eMarketer: 共同購入ウェブサイトはレストラン業界で引き続き繁栄している

eMarketer のレポートによると、経済不況中に毎日のグループ購入が登場したとき、この割引プロモーション方法は多数のケータリング会社の参加を引き付け、ユーザーが殺到しました。経済回復に伴い、共同購入は衰えることなく、徐々にケータリング業界の一部となってきました。

お得な買い物を探しているユーザーは、販売業者が提供するグループ購入の機会を決して逃すことはありません。 AYTM の調査によると、2013 年 3 月には、米国のインターネット ユーザーの 38.2% が少なくとも 1 つの共同購入サイトに登録しており、2011 年 9 月の 45.3% から減少しています。ただし、登録は実際のコンバージョンを表すものではありません。多くのユーザーはメールで勧められた商品を購入しませんが、3分の1のユーザーは頻繁に購入すると答えています。

2012 年 11 月に Mintel が実施した調査によると、ユーザーの 71% がクーポンや特別オファーを理由にレストランを選んだことがわかりました。

共同購入をめぐる論争の 1 つは、これらのサイトが最良の価格を見つけることだけに興味を持つ人々のグループを引き付けるという点です。しかし、コーネル大学の教授であるシェリー・カイムズ氏は、これは必ずしも真実ではないことを発見した。同氏は、共同購入ユーザーの約20～25％は共同購入額以上は使わないバーゲンハンターだが、残りの75～80％は共同購入額以上を使うので、こうしたユーザーこそ商店主が求めているものだと指摘した。

グループ購入とロイヤルティ プログラムは密接に関連しており、全米レストラン協会は 2012 年 10 月に、顧客の 66% がロイヤルティ プログラムや特典プログラムを提供するレストランを好むと報告しました。

ユーザーの利便性に対する要求がモバイル クーポン プロバイダーの成長を刺激し、モバイル インターネットによって割引の提供がよりスマートになります。

出典: emarketer