新たな家電補助金が始まり、多くの家電大手は歓迎していない

家電製品補助金政策における「国民のための省エネ製品プロジェクト」の撤回により、今年、産業構造の高度化と販売形態の変化が進む家電業界にとって、新たな補助金政策が実施されるかどうかが最大の懸案となっている。

最近、新たな家電省エネ補助金政策「省エネリーダー制度」が来月にも開始されるとの報道があり、関係部門はすでに予備設計を始めている。しかし、この発言は同社や中国家電製品協会によって確認されていない。

一般的に、家電業界に対する新たな補助金政策が開始される際には、関係部門がメーカーに対し少なくとも3か月前に通知し、企業が事前準備を行う時間を与える。しかし、多くの家電大手は「当社はまだ関連通知を受けていない」と述べている。

有名家電メーカーの幹部は、中国の家電市場では、目に見える「見える手」は退き、目に見えない「見えざる手」が介入すべきだと考えている。家電企業への本当の支援は、減税の観点から始まるべきだ。別のディーラーは、監督が強化されなければ、新たな補助金政策は間違いなく企業が補助金を利用して資金を詐取する温床となるだろうと明らかにした。

家電大手数社が補助金通知を受け取っていない

インタビューによると、新たな家電省エネ補助金政策を実施するというニュースは企業レベルでは確認されていない。

格力電器の幹部は記者団に対し、「現時点では、新たな補助金政策に関する発表はすべて曖昧だ。過去の経験から、新たな補助金政策の開始は、企業に事前準備の時間を与えるため、少なくとも3か月前にメーカーに通知されるが、同社はまだ関連する通知を受けていない」と語った。

美的集団のマーケティング部門の情報筋は、「美的集団は、これまでのような新たな省エネ補助金について、関係部門から何の通知も受けていない」と語った。

長虹エアコンのブランドディレクター、タオ・ジュン氏は「現時点では、当社は補助金関連の具体的な事項にはまだ関与していない」と述べた。

中国家電製品協会の関係者は「『エネルギー効率リーダー制度』の実施については情報が出回っているが、具体的な実施内容や時期はまだ正式に発表されていない」と述べた。

また、今回のいわゆる「省エネリーダー制度」は、これまでの家電製品補助金や省エネ補助金といった一律の制度とは異なり、対象が限定されており、市場に出回っている製品の中でもエネルギー効率の高い製品がほとんどだという報道もある。具体的な形態としては、メーカーが独自に申告し、審査に合格した後に補助金が交付されるというものです。これは主に企業を対象としており、消費者は関与しません。

白物家電メーカーにとって、基本的な市場パターンが確立されていることは特筆に値します。 「省エネリーダー制度」が実施されたとしても、エアコンや冷蔵庫など、市場で最も省エネな末端エネルギー消費製品が主な対象となり、黒字家電企業への影響は大きくないだろう。

家電メーカーは一般的に「補助金」口座に加入しない

今日の家電市場では、好調な企業はさらに業績を伸ばし、厳しい状況にある企業はさらに苦戦を強いられています。現時点で、大手家電メーカーの業績報告は半数以上が公表されている。今年上半期を振り返ると、家電メーカー各社の業績はまちまちだ。

しかし、それにもかかわらず、記者は調査中に、家電メーカーが「省エネリーダー制度」の実施に対して概ね冷淡な反応を示していることを発見した。

タオ・ジュン氏は記者団に対し、「新たな省エネ補助金政策の実施には利点と欠点がある。今年は各ブランドのエアコンの売れ行きが好調だが、市場環境は競争が激しく、補助金が企業に与える影響は限られている」と語った。

こうした中、家電業界に対する新たな財政刺激策の噂は以前から市場で流れているものの、大手家電メーカーの関心を喚起するには至っていない。記者は格力の内部情報筋から、董明珠氏が新たな補助金政策の実施に反対していることを知った。

ハイアールの上級幹部も「中国の家電市場では、これまでの政策刺激策の効果が企業レベルでは理想的ではなかったため、真に強力なプレーヤーに戦場を提供する必要がある」と述べた。

産業経済学者の梁振鵬氏は、「『省エネリーダー制度』を実施する必要はない。これまでの政策が継続的に導入されたことで、ほとんどの家電企業は上流のコア産業チェーンやコア技術特許を積極的に開発し、製品を革新する意欲を失ってしまった。これまでは、政策が導入されると、企業は政策補助金で集めたモデルを可能な限り生産し、政策が終了するたびに計画を大幅に調整し、業界に大きな衝撃を与えていた」と語る。

記者はインタビューの中で、家電メーカーのほとんどの人が、現在自社が解決すべき第一の問題は過剰な税金と手数料の問題だと述べていることを発見した。

有名家電メーカーの幹部は「家電メーカーは総じて税負担が高すぎると感じている」と話す。家電メーカーの発展を真に支援するためには、健全な市場環境を整えるための減税から始めるべきだ。

企業補助金詐欺の現象は抑制が難しい

実は、いわゆる「省エネリーダー」は、もともと日本の家電補助金政策から生まれたものなのです。その本質は、超省エネ家電に政策支援を集中すること、つまり、超高効率省エネ家電に超高額の補助金を与える一方で、平均的な省エネレベルの製品には補助金を少なくするか、まったく与えないことである。

崑孚企業管理コンサルティングの主任コンサルタントである劉淑塵氏は次のように述べた。「家電は開放性が高く、競争の激しい市場です。省エネ補助金の目的は、高効率製品の開発と産業のアップグレードを促進することです。日本の『トップランナー制度』は、周波数変換技術がまだ発達していなかった時代に実施され、この政策は技術開発を促進するために利用されました。現在、中国の家電業界は周波数変換技術を解決しており、格力と美的はそれをかなり成熟した形で行っています。『トップランナー制度』はもはや中国に適していません。家電政策の過度な刺激は、家電企業の競争力の低下を招きました。企業が補助金をごまかすコストは低すぎます。この政策の実施は、補助金をごまかす現象の悪化を加速させるだけです。」

劉淑塵氏は「『省エネリーダー制度』が中国で本当に実施されれば、省エネ補助金の第二弾となるだろう。しかし、これまで実施された省エネ補助金は問題だらけだった。多くの企業が一夜にして製品の省エネ性能を高め、不正な補助金も深刻だった。これは業界にとって恥ずべきことだ」と確信している。

実際、昨年省エネ補助金が撤回された後、残された「後遺症」と抜け穴は忘れがたい。著名な家電大手の多くが不正な補助金制度に関与していた。国家監査局は昨年6月、ギャランツなどの企業が虚偽の報告や横領、補助金不正行為を行っており、これらの企業が不正に得た補助金の総額は9000万元以上に上ることを示す監査公告を発表した。

ある販売店は記者に対し、多くの家電メーカーや販売店が偽造身分証明書を使って補助金を詐取しており、さまざまな不正な手段で多額の資金を得ていることを明らかにした。 「省エネリーダー制度」は消費者向けではないが、監視を強化しなければ、補助金を悪用した不正資金の詐取を助長する温床となることは間違いない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。