eMarketer: 米国のアパレル小売業の電子商取引売上高は 2015 年に 600 億ドルに達する見込み

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eMarketer は、米国のアパレルおよびアクセサリー小売電子商取引の売上高が 2015 年に 600 億ドルに達し、米国の小売電子商取引全体の 17.2% を占めると予測しています。消費者は衣料品を購入する際に、ディスカウント ストア、デパート、ファッションから高級品までさまざまな専門店など、多くの小売店から選択できます。 eMarketer の新しいレポート「アパレル小売業者とオンライン コマース: 傾向と指標」によると、一般的に、専門アパレル小売業者は、ディスカウント ストアや百貨店よりも電子商取引から多くの収益を生み出しています。

アパレルおよびアクセサリーの小売販売プロセスにおける電子商取引の役割を調査すると、カタログと売上の相関関係という 1 つの要素が明らかになります。 eMarketer によれば、アパレル分野の大手電子商取引小売業者のほぼすべてが、通信販売事業をインターネットに移行している。

カタログ販売は成功を保証するものではありませんが、J.Crew や Urban Outfitters など、強力なダイレクトメール基盤を持つマルチチャネル小売業者は、売上の 30% をオンラインで達成できます。アン・テイラー・ロフト、ニューヨーク・アンド・カンパニー、ギャップなどの中堅小売業者の場合、10%から15%が一般的です。靴、アクセサリー、ティーン向け商品を扱う小売店では、電子商取引による売上の割合は小さくなります。たとえば、eMarketer が 2014 年 1 月から 2015 年 1 月まで追跡した靴小売業者の電子商取引普及率は 14.1% 未満でした。

2015年1月31日までの12か月間で電子商取引シェアが最も高かったアパレル小売業者はランズエンドでした。米国内の256店舗のうち236店舗はシアーズ百貨店内にあり、インターネットやカタログを通じた直接販売がランズエンドの収益を84.9%増加させた。調査対象となった12か月間、小売業者の電子商取引の売上高は1.3%増加して13億2,000万ドルとなったが、小売店の売上高は9.4%減少した。

業績が好調だった他の小売業者には、アーバン・アウトフィッターズのブラン​​ドも含まれている。 3つのブランド（Urban Outfitters、Anthropologie、Free People）の電子商取引による売上は、収益の29%を占めました（測定期間中）。

一部の小売業者は他の小売業者よりも急速に電子商取引を拡大していますが、あらゆるセクターがデジタル化を進めています。 NPDグループは、米国のアパレル業界の収益（2014年12月から2015年12月）を追跡し、そのデータによると、アパレル全体の売上は2％増加しましたが、実店舗の売上は2％減少し、eコマースの売上はアパレル収益の17％から19％に増加しました。

出典：eMarketer 翻訳者：Sun Ying