董明珠は、Greeの携帯電話が販売されていると言っていたが、なぜ見つからないのか？

世界で最も遠い距離は、携帯電話がセール中だと言っても混雑したウェブサイトを開けなかったということではなく、どこで買えばいいのかわからなかったということです。グリーの董明珠会長は、この難しい問題を世間に投げかけた。

メーデーの連休前、珠海市政府から300万元の報奨金を受け取った董さんは、「Greeの携帯電話が発売されました。皆さんに当社の携帯電話を使っていただきたいと思います」と喜びを語り、世界に向けて発表した。

その言葉が発せられるとすぐに、好奇心旺盛なマスコミが大手専門店や総合ショッピングモールを訪れたが、その商品はどこにも見当たらなかった。 Gree公式モールやTmall Gree旗艦店にも置いていなかった。グリー氏はこの謎の価格については口を閉ざしたままだった。

すべてが突然のようでした!突然、携帯電話を作りたいと言い出し、突然、携帯電話が生まれ、突然、それが市場に出されました（ただし、買えませんでした）。すべてがたった一文で終わりました。盛大な記者会見を開いたスティーブ・ジョブズや雷軍と比べると、董明珠と格力はより型破りなアプローチをとった。

準備する時間がなかったのですが、Gree の携帯電話はどこに販売されたのでしょうか?

1. 販売前に炒める？

グリーが注目を集めるようになったきっかけは、2013年後半にセンセーションを巻き起こした10億元の賭けに遡る。その年の中国経済人賞授賞式で、雷軍氏と董明珠氏は、5年後にシャオミの売上高がグリーグループの売上高を上回るかどうか賭け、負けた方が残りの10億元を渡すという賭けをした。

それは衝動的な口約束だったが、「女性版任正非」として知られる董明珠は明らかに本気だった。その後1年ほど、董明珠氏はGreeのマーケティングを単独で担当した。

彼女は個人的に一連のマイクロフィルムに主演し、イベントへの出席も大幅に増加しました。彼女と雷軍との賭けも時折メディアに登場した。

董明珠、中山大学でGreeの携帯電話を披露

最新の Gree 携帯電話は彼女を本当に話題にさせた。年初に突然「携帯電話を作りたい。数分で作れる。とても簡単だ」と発言してから、2か月後には中山大学でGree携帯電話が突然披露され、「Gree携帯電話は3年間買い替える必要がない」と話題を呼んだ。雷軍のような大々的な記者会見はないが、予想外の方法で常に注目を集めている。

現時点で「入手不可能」な Gree 携帯電話を見ると、発売前の単なる虚偽のマーケティング ブラフではないと誰が言えるでしょうか。

2. 第4、第5級都市にも販売されていますか？

先ほどGreeの携帯電話の設定が公開されると、ネットユーザーからは「こんな設定で3年間も交換しないなんて、Greeは一体誰にこの携帯電話を売るつもりなのか」という苦情が寄せられた。

最新のメディア報道によると、Greeの携帯電話の最終価格は1,299元になる可能性があり、すべてオフラインで販売される予定だという。

低価格、長い交換サイクル、安価、オフライン販売というパターンが浮かび上がってきました。

おそらく、Greeの携帯電話は第4、第5級都市をターゲットにしており、すでに一部で配布されているが、メディアはまだ注目していない。

第4・5線都市の消費レベルは比較的低く、電子商取引は第1・2線都市ほど発達していません。さらに、Greeの携帯電話は、家電ブランドが蓄積してきた魅力を活用することで、一定の市場シェアを獲得できる可能性がある。

3. まずは海外で練習しますか?

市場調査会社トレンドフォースの最新統計によると、第1四半期の世界のスマートフォン出荷台数は2億9120万台で、前四半期から9.2%減少しており、主な要因は中国などの携帯電話市場での需要減速だ。現在の国内携帯電話市場の熾烈な競争を考えると、海外市場を模索することは、国内携帯電話が早急に検討しなければならない新たな活路となるに違いありません。

公開情報によると、格力電機の主力エアコン製品は160以上の国と地域をカバーしており、現地にも販売会社や専門店を開設している。董明珠氏はブランドのプロモーションと販売を視察するために中東も訪問した。 Huawei、ZTE、Lenovo、OnePlus、Xiaomiなどの国内携帯電話メーカーも海外で一定の領域とイメージを確立している。時間も場所もぴったりです。

この観点から見ると、Greeの携帯電話はまさに「中国以外では初発売」となるかもしれない。まずは海外のパートナーに味わってもらい、その後国内市場でテストしてもらいます。

4. 内部テストへの招待だけですか?

Xiaomiのファン経済モデルについて、董明珠氏は今年初めの深セン衛星テレビの番組でも評価を述べた。「ファン獲得競争となると、年間5000万人のユーザーを抱えるGreeは恐れることはない」

董明珠が深圳衛星テレビの番組に出演

携帯電話の製造で「1分以内に必ず小米を追い抜く」と主張した董明珠氏は、携帯電話の正式発売前に「熱狂的なファン」のグループを囲い込んだ可能性もある。彼女はまず熱心なユーザーを招いて社内テストを実施し、その後最適化を行った上で正式に販売を開始しました。こうすることで、スタートラインで負けないように事前に評判を作ることもできます。

5. 流通や生産能力に問題はありますか？

2015年の初め、XiaomiとHuaweiは相次いで今年の販売目標を1億台と発表した。携帯電話の製造を始めたばかりのGreeでさえ、2015年に1億台の携帯電話を販売すると主張していた。人々が心配しているのは、GreeがXiaomiやHuaweiを追い抜くことができるかどうかではなく、本当に生産を保証できるかどうかだ。

「インターネット +」時代では、従来の企業が新しい環境とモデルに統合することが求められます。このスローガンは叫ばれており、製品、チャネル、サプライチェーンはそれに追いつかなければなりません。

グリーは生産能力と流通の問題に直面する可能性

Xiaomi、Meizu、Huawei、さらにはAppleも供給不足に陥っている。携帯電話分野に参入したGreeは、サードパーティのソリューション企業であるLongqiに製品の設計を依頼し、OEM工場で生産するという方法を選択したが、これによって「自主核心技術」の魂は失われた。董明珠氏でさえ、「良い携帯電話はGree社製だ」と言ったことはない。

また、グリーはオフラインチャネルでも一定の優位性を持っているものの、結局のところ、3万を超える実店舗を保有しています。しかし、グリーは昨年末になってようやくオンライン電子商取引チャネルの展開を開始した。

おそらく董明珠が販売開始を発表した当時、製品の流通はそれほどスムーズではなかったのだろう。

この時点で、私はある歌の歌詞を思い出さずにはいられません。「だから、それは真実ではないかもしれません、ドンさん。」確かなのは、グリーの携帯電話の発売が遅れれば遅れるほど、今年の販売目標である1億台の達成から遠ざかるということだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。