インターネット思考をプレイするにはどんな感情が必要か

今日のインターネット業界はますます芸術的になっています。雷軍は「ネット思考」を披露したばかりで、羅永浩は「ネット感情」を歌い始めた。金蝶の徐少俊会長がパイレーツ・オブ・カリビアンに扮装し終えると、百度の李ロビン社長は「リトル・アップル」に合わせて踊り始めた。この業界の雰囲気は大手企業によって主導されています。一見華やかに見えるIT業界も実はとても厳しいので、少しはエンターテイメント精神も必要です。

小米の携帯電話の創始者、雷軍氏のほか、黄太極氏、釣魚牛ブリスケット氏なども「インターネット思考」を極めた人物である。小米の携帯電話はIT製品である。商品のインターネット思考に加え、マーケティングでもインターネット思考を活用することがポイントです。なぜ Huang Taiji と Diaoye Beef Brisket という 2 つのケータリング会社もインターネット思考を持っていると考えられているのでしょうか?実際、同社はマーケティングとプロモーションにおいて主にインターネットの考え方を活用し、インターネットツールとソーシャルメディアを使用してブランドを宣伝し、顧客を引き付けています。しかし、伝統的な産業が「インターネット思考」を活用するのはそれほど容易なことではなく、黄太極の現在の状況はそれを最もよく反映している。インターネット思考は、単にインターネットを通じたマーケティングだけではありません。前提として、製品やサービスはインターネットの特性に合わせて進化する必要があります。羅永浩氏は特別な起業家精神の「情熱」をもってHammerフォンを製作した。成功するかどうかは関係なく、「情熱」という言葉は誰もが安心するものです。

さて、起業とインターネットの融合というと、「インターネット思考」を思い浮かべる人もいるでしょうが、最近ではこれに「感情」という補助的な要素が加わりました。両者を組み合わせて、「インターネット思考」で遊ぶには、どのような「感覚」が必要なのでしょうか？

創業者は「無私」の精神を持たなければなりません。モバイル インターネットの時代において、プロジェクトの構築を成功させる唯一の方法は、迅速であることです。形式と精神の統一が達成できなければ、投資家、チーム、ユーザーに印象づけることは難しくなります。したがって、プロジェクトの創設者として、プロジェクトのために食べることも、寝ることも、WeChatをチェックすることも、忘れることも忘れるという「無私」の気持ちを持たなければなりません。プロジェクト名はラベルになります。人々があなたを見るとき、それはプロジェクトを見るのと同じであり、人々がプロジェクトを見るとき、最初に思い浮かぶのは創設者としてのあなたです。投資家の前でプロジェクトについて話すとき、あなたは自信に満ち溢れているでしょう。チームの前でプロジェクトについて話すとき、自信が持てるようになります。ユーザーの前でプロジェクトについて話すとき、あなたは満足感と誇りを感じるでしょう。結果がどうであろうと、あなたが示すのは、プロジェクトを「無私」の精神に至るまですべてとみなしているということです。

製品に対して「極端な」感情を持つ: 「極端な」という言葉は、エリートたちが壇上で最もよく口にする言葉です。人々が彼らの成功物語を喜んで聞くとき、それは彼らが製品コンセプトの追求において「極限」を達成したことを証明します。この完璧さは、製品自体の完璧さだけではなく、サービスの完璧さでもあります。サービスは製品のために生まれます。時代の状況に応じて究極の製品を追求するのは容易なことではありません。 Appleは、0.05mmの製品を一括廃棄し、傷がつきにくい携帯電話の画面を作るための研究開発に5000万ドルを投資することができる。これは、過酷な要求を課す通常の製品では実現できないことであり、Apple の製品は携帯電話の中でも最高と言えるでしょう。黄太極の解熱剤が売れないのは、製品サービスが基準に達していないからだ。どれだけマーケティングが優れていても、製品が良くなければ、顧客はそれを買い続けないでしょう。中国では、自社の製品が究極に到達できると敢えて言う人はほとんどいません。ほとんどは完璧を追求するというスローガンに過ぎませんが、私たちがこの方向に向かって取り組んでいることを証明するためには、そのような気持ちを持つ必要があります。

ユーザーを「友達」として扱う: インターネット業界でファン経済がいつから始まったのかは分かりませんが、ファンはブランドの成長を促進し、売上を伸ばす重要な手段となっています。ユーザーやファンとコミュニケーションをとることができれば、ユーザーを友人として扱っていることになります。 Xiaomi の携帯電話はこれを非常にうまく実現しています。彼らはユーザーを友人として扱います。たとえ製品に多少の欠陥があったとしても、ユーザーはそれを許容し受け入れます。中国の携帯電話業界では、いくつかの著名なブランドがほぼすべて独自の「友人」を持っています。 Meizuには熱狂的なユーザーがいるし、XiaomiにもMiファンがいるし、美容カメラにも多数のフォロワーがいる。プロジェクト ブランドのファンが増えるほど、友人も増えます。ユーザーの友人のようなサポートは、商品プロモーションのための目に見えない口コミになります。

「無私」の労働状態を利用して「究極」の製品を追求し、ユーザーと一体化して「友達」になり、そのような「感情」を利用してインターネットの「思考」を遊ぶことで、独特の起業家精神が生まれます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。