方向性が決まったところで、従来のメディアと新興メディアをどのように統合していくべきでしょうか。

最近、習近平は中央全面的深化改革指導小組第4回会議を主宰し、「伝統メディアと新型メディアの統合発展​​の推進に関する指導意見」を検討・承認した。習近平主席は演説で、多様な形式、先進的な手法、競争力を備えたいくつかの新しい主流メディアの創出に努め、強力な実力、伝達力、信頼性、影響力を備えたいくつかの新興メディアを構築する必要性を強調した。この会議の目的は、今後数年間の改革に向けて良いスタートを切るために、知恵を出し合って改革を本格的に実行することです。このような背景から、習近平がプロパガンダに力を入れ、新たなメディアをいくつも立ち上げた意図は何だろうか。具体的にはどうすればいいのでしょうか？

メディアグループは強化する必要がある

中央全面深化改革指導小組がメディア改革を議論するのは「極めて異例」だとの見方もあるが、これは現在のメディアが改革推進の障害になっていることを示している。そこで、改革の実行に焦点を当てた会議では、「新しいタイプのメディアグループを構築する」という考えが提案されました。現在のメディアの状況が改革の推進を妨げているかどうかについては、さまざまな見解がある。

ある見方では、現在の公式メディアの代弁者は、インターネット時代における役割と機能の変革が遅く、インターネット時代のメディアコミュニケーションの法則から外れており、新時代のネットユーザーの精神状態を理解できず、道徳的な説教やイデオロギー攻撃のために問題を誇張することに慣れているという。 「銃」と「ペン」は常に中国共産党が支配的地位を獲得し維持するための重要な道具だと考えられてきた。平時には、「ペン」の統一戦線の役割がより顕著になります。しかし、官営メディアの思考は依然として伝統的な革命時代にとらわれており、常に「ペン」を「銃」として使い、政治的悪意のない特定の議論に対して無差別に政治攻撃を仕掛け、あらゆるところに敵を作っている。この硬直したプロパガンダ手法は、国民とのコミュニケーション能力を失わせるだけでなく、公式メディア自身のコミュニケーション力、信頼性、影響力を弱めます。メディアが改革を訴える必要がある場合、それは逆効果となり、推進力となるどころか障害となることが多い。

もう一つの見方は、定型的なエッセイを使用するという官営メディアの悪い習慣が取り返しのつかないものとなり、現政権の改革のイメージに「負のエネルギー」を加えているというものだ。今日の公式メディアの記事は、マルクス・レーニン主義、毛沢東主義、鄧小平主義、江沢民の理論を引用しながら、道徳的に優位に立って気取った態度をとることが多い。一般の人々はそれを理解していないし、読みたいとも思っていない。これは習近平主席の要求やスタイルと完全に矛盾している。習近平自身は決して決まり文句を使わない。彼は話すときも書くときも常に簡潔かつ明瞭に表現し、現実に即した流行の新しい言葉も使います。さらに苛立たしいのは、習近平が権力を握ってから最初の1年間、彼の演説の多くがニュースとして発表された際、公式メディアの代弁者によって文脈から外されて断片化され、曖昧さに満ちたものになったことだ。その結果、もともと改革主義的な姿勢を明確に持っていた習近平は、不可解なことに世界から長い間「毛沢東左派」というレッテルを貼られてきた。

伝統的な公式メディアと新しいオンラインメディアの両方に、修正が必要な欠陥があるという見方もあります。伝統的メディアの硬直性により、若い読者を失い、社会で最もダイナミックで活気があり、将来有望なグループの間で中国が必要とする主流の価値観を広めることができなくなっています。新しいメディアが採用した新しい技術的手段は、何億人もの高齢者を疎外させている。したがって、伝統的なメディアと新しいメディアの両方に巨大な断層帯があり、それが全人口を効果的にカバーすることを妨げ、プロパガンダ勢力が効果的な相乗効果を形成することを不可能にしています。

繁栄しているように見えて実際は未発達な中国のメディアは、大国としての中国のイメージと矛盾しているという見方もあり、これが習近平国家主席が新たなメディア集団の構築に注力することを提案した重要な理由となっている。中国のハードパワーは高まったが、ソフトパワーはそれに追いついていない。中国が支配する価値観は、西洋の価値観によって繰り返し抑圧されてきた。国際世論においては、中国メディアの弱さにより、中国は国際問題に関して繰り返し消極的な立​​場に置かれ、中国の発言力は大きく弱まっている。したがって、多様な形式と先進的な手段を通じて中国の競争力と影響力を高めるために、いくつかの新しいメディアグループを構築することも、大国台頭の最重要課題です。

伝統的なメディアと新しいメディアは補完的である

ニュースおよび通信業界の発展傾向として、メディアコンバージェンスは業界研究における理論上のホットスポットの 1 つとなることは間違いありません。この概念は、米国マサチューセッツ工科大学のイチーア・ソラー・プール氏によって初めて提案されました。 1983年、彼は著書『自由の技術』の中で「通信モードの融合」という概念を提唱した。彼は、デジタル電子技術の発展が、これまで常に別々であったコミュニケーション形態の収束の原因であると考えています。本来の意味は、さまざまなメディアが多機能統合を示す傾向を指します。

American Press Institute のメディア リサーチ センター所長 Andrew Nachison 氏は、メディア コンバージェンスを「印刷、音声、ビデオ、インタラクティブ デジタル メディア組織間の戦略的、運用的、文化的な連携」と定義しています。彼が強調した「メディア融合」とは、さまざまなメディア間の協力と連携を指す。

上記の定義から、メディアコンバージェンスは狭義の意味と広義の意味に分けられることがわかります。狭義には、メディア業界内で異なる形態のメディアを組み合わせて、マードックのメディア帝国のような超巨大メディアグループを形成することを指します。広義には、メディアの形態、メディアの機能、コミュニケーション方法、資本の所有、組織構造などの要素の統合を含む、メディアとその他すべての関連要素の収束と統合を指します。この記事では、主にメディア業界内のさまざまなメディア形式、つまり従来のメディアと新しいメディア間のビジネス統合について研究します。

「メディア コンバージェンス」という概念が提案されるずっと前から、メディア コンバージェンスは既に始まっていました。今日、メディア コンバージェンスは、利益、高品質のニュース サービスをもたらし、コストを削減し、コンバージェンスを実装する報道機関に競争上の優位性をもたらす、遍在する社会現象となっています。

新しいメディアの急速な台頭により、従来のメディアの独占が崩壊した。従来のメディアは、視聴者数の減少、発行部数の縮小、経済的利益の減少など、前例のない存続の危機に直面しています。この新しいメディア環境において、従来のメディアは自らの役割を再定義し、変革への道を模索する必要があります。新しいメディアは、スピード、利便性、膨大な情報、時間と場所の制約がない、視聴者の敷居が低いなどの利点により、急速に大衆の注目を集めています。しかし、新しいメディアは、従来のメディアが何十年も苦労して培ってきたような地位を視聴者の心の中に持っていないことを認めなければなりません。伝統的なメディアの権威はかけがえのないものです。

したがって、両者の統合は差し迫っていると思われます。これらを統合することで、互いの長所を補完し、短所を克服できるだけでなく、リソースの割り当てを最適化し、コミュニケーション効果を最大化することもできます。

統合のプロセスにおいては、まず第一に、ニュースの伝達において伝統的なメディアの権威を十分に発揮させなければなりません。まず、ニュースの伝達に関する既存の概念を変える必要があります。人々はもはやニュースイベントの 5 つの要素を知るだけでは満足せず、事実の背後にある真実を知りたいと考えています。現時点では、伝統的メディアは自らの強みを生かし、後続のニュース報道をうまく行い、ニュースの出来事について詳細かつ権威ある責任ある解釈を提供することで、視聴者がメディアの視点を通じてニュースの真実をより深く理解できるようにし、それによって伝統的メディアの世論誘導能力を発揮することができる。第二に、伝統的メディアは、視聴者が積極的に参加するオムニメディア時代の世論特性に適応し、主要なニュースイベントに対するさまざまな世論の傾向を深く理解し、視野を広げ、自らの世論誘導の影響力を拡大する必要がある。第三に、従来型メディアは自社のブランドを拡大し強化すべきです。そうすることでのみ、彼らは国民の心の中で良いイメージを維持し、信頼性と権威を発揮し続けることができるのです。

第二に、ニュースの発信においては、新しいメディアのタイムリーさと双方向性を十分に生かす必要があります。タイムリーな情報公開と幅広い視聴者の参加は、情報伝達のプロセスにおける新しいメディアの非常に重要な特徴であり、従来のメディアにはない利点です。新しいメディアは、世界中に草の根のネットユーザーとネットワーク端末を持っているため、一次情報を即座に入手し、タイムリーに公開することができます。したがって、伝統メディアは自らの権威を利用して積極的に新メディアと融合し、新メディアの即時性と双方向性を十分に発揮し、何億人もの視聴者に情報をより速く、より真実に伝え、社会全体のジャーナリズムの発展を促進する必要がある。

改めて、ネット上の世論収集やニュース素材の処理に注意を払う必要があります。多様化した時代において、私たちは毎日何千もの情報にさらされています。こうした膨大な量の情報を精査するには、ウェブ編集者が一定の基本的なジャーナリズムのスキルを備えている必要があります。まず、私たちはジャーナリズムの法律に従って行動し、関連するガイドラインとポリシーを習得しなければなりません。第二に、これに基づいて、さまざまな種類のニュース情報を合理的かつ効果的に統合、最適化、再作成し、発表されたニュースが最高の普及効果を達成できるようにする必要があります。

最後に、私たちは世論を導き、社会の対立を解決し、調和のとれた社会を構築する役割を果たさなければなりません。伝統的なメディアと新しいメディアの統合は、互いの長所を補完し、それぞれの利点を最大限に発揮し、コミュニケーション効果を最大化することを目的としています。メディアは世論を伝える手段でもあります。したがって、正しい世論の方向性を堅持し、積極的に世論を導き、社会の勢力を集め、社会の危機を解決することは、メディアとすべてのメディア関係者の逃れることのできない責任です。

伝統的なメディアと新興メディアを統合する方法

新興メディアもまた土地であり、肥沃な土地なので、従来のメディアはそれを耕作し、流行に遅れずについていき、希望を集め、報酬を得るために努力すべきです。伝統的なメディアが以下の3つのオープンな姿勢をとれば、習近平主席の要求に近づくことになるかもしれない。開発は簡単ですが、統合はそうではありません。だから、すべての瞬間を大切にしてください。

1. 新しいメディアの動向をしっかりと把握する。新しいものが出現する過程において、私たちはトレンドに遅れずについていき、一生懸命勉強し、積極的に新しいメディア市場を開拓しなければなりません。当時の個人ブログから、プログラムや個人フォーラム、そしてその後のWeiboやWeChatの台頭まで。まず最初にすべきことは、他の人が持っているものを手に入れ、トレンドに遅れないようにすることです。私たちがすべきことは、私たちが持っているものを、独特で素晴らしい方法で使うことです。

2. 伝統メディアの公式Weiboと個人Weiboを通じて番組や活動を宣伝し、密接な交流を図り、リスナーや視聴者との粘着性を強化し、番組との協力を基本とする。新しいメディアを通じて、従来のメディアとの同期的なインタラクションを実現し、従来のメディアの情報を事前に公開して要約することができます。コミュニケーションは、新しいメディアの応用の最も低いレベルであり、過去のラジオ番組と同様に、SMSプラットフォームなどの新しいツールの開発から使用まで、Tieba、WeChat、Weiboでは、誰もが番組を聴きながら自分の意見や提案を表明できます。司会者は、これらの新しいメディアツールを通じてファンとより直接的にコミュニケーションし、ラジオ番組の即時インタラクティブ効果を高め、番組の制作および配信プロセスに参加して統合することもできます。

3. 新しいメディアの成熟したソフトウェアとツールを活用する。一時的で保存できない従来のメディアのボトルネックを打ち破り、より広い空間に直面し、より長い生命力を持ち、より良い市場評判を獲得します。伝統的なメディアの地理的制限を打ち破り、サイバースペースにおけるメディアの影響力と編集者、記者、司会者などの個人的な影響力をさらに高めるとともに、一時的な伝統的なメディアにさらに広い生存空間を提供しました。たとえば、地方のテレビ局はすべての番組動画をTudou とYoukuにアップロードします。たとえば、ラジオ局はオンライン ラジオ クライアントと緊密に連携し、これらのオンライン メディアを使用して、この分野をリードする非常に成熟したマルチメディア ブランドを開発し、インターネットを通じて世界中に番組を配信することができます。そして、綿密かつ相互に有益な協力を通じて、従来のメディアと新しいメディアの統合のためのより大きな成長の余地を提供します。

4. 心を解放する。周洪義氏は非常に鮮明な例え話をした。従来の考え方でインターネットで競争するとしたら、それはヒョウと戦うためにサメが陸に上がるようなものです。負けるのは必然だ。従来のメディアを使用する人にとって、心を解放する際に覚えておくべき重要なポイントがいくつかあります。まず第一に、ユーザーを第一に考えます。簡単に言えば、ユーザーは非常に便利にニュースを入手でき、総合的なニュース報道を体験することで満足感が得られ、ユーザーの粘着性を高めることができます。多数のユーザーを集めることができなければ、影響力を語ることはできません。メディアにとって、影響力がなければ、あなたは水から出た魚のようなものです。第二に、薄氷の上を歩くことです。インターネット時代は、絶え間ない革新と破壊の時代です。今日のスターは昨日のスターかもしれない。したがって、従来のメディアと新しいメディアの統合には、ニュースリテラシーとインターネット技術の理解の両方を備えたニュースチームを統合し、硬直したニュース運営や編集・編集プロセスを変える必要があります。自由経済が普及しているデジタル時代においては、「希少な」コンテンツと「付加価値のある」ニュースサービスの供給が必須です。 3 番目に、新しいビジネス モデルを習得し、正しい目標に集中し、独り言や娯楽を避けます。メディアの影響力は、ユーザーの数だけでなく、商業的な魅力にも反映されることは誰もが知っています。新しいビジネスモデルを習得することで、読者層をより拡大し、ユーザーの定着率を高めることができるだけでなく、メディアが自らの「領域」を拡大するための確固たる物質的保証も提供できます。

新しいメディアは、活用できるプラットフォームであるだけでなく、さらに重要なことに、新しい考え方を照らすプラットフォームでもあります。伝統的なメディアとして、私たちは新しいメディア時代の時代に遅れずについていく必要があります。従来のメディア関係者も同様であるべきだ。私たちはトレンドセッターとなり、新しいメディアの波の最前線に立つべきです。従来のメディアにとって、これは最悪の時期であり、また最高の時期でもある。一部の伝統的なメディアは確実に排除され、より多くの伝統的なメディアが確実に強くなるでしょう。最終的に誰がうまく統合できるか、待って見てみましょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。