今後 5 年間でビデオ ウェブサイト業界のリーダーとなるのは誰でしょうか?

4月21日の夜、iQiyiの5周年記念パーティーが終わった後、私はiQiyiを起点として、動画サイト業界の今後の動向について改めて分析を整理しようと計画した。

これに先立ち、iQiyiのCEOであるGong Yu氏も自身の見解を述べた。同氏は「動画サイト業界が短期的に寡占状態を形成することは難しい。今後3～5年、動画サイト業界では合併や買収、倒産が続くだろう。競争に生き残った2～3社が最終的に400億の動画市場を奪い合い、絶え間ない競争の中でオリジナルコンテンツやプラットフォームの差別化トレンドを形成するだろう」と確信している。

明らかに、iQiyi は残りの「2 社または 3 社」に分類されました。

2014年4月に正式に立ち上げられたiQiyiは、BATインターネット大手のリーダーであるBaiduの支援を受けています。 2011年に勃発したオンライン動画著作権戦争を生き残り、その若さと規模の大きさで、長年にわたり動画サイト業界の最前線に立ってきました。

実際、参入直後に著作権紛争に遭遇したiQiyiは、災難を幸運に変えたと言える。まず、歴史が短いということは、海賊版資源の遺伝子に汚染されていないことを意味します。第二に、著作権獲得競争において、一定量のコンテンツ資源とユーザー市場を獲得した。特に、Baidu の資金とリソースのサポートにより、iQiyi はビデオ ウェブサイト業界における継続的な統合と合併および買収を完了しました。

動画ウェブサイト業界全体が依然として「資金枯渇」状態にある中、Baidu は 3 億 7,000 万ドルを投資して PPS 動画事業を買収し、iQiyi と合併することを選択した。明らかに、これは双方のユーザーとリソースの補完性を活用して、iQiyi のプラットフォーム、ユーザー、および業界での時間の全体的な規模を拡大するだけでなく、ビデオ ウェブサイト業界における iQiyi の主導的役割と統合力をさらに強化するためです。

特に、2012年に米国上場の動画サイトであるYoukuとTudouが「電撃結婚」し、100％の株式を合併して以来、動画サイト業界における合併・買収の傾向はますます明確になってきている。何も対策を取らなければ、「中国最大のオンライン動画プラットフォーム」の座を争うという目標はますます遠のくことになるだろう。

これまで、動画サイト業界では、Youkuと合併したTudou、iQiyiに買収されたPPS、Sohu Videoに買収された56.comなどがある。現在、動画サイト業界の5大巨頭のうち、合併・統合の措置を講じていないのはLeTVとTencent Videoだけだ。明らかに、これは「業界の寡頭政治家が出現するまで、動画サイト業界では投資、合併・買収、倒産が続くだろう」という業界関係者の発言とは一致しない。

統合が完了した後、iQiyi、Youku、Sohu Video が統合される運命から逃れられるかどうかはまだ分からない。

この支出と統合の背後には、ビデオ ウェブサイト企業のコンテンツ リソースの検討とスクリーニングが実際に存在します。

著作権紛争が動画ウェブサイト市場における最初の大きな生存の試練であるならば、オリジナルコンテンツの創出は、この生存論理を変えるための新たな発展段階である。結局のところ、著作権をめぐる競争において、動画サイト会社が著作権コンテンツ市場全体を独占できるほどの実力を持っているわけではなく、自社制作のオリジナルコンテンツを直接的な表現形式とする専門運営がロングテール効果を生み出す重要な出口となっている。

さらに重要なのは、資本の収益性に対する需要が高まり、市場が成熟するにつれて、ビデオ ウェブサイト業界は単に資金を浪費することができなくなることです。著作権コンテンツの直接的な入出力比率は、動画ウェブサイト企業の将来の発展を明らかに刺激しています。

オリジナルコンテンツと自作コンテンツの理解は、最終的には著作権とコンテンツの差別化に帰着します。

オリジナルコンテンツへの投資について、龔宇氏は「放送プラットフォームは独自の特徴を持ち、他のプラットフォームと明確に差別化されなければならない。この差別化を実現する最良かつほぼ唯一の方法は、自社制作コンテンツだ。自社制作コンテンツには、ドラマ、番組、アニメ、映画など、さまざまな種類がある。そのため、オンラインビデオが現在の段階まで発展したので、iQiyiは中長期的な視点から、自社制作コンテンツに大規模に投資を始​​めなければならない」と述べた。

量的なオリジナル自作コンテンツは、ターゲット層の特性やニーズをより正確かつ深く理解できるだけでなく、さらに重要なことに、動画サイト企業自身が自作コンテンツで自社ブランドの属性や特徴を高めることもできるのは明らかです。

もちろん、iQiyi はビデオ ウェブサイト業界の一員に過ぎず、ビデオ ウェブサイト業界全体の将来の主流を決定することはできません。しかし、質的な変化から量的な変化を見れば、何かを予測することは難しくありません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。