中国のテレビ番組における娯楽の偽りの仮面を暴く

わずか10年余りの間に、番組の形で次々と新たなクライマックスを経験した後、中国のテレビ番組は、娯楽の時代という文脈の中で、徐々に娯楽、さらには汎娯楽へと移行し始めました。後戻りはできません。

エンターテインメントは、実は一般視聴者にとってもテレビ番組自体にとっても良いことです。なぜなら、エンターテインメントは視聴者のエンターテインメントコンテンツに対する需要を満たすだけでなく、テレビ番組を急速に発展させる軌道に乗せるからです。しかし、娯楽と汎娯楽の間の臨界点をどのように制御するかは、現在の多くのテレビ娯楽番組にとって重要な議論のポイントとなっている。商業化された娯楽テレビのバラエティ番組が初めて開始されたとき、番組はより自由でリラックスした形式で、視聴者の絶えず変化する視聴習慣やライフスタイルに適応しました。この変化は、従来のテレビ局の成長と発展をもたらすだけでなく、テレビ視聴者の嗜好や好みに応えることにもつながります。「娯楽」の登場によるテレビ番組の変化の一つは、テレビ番組の継続的な商業化の最大の現れでもある。特にメディア運営の仕組みが変化して以降、テレビ局の視聴率はテレビ番組の価値を直接示す指標となり、テレビ番組の娯楽性はテレビ局の視聴率を左右する重要な要素となっている。過去を振り返ると、「スーパーガール」「イフ・ユー・アー・ザ・ワン」「中国の声」といった驚異的なテレビ番組の娯楽では、番組制作者は単に番組内容を掘り下げて娯楽の話題を作り出しただけだった。しかし、過去 2 年間でセレブリティリアリティショーの人気が高まるにつれ、番組の初期設計において、番組制作者はテレビ番組の基本的な属性を「エンターテイメント」と位置付けるようになりました。たとえば、「お父さん、どこへ行くの？」のような有名人の親子番組があります。および「パパが帰ってきた」、有名人のデート番組「恋しようよ」「愛なら愛して」「ずっと一緒」「彼女と戦って」などの有名人の恋愛番組、さらには「花と青春」「花より姉さん」などの有名人の旅番組もありました。著名人を主役に据えるこのタイプのテレビ番組では、収録前に面白い話題を取り上げることが奨励されており、また、著名人を取り巻く様々なゴシップや芸能ニュースも、番組の視聴率を上げる重要な手段となっている。明らかに、現在、多くのバラエティリアリティ番組は、娯楽という観点から見たテレビ番組の基本的な定義から逸脱している。「エンターテインメント」は単なる娯楽であり、もはや教育や娯楽を目的とするものではありません。この点に関して、業界関係者は、国家ラジオ映画テレビ総局が「リアリティ番組は国民に近く、事実を誇張したり、真実と偽りを混同したりせず、本物で信頼できるものでなければならない」と要求する「真実制限命令」を発動すると明らかにした。これは、過去10年間の各時期のテレビ番組の迷走傾向に対応して導入された「タレント出演禁止」や「歌唱制限令」などの政策指針を思い起こさせる。実際のところ、明らかな過剰な娯楽は、ラジオやテレビ当局がテレビ番組に政策的監督を課す直接的な理由ではない。本当の理由は、文化的思想の普及におけるテレビ番組の「空虚さ」です。昨今のテレビ番組が苦境に立たされている理由は多々あるが、最も重要なのは、娯楽番組が物質的な「快楽」を過度に追求し、形而上的な「美」を無視し、その結果、テレビ番組自体に「人間的な含蓄」が欠けていることである。テレビ番組では文化の認知機能、教育機能、さらには美的機能が無視され、抑圧される一方で、強化され、強調されるのは、その感覚刺激機能とゲーム娯楽機能である。つまり、テレビ番組は単に「娯楽」であるだけでなく、「娯楽」として「商業化」されているともいえるのです。ますます顕著になっている汎娯楽の傾向ニール・ポストマンはかつて彼の有名な著書『死ぬほど楽しむ』の中で「汎娯楽」という概念を提唱し、テレビメディアがその強力な娯楽機能によって汎娯楽の最良の伝達者になったと指摘した。明らかに、汎娯楽のトレンドが我が国のテレビ番組市場に広がっています。街が人で溢れていた『スーパーガール』の時代から『花と青春』の論争の時代まで、テレビ番組の「汎娯楽性」は視聴者の生活に浸透し、社会生活全体の娯楽レベルに影響を与えてきたとさえ言える。実際、パンエンターテインメントは、簡単に言えば「過剰エンターテインメント」と表現できます。例えば、現在最も話題となっている有名人の野外リアリティ番組では、番組プロデューサーが、番組の脚本家の初期の設計と、その後の番組収録の編集を通じて、より多くの話題性と物議を醸す効果のあるエンターテインメントを抽出して作成することがよくあります。そして、これが国家ラジオ映画テレビ総局が「真実制限命令」を出した真意である。汎エンタテインメントの出現は、やはりテレビ番組制作者による高視聴率の追求であるといえる。「視聴率至上主義」の広告メディア時代において、視聴率を上げるという目標を達成するために、テレビ番組は過剰なマーケティングによる娯楽を選択するだけでなく、視聴者を引き付けるために番組に低俗で陳腐な内容を加えることもためらいません。これはテレビ番組の汎娯楽性が深まっていることのもう一つの現れである。また、テレビ番組のコンテンツ構成と形式支援について議論する中で、テレビ番組が全般的に汎娯楽化傾向にある理由の一つとして、テレビ番組のコンテンツ構成と芸術的演出の弱さ、形式の革新性の欠如、そして自主的な革新能力の欠如が挙げられます。過去のさまざまな時期のテレビ番組の動向を振り返ると、優れたテレビ番組の形式や内容の複製、コピー、盗作が、個性、独創性、典型性を備えたより優れたテレビ番組の誕生を妨げる直接的な原因であるだけでなく、汎娯楽現象の蔓延の重要な原因でもあることが容易に分かります。さらに、「お父さん、どこへ行くの？」「中国の声」「ランニングマン」など、我が国の現在のテレビ番組の多くは、優れた番組著作権を持つ外国から輸入されたものです。独立した革新的な番組ソースが著しく不足しているため、テレビ番組は依然として模倣の初歩段階にあり、ほとんどの番組は娯楽番組の殻しか持たず、実質的な娯楽コンテンツが欠けています。この流行を追う現象により、娯楽性を装ったテレビ番組がさらに多く登場し、今度は汎娯楽化の傾向に拍車をかけました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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