マンゴーTVはCNTVの古い道をどんどん進んでいます

最近、「中国の皇后」の「乳房縮小」や「私は歌手だ3」の放送開始により、湖南衛星テレビは再び視聴者とメディアの注目を集めている。同時に、湖南衛星テレビとのつながりが深いMango TVも、一連の取り組みを通じて注目を集めています。

まず、湖南衛星テレビの大晦日コンサートの360度パノラマ映像を放映し、その後「私は歌手だ3」を全ネットワークで独占放送し、そして昨日はゴールデングローブ賞に直接挑戦した。最近の動向から判断すると、Mango TV はますますビデオ ウェブサイトの様相を呈しつつある。

最近の動きに加えて、Mango TV のページレイアウトも目を引くものとなっています。バラエティ番組、テレビシリーズ、映画、アニメに重点を置きながら、他のチャンネルをサポートするというスタイルは、Mango TV のエンターテイメントバラエティの遺伝子をはっきりと感じさせます。他の衛星テレビ局の複雑で時代遅れのページレイアウトと比較すると、Mango TV のカラーマッチングも非常に「インターネットスタイル」で、とても心地よいです。

しかし、ユーザーエクスペリエンスが悪かったため、Mango TV は CNTV と同じ道をたどっているのではないかと突然感じました。

マンゴーTVがCNTVに追いつくための第一歩：放送速度

動画サイトの初期には、P2P技術、CDNネットワーク基地局の不完全さ、そして今までの「ブロードバンド」がそれほど広くなかったことなどの客観的な理由により、動画サイトではコンテンツを再生する際にフリーズが発生することがよくあったと漠然と覚えています。ライブストリーミングは言うまでもありません。

今では冗談のように思えるライブ ストリーミングがいかに遅延するかを示す例を挙げてみましょう。

大学時代に夜更かししてフットボールを観戦した経験は誰しもあると思いますが、ゴールが決まるたびに5分間隔で2回歓声が聞こえるというのは珍しいことのように思えます。私は幸運にもそれを体験しましたが、ライブビデオ放送は非常に深刻な遅延があったため、テレビのせいでゴールが決まった後に隣の寮の人々が叫ぶたびに、私たちは興奮しました。結局のところ、ゴールが自分の好きなチームによって決められたのか、対戦相手によって決められたのかはわかりません。さらに、インターネットの速度が時々低下するのも不快です。

その後、技術の発展に伴い、ビデオメーカーは技術をアップデートし続け、ブロードバンドはますます広くなり、ライブ放送を視聴する体験は以前とは大きく異なりました。しかし、昨年のCNTVワールドカップでは、まるで大学時代に戻ったような気分でした。

Mango TV を改めて見てみると、ライブ放送の体験は CNTV よりも悪いようです。 「私は歌手だ3」第1話が放送されたとき、家にテレビがなかったので、オンラインでしか見ることができませんでした。 Mango TVの公式サイトのライブ放送ページを開くと、私は果てしなく待ち続けました。番組が始まってから約 1 時間後、私はウェブ上で合計 2 分以内のクリップをいくつか見ただけでした。一瞬、この番組の予告編を見ているような気がしました。

カードは、Mango TV が私にもたらす最も直感的な体験です。技術に詳しい素人の私には、ライブ放送を視聴するのに 20M の帯域幅ではなぜ足りないのか理解できません。本当に遅いということだけが分かります。

マンゴーTVがCNTVに続く第2歩：コンテンツチャンネル

前の記事ではMango TVのチャンネルについて簡単に触れました。 Mango TV は基本的に湖南衛星テレビの自社制作コンテンツをコアコンテンツとして構築されており、映画、アニメビデオ、その他のチャンネルもいくつかあることが確認できます。これは CNTV のコンテンツ チャンネルと非常によく似ているようです。

CNTVについては、ウェブサイトの左上隅の名前がChina Network TelevisionからCCTV.comに変更された後、そのコンテンツのソースは基本的にCCTVであることがわかります。中国最大のテレビ局であるCCTVがコンテンツの量と質の面で優位に立っていることは明らかだが、それでもCNTVはその恩恵を受けていないようだ。

しかし、ニュースを主なコンテンツとする動画ウェブサイトとして、CNTVはニュースに関しては国内のリーダーであるに違いない。結局のところ、CCTV のニュース リソースと詳細なレポート機能は明らかです。

対照的に、Mango TV は主にエンターテイメントコンテンツに焦点を当てた動画ウェブサイトであるため、エンターテイメントコンテンツに関してはそれほど明らかな利点はないようです。

湖南衛星テレビが、旧番組「ハッピーキャンプ」（2013年第22話のオンラインクリック数が9億回）や「Day Day Up」、新番組「お父さん、どこへ行くの」、現在放送中の「私は歌手だ」など、娯楽バラエティ番組の分野で多くの高品質な作品を保有していることは否定できない。同時に、多くのユーザーの注目を集めている高品質のテレビシリーズも数多くあります。

しかし、娯楽バラエティ番組を放送しているのは湖南衛星テレビだけではない。金曜日のゴールデンタイムだけでも、いくつかのテレビ局が10以上のバラエティバラエティ番組を放送し、枠をめぐって熾烈な競争を繰り広げていた。浙江衛星テレビの「ランニングマン」、江蘇衛星テレビの「ザ・ブレイン」、CCTVの「歌う中国」など、これらの番組は「私は歌手だ」と競争できる力を持っている。テレビドラマに関しては、あまり語りません。衛星テレビ局間の熾烈な競争は皆さんも実感できると思います。

このような環境では、ユーザーが転換されるかどうかは疑問です。結局のところ、時間的条件が断片化されていると、動画を視聴しているユーザーの忠誠心はさらに低下し、番組の多さも相まって、ユーザーの維持時間が心配になります。

また、バラエティ番組の独創性もマンゴーTVの今後の発展の障害となる可能性がある。バラエティ番組に詳しい人なら、今日の人気番組のほとんどが自国制作ではないことを知っています。 「私は歌手だ」にしても「ランニングマン」にしても、著作権は海外にあるんです。導入が失敗すると、最終結果は悲惨なものとなるでしょう。わかりやすい例としては、以前放送されていた「The Voice of China」という番組が挙げられます。

おそらくこれが、Mango TV で多くのオリジナル番組も見られる理由でしょう。結局のところ、他人によって自分の運命が絞め殺されるというのは、気持ちの良いものではありません。しかし、当初のプログラムは現在初期段階にあり、規模を拡大できるかどうかはまだ分からない。

実は、Mango TVだけではありません。ほぼすべての従来のテレビ局は、オンライン化する際に技術的およびコンテンツ上の問題に遭遇します。実際には、「台湾・インターネット連携」というスローガンなど、変革の理論はすでに存在しているようだが、実行の難しさは確かに小さくない。おそらく、従来のアメリカのテレビメディアが実施している TVEverywhere 戦略が参考になるだろう。ちなみに、Huluという動画サイトもあるので、こちらも調べてみるといいでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。