専門家は、インターネット企業が白物家電業界に進出するのは困難だと主張する

インターネット企業が国境を越えてカラーテレビ業界に参入する中、白物家電の停滞状況を打破するために、インターネット企業が白物家電のスマート化プロセスに参入するよう求める声もある。しかし、これは一部の人々の単なる希望的観測だと思います。現在の技術レベルと市場状況では、インターネット企業が白物家電分野に無意味に参入することはないだろう。

インターネット企業が白物家電業界に参入することを期待しているのは、カラーテレビ業界に参入したインターネット企業がカラーテレビ市場を転覆させて市場シェアを奪うことに失敗しただけでなく、むしろ人々の注目を集め、トラフィックを増やし、カラーテレビ市場の雰囲気を大いに盛り上げ、もともと「地味で、寂しく、退屈」だった伝統的なカラーテレビ業界を救ったと見ているからです。

この願いは確かに素晴らしいが、重要なのは、インターネット企業が白物家電に手を出し、この業界で利益を上げる意思があるかどうかだ。白物家電部門はインターネットとの有機的な統合に十分魅力的で適しているでしょうか?言い換えれば、インターネット企業は白物家電分野に参入することで生き残りの余地と妥当な利益を得ることができるのでしょうか?

インターネット企業の白黒家電分野への参入から比較すると、現在の技術レベルと市場状況では、インターネットは冷蔵庫、エアコン、洗濯機に代表される白物家電分野ではなく、カラーテレビに代表される黒物家電分野への参入を選択したことがわかります。そこには根深い理由があり、当然のこととして受け止められるものではありません。

まず、相関関係の度合いが異なります。カラーテレビ業界に参入し、市場を破壊した代表的な企業であるLeTVが、IT企業であると同時にインターネットテレビ企業であり、映画やテレビ番組の制作・配給も手掛けていることは容易に想像できる。 iQiyi も典型的な IT 企業であり、主な事業はオンライン ネットワーク ビデオです。 Xiaomi とのつながりはさらに顕著です。もともとは「スクリーン」で遊ぶ会社でした。はっきり言って、境界線を越える必要すらなく、直接延長することで自然に入って来れるのです。 LeTVとiQiyiとカラーテレビのつながりはコンテンツにあり、Xiaomiのつながりは小画面から大画面への移行にあります。この高い相関関係により、国境を越えることが容易になります。

対照的に、インターネット企業と白物家電の関係について言えば、インターネット企業と白物家電の間に有機的なつながりを見つけることはほとんど不可能である。関係があるとすれば、白物家電製品の制御システムにIT製品が必要であるということだが、この関係は産業チェーンにおけるハードウェア供給関係に過ぎず、属性と遺伝子の関係とは何ら関係がない。

第二に、利益モデルが異なります。 LeTVを例に挙げると、最近発売されたLeTV TV X50 Air 4Kテレビは、従来の国内メーカーの50インチ4Kテレビの最低価格のほぼ半分以上です。従来のカラーテレビ会社の製品価格は原価に近いが、半額のLeTV TVでも利益を上げることができる。その理由は、LeTVの収益はハードウェアからではなく、ユーザーが利用している間のコンテンツ料金や広告料といった後続のサービスから得られるからだ。

インターネット企業が白物家電業界に参入した場合、白物家電企業と競争できるのは製品のハードウェア面だけだと想像してみてください。独自の生産ラインを構築するには、莫大な資本投資と専門的な製造の才能が必要です。インターネット企業にはそれがあるのでしょうか? OEM 生産を採用しても、価格面や供給面での利点はまったくありません。従来の製造会社とどのように競争できるでしょうか?

また、インターネット企業がカラーテレビ業界に参入する際、コンテンツの輸出獲得に注力しますが、白物家電にはこの機能が全くありません。カラーテレビ業界に参入して混乱を引き起こしているのは、すべてのインターネット企業ではなく、テレビ関連の企業だけです。彼らはコンテンツの出口を上流から奪取することを目指してテレビ業界に参入した。したがって、数え切れないほど多くの IT 企業の中で、カラーテレビ業界に参入している企業はほんのわずかであることは容易に想像できます。

TmallやJD.comなどの企業が白物家電メーカーとの連携を深め、さらにはカスタマイズ製品の販売も行うことで白物家電分野に参入していると考える人もいる。実際のところ、この理解は一方的なもので、外見だけを見て本質は見ていません。実際、アリババのTmallであれ、テンセントのJD.comであれ、白物家電企業との提携はオンラインチャネルでの販売と自社プラットフォームの拡大を目的としている。白物家電流通分野への参入、新たなタイプの家電チャネルとしか考えられない。これは白物家電分野に本格的に参入することとは根本的に異なります。最近流行しているプラ​​ットフォームカスタマイズも、本質的にはチャネルディーラーの役割を果たしています。

インターネット企業の抜け目なさ、莫大な利益の原動力、成熟した条件がなければ、現時点では白物家電製造分野に盲目的に参入することは絶対にないと言える。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。