Douban、モバイルインターネットはもはやあなたの混乱を待つことはできません

数日前、起業家の友人たちと雑談していたとき、Douban について話しました。 Douban の忠実なユーザーとして、私たちは皆、モバイル インターネットの最盛期に Douban が方向性を見失い、モバイル インターネットへの正しい入り口を見つけられなかったことを残念に思っています。

Doubanはあらゆるところに網を張り巡らせ、Douban Reading、Douban FM、Douban、Douban Group、Yi Ke、Douban Dongxiなどのアプリをリリースしましたが、以前のDouban FMを除き、他のアプリのパフォーマンスは生ぬるいとしか言​​いようがありません。豆班が期待していた易科と豆班東喜は、さらに期待外れだった。

他のトラブルを起こさないためにも、例えば人や物の評価は結局主観的なものになってしまうので、ここではデータについてのみお話します。

まず、DoubanのウェブサイトのIPとPV指数について説明します。 (データソース: Alexa)

DoubanのBaidu百科事典を通じて、次のデータを見つけました。2012年8月、月間ユニークユーザー数（UV）は1億を超え、1日平均PVは1億6000万でした。

Alexaクエリによると、Doubanの現在の1日平均IPは約285万、1日平均PVは約3000万です。データは第三者から提供されており、一定のエラーがあるため、参考目的でのみ使用されます。

横方向の比較として、同時期の百度打破のIPとPV指数を見てみましょう。

百度網盤の1日平均IPは約7,888万、PVは約6億6,800万で、豆瓣の20倍以上となっている。

さて、モバイル側のデータを見てみましょう。

アプリのダウンロード数は社内秘密であることが多いため、サードパーティのストアから調べて類似のアプリと比較することしかできません。

まず、Android のサードパーティ アプリ ストアのデータを見てみましょう。ここでは、Wandoujia、App Store、Baidu Mobile Assistant という代表的なものを選択します。

ワンドウジアデータ:

主なものだけを選んでください：Douban 20万、Douban Group 147万、Douban FM 834万、Douban Movies 227万、Douban Reading 146万、Douban Moment 27万、Douban East and West 11万。

アプリデータ:

データは以下のとおりです：Douban 25万、Douban Group 41万、Douban FM 176万、Douban Movies 54万、Douban Reading 20万、Douban Moments 11万、Douban East and West 4.6万。

Baidu モバイルアシスタント:

データは以下のとおりです：豆瓣49万、豆瓣集団137万、豆瓣FM441万、豆瓣映画249万、豆瓣読書141万、豆瓣瞬間46万、豆瓣東西16万。

3大アプリケーション市場のユーザー総数は、Douban 94万人、Douban Group 325万人、Douban FM 1,451万人、Douban Movies 530万人、Douban Reading 307万人、Douban Moment 84万人、Douban East and West 31.6万人です。

これには、アプリの保持率、繰り返しインストール、実際のアクティベーションなども含まれます。データは少なくとも半分にカットする必要がありますが、比較のため、現時点ではこれらの問題は考慮せず、統計データを参照します。

iResearch Internationalの第1四半期レポートによると、App Storeは市場シェアの17.10%を占め、Wandoujiaは市場シェアの10.90%を占め、Baidu Mobile Assistantは市場シェアの28.7%を占めました。これら 3 社を合わせると、Android サードパーティ市場の 56.7% を占めます。

もちろん、このデータはDoubanシリーズアプリのダウンロード量の一部に過ぎないことをまず述べておきたいと思います。最終的な推定総数です。興味のある友達は自分で数えてみるのもいいでしょう。 Douban の関係者がこのデータに満足しているかどうかはわかりません。

さて、一つずつ分析してみましょう。

まず、最高位はDouban FMで、これはDoubanが最初にリリースしたアプリでもあります。素晴らしいインディーズミュージシャンがたくさんいて、音楽的な驚きをたくさんもたらしてくれます。 2010年から2014年まで使用していましたが、現在はNetEase Cloud Musicに切り替えました。

現在、音楽アプリは基本的にDouban FMの機能を統合し、著作権の標準化を完了し、ミュージシャンとの利益分配システムを確立し、ロスレス音質で競争しています。

今日、Douban FM が主に注力している発見と共有は、もはや独占的な利点ではありません。ニッチで、音質が低く、ダウンロードできない音楽は、もはやユーザーのニーズを満たすことができません。音楽の趣味が高い人には、Xiami MusicとNetEase Cloud Musicをお勧めします。

さらに重要なのは、NetEase Cloud MusicとLizhi FMがすでに音楽のソーシャル化（単なる共有ではない）の道を歩み始めていることです。しかし、Douban FM は依然として FM です。

ダウンロード数から判断すると、人気の音楽アプリは言うまでもなく1億を超えています。しかし、発見と共有に対するパーソナライズされたニーズに関しては、NetEase Cloud MusicとXiami Musicがすでに追いついており、Lizhi FMは納得していない。

(Baidu Mobile Assistant のスクリーンショット)

豆板グループはモモより先を行くべきだった。残念ながら、Douban Group のモバイル版はソーシャル エントランスには配慮されていません。

なぜMomoとDoubanグループを比較するのでしょうか?なぜなら豆板グループは本当にモモの先生だからです。文学青年たちが豆瓣を利用して出会いを求めていた頃、モモはまだ生まれていなかった。モバイル側では、どちらも位置情報と興味に基づいたソーシャル インタラクションです。

たとえば、Momo Bar と Douban Group、Activities と Douban Local、Books と Douban Reading、Movies と Douban Movies などです。

しかし、モバイルデバイスにおけるDoubanの最大の失敗は、Doubanの「興味に基づくソーシャルネットワーキング」という本来の優位性をモバイルデバイスにコピーせず、代わりにDouban GroupのPCバージョンをモバイルデバイスにコピーしたことです。 （これは黒ではありません）

現在、MomoのWandoujiaだけでのダウンロード数は3,933万に達し、Doubanグループの3大アプリケーション市場の合計ダウンロード数325万を大きく上回っており、どちらも上場準備が整っています。

これはDoubanグループのホームページのスクリーンショットです。

一方、百度網絡はモバイル端末のニーズに合わせて入り口を再設計し、興味に基づいてホームページ上で友達を作ったりチャットしたりすることを強調した。

そのため、WandoujiaだけでBaidu Tiebaのダウンロード数は2,224万に達した。

ここで、Douban の関係者に質問したいのですが、いわゆるユーザー エクスペリエンスは本当にユーザー向けなのでしょうか?それとも頑固ですか？モバイルデバイスにおけるユーザーのソーシャルニーズを考慮したことはありますか?

次は豆瓣映画。 Douban Movies の利点は、忠実なファンと Douban 映画レビューによって蓄積された評判にあります。例えば、映画を見るときは必ずDoubanに行って評価を確認します。

しかし、オフラインの020競争では、Douban Moviesのパフォーマンスは生ぬるいとしか言​​いようがありません。 020市場全体を見てみると、美団、糯米、大衆点評、巨華軒などの大手企業が互いに楽しそうに競争し、それらに依存して地元の市場シェアの大部分を分け合っている。

私はDoubanで映画レビューを読んだ後、映画のチケットを買うためにMeituanに行ったことを認めます。また、Douban の映画レビューを使って映画のチケットを購入できることも知りませんでした。

映画チケットの垂直分野では、Maoyan と Guevara がほぼ街頭で宣伝とプロモーションを行っています。映画館の入り口の目立つ場所に、毛沢東やゲバラの関連広告が掲げられています。 Douban Moviesはどこにありますか?

ダウンロード数でも、猫眼は三大市場で合計756万ダウンロードとなり、豆瓣映画の530万ダウンロードを上回り、大きな差をつけている。 Douban Moviesが対策を取らなければ、格差はさらに拡大するだろう。

豆瓣読み。 Douban の音楽、映画、読書は Douban の基礎と言えます。それで、Douban Reading のパフォーマンスはどうでしょうか?

まず、Douban Readingのアイコンがとても気に入っていて、本当に素晴らしいのですが、しばらく使用した後、アンインストールしました。要するに、本の数が少なく、体験も良くありません。 Douban Reader が半日ほどインターネットに接続できなくなることがよくあり、しかも夜間モードがないのには我慢できません。 （これは黒と言えるのでしょうか？）

携帯電話に読書アプリが必須の人として、私は Kaijuanyou、PalmReader、Dushuxing、Anyview Reading を使ってきました。以前はAnyview Readingを一番よく使っていましたが、その後Anyview Aドライブがクラッシュし、オンライン検索が使えなくなったため、非常に不本意ながらアンインストールしなければなりませんでした。

現在、私はNetEase Cloud ReadingとDuokanを使用しています。 （私はNetEaseの宣伝をするためにここに来たわけではありません）

読書アプリや音楽アプリと同様に、著作権が正式化された後、著者や出版社との利益分配システムを確立し、高品質のコンテンツと体験に重点を置くようになりました。 Douban は先駆者として、この点で常に優れた仕事をしてきました。

しかし、大手の参入や新進気鋭の選手の台頭により、豆板読書も豆板FMと同じジレンマに陥り、停滞した。現在、読書アプリは基本的に2つの極端な方向に発展しています。 1 つは、地元の読書、書店、雑誌、セルフメディア、定期購読などを含む総合的な読書です。もう1つは、ONE、Toutiao、Zhihu Dailyなどの高品質のコンテンツを選択するミニマリストタイプです。

NetEase Cloud Reading を例に挙げてみましょう。現在、萬豆家におけるNetEase Cloud Readingのダウンロード数は940万件です。 Doubanの総閲覧数307万部をはるかに上回ります。

私は現在、NetEase Reading を使って Douban 関連のコンテンツを読んだり購読したりしています。 Doubanの職員がこれを見たら私を罰するでしょうか？

Douban YikeとDouban Dongxiはそれぞれ今年5月と6月にDoubanによって発売されており、Doubanはこれらに大きな期待を寄せている。前述のように、Douban Yike は Douban の高品質なコンテンツを選択し、直接「Yike」と名付けられた最初の純粋なモバイル アプリであると主張しています。

阿北氏はかつてこう語った。「多くの企業は運営を行い、編集者に良いコンテンツを提供させるが、豆瓣はそうした道を歩んでいない。」 「私たちはコミュニティ内で話題や誇大宣伝を決して作りません。今のところ、コミュニティ全体に編集者は一人もいません。」 Douban Yike の立ち上げは、Douban の運営上の考え方の変化を表しています。

しかし、Douban Yikeのパフォーマンスはどうですか? 6か月後、3大プラットフォーム上のDouban Yikeの総数は84万です。この数字は少し恥ずかしいですが、豆板東西の316,000と比較すると、パフォーマンスはまだ比較的良好です。

Douban は Yike と Dongxi にも多大なサポートを提供しました。これらはDoubanのホームページやDoubanのアプリシリーズで推奨されていました。最初に開始されたときにはメディアの注目を集めましたが、満足のいく結果はもたらしませんでした。

Douban Momentでは、似たようなスタイルを持つONEとZhihu Dailyを比較します。

ONEの3大プラットフォームの合計読者数は717万人、知乎日報は391万人。

Douban ThingsはDoubanが商業化するための手段です。はっきり言って、雲の中に長い間漂っていたので、着陸する時が来たのです。しかし、コスト効率やリベートに重点を置くショッピングガイドウェブサイトとは異なり、Douban は共有と発見に重点を置いており、それが Douban の得意分野です。

正直に言うと、私はこのモデルについてまだ楽観的です。結局のところ、美麗碼の成功と豆瓣の2000万以上の関連ショッピンググループに依存しているため、豆瓣の製品は3大プラットフォームで316,000のスコアを獲得するはずがありません。

まず第一に、豆班はスタートが遅すぎました。今は全国規模のショッピングカーニバルです。ソーシャル メディアには独自のショッピング ガイド属性があります。 WeChat、Weibo、Momoなどのアプリを開くと、さまざまなショッピングガイド情報が届きます。

第二に、ユーザーエクスペリエンスの観点から見ると、ショッピング自体は非常に目標指向的です。本や音楽のように予期せぬサプライズがあるわけではありません。ユーザーは、特定の製品を必要とするとき、高品質で低価格の製品をすぐに見つけられることを期待しなければなりません。

最後に、Douban Dongxi は実際には 2,000 万を超える Douban ショッピング グループを輸入していませんでした。

Doubanはモバイル側で10数個のモバイルアプリに分割されているため、ユーザーの利用シーンも完全に分割されており、アプリ間のつながりがなく、お互いの機能にジャンプすることが困難です。

Doubanのユーザーや業界関係者は長い間、Doubanの機能を一つずつ解体するというDoubanの決定に戸惑いと疑問を表明してきたが、Doubanには独自の考えがある。私は愚かな若者なので、文学的な若者の心を理解することができないので、ここではこれについてコメントしません。

8月、多くのDoubanユーザーは、DoubanがついにDouban XXの代わりにDouban APPをリリースしたと互いに話していました。知乎では誰もがこの件について熱心に議論し、Douban APPに期待を膨らませていた。しかし、Douban APPが本当に登場したとき、誰もが沈黙しました。これと皆の期待とのギャップは大きすぎました。

元 Douban 従業員の言葉によれば、その主な機能は、書籍、映画、音楽アクティビティのエントリ、エントリベースのチャット ルーム、エントリ コレクション、および少数の個人ホームページです。それはあなたが思っているものと本当に違います。

Douban APPの登場により、互いのAPPの情報や機能が連携されなくなりました。それは単に書籍、映画、オーディオ、およびアクティビティを統合し、最も重要な豆瓣グループを切り離しました。

もちろん、Douban APP はリリースされてからまだ 3 か月しか経っておらず、Douban の戦略に沿って一定の変更が行われます。アベイ氏の言葉を借りれば、「豆瓣アプリは携帯電話版豆瓣の単なる継続ではなく、新たな始まりである」

新たにリリースされたDoubanアプリが3つの主要プラットフォームに送信したデータは94万件です。

上記の一連のデータから、Douban のモバイル データは着実に成長しているものの、同時期の他の企業の対数成長を上回っていないことがわかります。

モバイルインターネット業界で働いたことがある人なら、これらのデータが何を意味するのかを知っています。

急速に変化し、誰もが時間と競争しているモバイル インターネット時代において、ゆっくり走る人はすでに遅れを取っています。質の高いユーザーとコンテンツがあったにもかかわらず、Douban はこの競争で主導権を握ることができなかった。

また、iMedia Consulting Reportによると、1人のユーザーが1か月間使用するアプリの平均数は8個です。インスタントメッセージや生活サービスなどの必須アプリを除けば、娯楽やレジャーに残されるスペースは限られています。報告書はまた、単一のアプリのインストール数が5000万を超えた場合にのみ影響力について議論できると指摘している。

2011年8月、Doubanは5,000万米ドルのCラウンド資金調達を完了しました。同時に、Momo が正式に発売されました。 3年後にはモモも上場するなんて…

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。