皆と同じことをしている。サムスンのようになってしまった。消費者として、私は彼らに興味がない。もう刺激がないからだ。」

しかし、Appleの長年のファンの多くが待ち望んでいるサプライズは、イノベーションとはまったく関係がなく、世界で最も裕福な企業としてのAppleの取り組みにすべて関係しているのかもしれない。

クック氏は2013年の決算発表で、アップルはアジアで最も人口が多く、最も豊かな国である中国に注力する必要があると述べた。彼の発言は外交的なジェスチャーではなかった。これらは、Apple がこの 13 億人の消費者の市場を獲得するために努力しなければならないことを強調するためのものでした。

中国はアップルにとって最も急速に成長している市場であり、同社は今年度の第一四半期に中華圏市場から160億ドルの収益を生み出した。金融アナリストは、中国がまもなくヨーロッパを追い越してアップルの第2位の市場になると予測している。

中国に次いで東アジアで最も豊かな国は日本です。日本の消費者が高級品に最もよく関連付ける色は何ですか?当然ですが、金、黒、銀です。

日本の市場調査会社インテージと日本色彩デザイン研究所が2013年に共同で発表した調査報告書によると、中国、日本、タイ、ベトナムなどの国の消費者の目には、この3色が高級品の色として映っていることがわかった。

この調査結果は、東アジアに住み、東アジア諸国とビジネスを行っている人々にとって、驚くべきものではない。これらの国では、金は富と関連付けられることが多いです。中国と日本では、観光と消費を促進するために設けられた短い休暇を「ゴールデンウィーク」とも呼んでいる。

2014年9月、ゴールデンウィーク中の消費を促進するため、ショッピングモールで消費者が606個の金色のレンガで敷き詰められた通路を歩いた。

アメリカの消費者はこれらの金色の電子機器は派手すぎると思うかもしれないが、アップルの金色製品はこの急成長市場で大成功を収めている。アップルが2013年にiPhone 5sを発売した後、ウォール・ストリート・ジャーナルは「中国本土と香港でゴールドの5sの需要が非常に高かったため、アップルはサプライヤーに同モデルの生産を加速するよう要請した」と報じた。

「アジアの世紀が到来した」と宣言するビジネスレポートを嘲笑する人もいるだろうが、アップルはそれを疑ってはいない。

贅沢の色

HSBCの最近のレポート「世界の買い物客」では、中国だけで世界の高級品売上高の3分の1を占め、この割合は今後数年間でさらに増加し​​続けると予測されている。アップルは、将来の成長の鍵はアジアの高級品を求める顧客のニーズに応えることだと考えているようだ。

「アップルは中国での販売の黄金期を迎えており、市場での優位性から大きな利益を得るだろう」と『中国のスーパー消費者』の共著者サビオ・S・チャン氏は語った。 「中国では、最もお祝いムードが漂う色は赤と金色です。しかし、成功した中国人が赤いiPhone 6を持っていると、かなりおかしく見えるので、高級スマートフォンには金色が最適な色になったのです。」

中国人が金を好むことが、Apple がこの色にこだわる理由を説明しているが、一部の観察者は、Apple が 1 万ドルの金製スマートウォッチを発売することにはやはり驚いた。実際のところ、彼らは驚く必要はありません。スイス時計産業連盟によれば、2011年に中国の消費者はスイスの腕時計の約30％を購入し、売上高は59億ドルに達した。 Appleもそのシェアを獲得したいと考えている。そして、中国の金への執着は気まぐれではない。数年前、ある企業は北京に金のATMを設置したほどだ。

2013年、中国はインドを抜いて世界最大の金消費国となった（ただし、インドは最近トップの座を取り戻した）。世界金協会は、中国の金需要は2017年に20％増加すると予測している。

製品の色から素材に至るまで、Apple はゴールドをデザインの中核要素の 1 つにする予定です。

2012年、青島で店員が金色のiPhoneアクセサリーを陳列している。

ノイバートはマックス・ビルがデザインしたミニマリストなユンハンスのアナログ時計を着用しています。彼はApple Watchが成功すると信じているが、Appleの新しい色の選択が同社にどのような影響を与えるのかについても疑問を抱いている。

「人々はアップルに驚かされることを望んでいる」とニューバート氏は語った。 「ブランドへの信頼は失ったようだが、私は今でもアップル製品が好きだ。しかし、アップルが消費者を引き付けるためにゴールドやゴールド製品に頼るなら、アップルが予想できる行動をするので驚きを求める消費者を失うことになると思う。」

それは本当かもしれない。ジョブズが率いるアップルは神秘的な雰囲気を強く漂わせ、ジョブズ自身も魔法のような新製品を発売することに熱心だった。しかし、これらすべては過去のものになるかもしれない。クック氏とアイブ氏の使命は、より多くの人々にアップル製品を使ってもらい、利益を得ることだ。彼らは素晴らしいビジネスとデザインの洞察力を持っていますが、私たちを驚かせるジョブズのような能力はありません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。