販売チャネルが衰退する中、家電製品が新たな販促のホットスポットに

ブロードバンドの普及とオンラインショッピングのセキュリティの発達により、家電オンラインショッピングの販売チャネルは衰退し続け、今では農村市場まで到達しています。大手電子商取引企業が市場シェアを争っている。 JD.comやAlibabaの広告はすでに田舎の壁に出回っている。これは、販売チャネルが衰退し続けるにつれて、家電製品が第3層および第4層市場の新たな販促のホットスポットになることを示しています。

オンラインショッピングの発展に伴い、家電製品をオンラインで購入することを好む消費者が増えており、オンラインチャネルが主要な販売チャネルとなっています。データによると、今年上半期の薄型テレビ、エアコン、冷蔵庫、洗濯機のオンライン販売は、それぞれ市場全体の15%、10.5%、13%、12.3%を占めた。大型家電のオンライン販売が主流の発展傾向となっている。

近年、家電メーカーと電子商取引プラットフォームはともに、チャネルの縮小と地方市場への移行について語ってきた。地方における家電のオンラインショッピングの発展を阻んでいるのは、物流システムの整備だ。 JD.comとアリババはともに物流体制を整えており、家電メーカーも家電製品のラストワンマイルに向けて準備を進めて努力している。

現在、オンライン家電の価格は、まだ低価格の製品が市場を占めている段階にあり、今後は必然的に高級市場へと移行するでしょう。価格面から見ると、オンライン製品は依然として中低価格帯の製品が主流ですが、価格帯は上昇傾向にあります。製品価格レイアウトの段階的な合理化と、消費者がオンライン家電購入のあらゆる側面を認識するにつれて、中高級製品の割合は徐々に増加するでしょう。

比較的活況を呈しているカラーテレビ市場では、電子商取引チャネルのシェアがますます拡大するでしょう。現在の農村市場チャンネルのうち、郷鎮販売店と地域家電量販店の数はそれぞれ全チャンネル数の86％と12.5％を占めており、農村カラーテレビチャンネルの主体となっている。電子商取引チャネルの発展とチェーンチャネルの継続的な沈没、そして郷鎮店舗間の適者生存により、今後、農村市場チャネルの規模は大きく変化するでしょう。

エアコン市場の動向をみると、1月から5月まで、第3層および第4層市場のエアコン小売量は前年同期比12.4％増加し、第1層および第2層市場よりも9.3ポイント高くなりました。第三、第四都市や農村部におけるインターネット普及率が比較的高いことは特筆に値します。家電メーカーが第3層、第4層市場で利益を拡大したい場合、ネットワークプラットフォームの構築とチャネルシンクも重要なリンクとなっている。業界関係者は、チャネルの沈下が家電企業の発展における主な傾向になりつつあり、今後の競争は必然的に農村市場になるだろうと述べた。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。