脚本、俳優、投資、プラットフォーム、短編ドラマの人気の背後にある4つの主要な交通規則を理解する

旧正月中に、「私は1980年代に継母でした」という短編ドラマがインターネット上で人気となり、公開当日には1日の再充電数が2000万に達し、数億回の視聴でプロデューサーの孟孟寅氏が大金持ちになるとは誰が想像しただろうか。さらに、このドラマの撮影期間はわずか10日間で、ポストプロダクションの投資は数万元に過ぎなかった。少額の投資で大きな利益を上げた大成功例です。

iQiyiが最近開始した短編ドラマ「Pen」も数え切れないほどの注目を集め、多くの議論を巻き起こした。実際、短編ドラマのトレンドは主要な映画やテレビのプラットフォームに急速に広がっています。大規模なローエンド市場を占めるDouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームであれ、巨大な視聴者基盤を持つ長編動画プラットフォームであれ、いずれも短編ドラマ分野での展開を拡大している。

iMedia Consultingの「2023-2024年中国マイクロ短編ドラマ市場調査レポート」によると、2023年の短編ドラマ市場では新作短編ドラマが合計705本、規模は373.9億本に達すると予想されているが、2022年通年ではわずか454本で、55.3%の増加となっている。明らかに、現在、短編ドラマが脚光を浴びており、短編ドラマ路線は今年も引き続き急上昇し、より速い発展段階に入ることは間違いありません。

大ヒット短編ドラマの交通ルール

ショートドラマは、従来の意味での短編動画ではないものの、新たに台頭してきたエンターテインメントのジャンルとして、ショート動画プラットフォームの台頭の恩恵を受けています。

2018年、DouyinやKuaishouなどのプラットフォームが徐々に人気を博すにつれ、主にコメディやロマンス系の短編ドラマの作家グループが登場しました。多くのクリエイターも映画やテレビの会社を設立し、ドラマのアカウントを開発し始め、脚本から制作、配給、そして最終的にはプラットフォームでの利益分配までワンストップのサービスを提供し始めました。これにより、その後の業界の発展のための観客基盤も築かれ、業界関連の多くの人材が集まりました。

しかし、当時は短編ドラマ業界全体がまだ模索段階にあり、ビジネスモデルも未成熟でした。多くの劇団があまりにも粗雑な作品を制作し、観客に美的疲労を引き起こした。 2021年になってようやく、ショート動画プラットフォームが短編ドラマの有料モデルを立ち上げ、ユーザーが後続のコンテンツを消費して変換することで、業界は徐々に好循環を確立しました。

2023年、短編ドラマは制作、配信、サブスクリプションモデルの面で徐々に成熟段階に達しました。ユーザーがショート動画プラットフォームで動画を視聴すると、プラットフォーム側はビッグデータ情報を余すところなく捉えることができ、ユーザーのポートレートを素早く描くことができるため、業界の投資家にフィードバックされ、ショートドラマが際立つようになります。

短編ドラマがユーザーを惹きつけ、巨大な市場を形成できる理由は、テンポが速く、感情的で、常に刺激的なコンテンツスタイルと密接に関係しています。

オンライン文学と同様に、マイクロ短編ドラマは一般的に「男性向け」と「女性向け」の2種類に分けられます。まず、タイトルがシンプルで粗野なもので、人気の「私は80年代に継母でした」「李さん、あなたは間違った妻を手に入れました」「ああ、女王は仕事に来ました」「フラッシュ結婚の後、フーさんのベストはもはや隠せません」「トップに進むためのブラックロータスマニュアル」「比類のない婿養子」など、タイトルを見るだけで核心の内容がわかります。

もちろん、この短編ドラマがこれほどまでに中毒性がある最も根本的な理由は、一部の観客の精神的な核心を掴んでいるからである。基本的に伏線は多くなく、登場人物の関係性の背景が冒頭から明確に提示されます。数十秒後、メインストーリーに入り、主人公の運命の黄金の指が開き、彼の人生が騙され始めます。

実際、男性中心の世の中では、草の根の人々が反撃し、選ばれし者に生まれ変わり、権力を握り、美しい女性を享受しているのです。複数の逆転には、明らかな性的ファンタジー設定もあります。

女性の周波数の世界では、ヒロインは悲惨な人生経験を持っているのが普通です。彼女は慣れない環境に来ると、さまざまなグループの人々から抑圧され、いじめられ続けます。しかし、彼女は自分の美貌と知性を頼りに、強い経歴とハンサムな容姿を持つもう一方の男性の心を勝ち取ろうとします。彼女はまた、悪党を殺すことから継母の敵に対処すること、悪意のある女性の脇役を殺すことまで、陰謀を駆使して復讐計画を実行することもできます。彼女は神や仏を殺し、1分間にN回のエキサイティングな瞬間を演出し、女性を夢中にさせます。

特に過去1年間、独立心と冷静さを併せ持つヒロインの人気トレンドに適応するため、短編ドラマの脚本家たちは、女性がキャリアを追求し、世界を旅し、財を成すというストーリーを盛り込むことを忘れず、それが世論の方向性と完璧に融合している。

結局、短編ドラマが人気を博している理由は、それが交通の暗号を見つけ出し、現代の労働者の精神的核心を的確に捉えているからである。疲れ果てて無力な生活の中で、自分達にとっての理想の人生のテンプレートをコピーし、すべての人に大きな感覚刺激を与え、それによって短編ドラマのコンバージョン率と収益化率を高めました。

しかし、このタイプのプロットは比較的単純であることが多く、1分間に多くのエキサイティングな瞬間があり、すべて決まりきった一般的なものであり、キャラクター設定の深刻な均質性、道具のようなパフォーマンス、および流れ作業のようなセリフであるため、短編ドラマ業界は積極的に新しいアプローチを模索するようになりました。そのため、業界の適者生存のメカニズムの下で、実務家たちはより革新的な脚本を探し始め、業界では「短編ドラマの損得は脚本で決まる」とよく言われるようになった。たとえば、Mimi Meng は、ユーザーの好みや市場の需要に基づいて、現在の美学に適合する脚本を書く新しい著者を継続的に募集します。

国産初のバーチャルプロダクション短編ドラマ『七人の命』を例に挙げてみよう。正統的な推論の要素を取り入れるだけでなく、多行の物語方式を使用して多くの観客を魅了します。このドラマでは、バーチャルリアリティと実写撮影を組み合わせて表現の革新も実現している。

革新的精神の呼びかけに駆り立てられ、現在多くのドラマは、家族倫理、犯罪サスペンスなどの方向でより現実的になり、または東洋の古典的な美学を創造するためによく制作された古代のスタイルへと移行する傾向があります。しかし、題材が何であれ、基本的なポイントは、逆転と渦巻くストーリーの中で、心地よいドーパミン感を生み出すことです。

また、ヒット短編ドラマの成功は俳優たちのサポートと切り離せないものであることは否定できず、スターメイキング機能もドラマの人気を高めるのに役立つ可能性がある。例えば、ドラマ「80年代の私は継母だった」では、女性主人公はとても美しく、ソルリに似ており、男性主人公は霍建華と肖戦を合わせたような感じだ。動画を見たユーザーはドラマの続きを追うことに大きな関心を持ち、俳優たちも作品のおかげで一定の知名度を獲得した。

マーケティング投資が成功と失敗を左右する

ドラマの人気と露出は、強力なマーケティング戦略と切り離せません。短編ドラマの分野では、トラフィック投資などのマーケティング手法の重要性が高まり、その成否を左右する重要な要素となっている。

プラットフォームのトラフィックを活用し、プロデューサーがドラマのコンテンツをターゲット視聴者に正確に届けることは、特に難しい課題です。ストリーマーにとっては、自らの作品の内容をユーザーと効果的に結びつけるという重い責任を負っている。編集者にとって、作品を広めやすく、対象読者の好奇心を刺激しやすいセグメントに切り分けることも非常に難しい作業です。

作品のクライマックスをそのまま切り取ったものもあれば、二次創作したものもあった。方法に関係なく、その目的は、短編ドラマの素晴らしいクリップやセリフをできるだけ短い時間で世間の目にとめ、ソーシャルメディア上でバイラル拡散を引き起こし、ユーザーが意識的に第三者のミニプログラムにジャンプするように誘導することです。ストーリーが面白くなれば、視聴者はその後のストーリーを見るために積極的にお金を払うようになります。この時点でドラマの配信は成功と言えるだろう。

また、短編ドラマの配信過程では、ストリーマーが大量の素材を保有し、綿密に設計されたテスト計画を通じて、テストアカウントをマッチングし、数千から数万のテスト予算を割り当てて、どの素材が人気になるかを評価します。

最近では、投資やフローに関わるチームがますます増えています。かつては短編ドラマプラットフォーム、短編動画プラットフォーム、コンテンツ請負会社などであった。ショートドラマが流行している今、編集・運営会社群が登場している。

しかし、コンテンツ過剰の時代となった現在、短編ドラマ分野の作品のほとんどは収益を生んでおらず、業界も80/20ルールに従っている。 10 本のヒットドラマが 100 本の失敗作を生み出すというのは業界では周知の事実です。これにより、さまざまな企業の投資戦略とトラフィック戦略が絶えず調整され、変更されるようになりました。たとえば、いくつかの短編ドラマでは、トピックの課題を設定し、視聴者の意見を求めることで視聴者の参加と交流を促し、それによって作品に対する視聴者の認識と忠誠心を高め、良好な商業的利益を達成します。

短いドラマに直面して、長編と短編の動画プラットフォームの異なるトーン

最近私たちが見る短編ドラマのほとんどは、短編動画プラットフォームから第三者のミニ番組に移行しています。これらの短編ドラマコンテンツの出力と制作の多くは、MCN や小規模の映画会社やテレビ会社から提供されています。長編ドラマの投資コストが数千万であるのに対し、短編ドラマは数十万の投資で十分です。試行錯誤のコストが低く、投資額も小さく、焦点が短くて速く、キャッシュフローの回収が速く、プラットフォームが利益を分配でき、回収期間が早いからです。その結果、よく批判される内容の論理が一貫していなかったり、登場人物が平板で単調だったりするなど、多くの駄作が生まれてしまった。

しかし、これらの企業には独自の利点もあります。彼らは頼れる個人IPを持ち、特定のプラットフォームを深く開拓し、快手、抖音、動画番号などのミニプログラムリンクをうまく開拓することができます。このプロセスでは、ミニプログラムのリーチを通じてユーザーの粘着性が強くなり、一定量のプライベートドメイントラフィックが形成され、広告フローの効率が向上し、完全なクローズドループリンクが形成されます。

海外でも人気を博しているものもあります。昨年8月にリリースされた短編ドラマアプリ「Reelshort」は瞬く間に人気となり、TikTokを抜いて米国のiOSにおけるエンターテイメントアプリのダウンロード数でトップに立った。その結果、開発会社であるChinese Onlineの株価は急騰した。

短編ドラマは、インターネットエンターテインメントの急速な台頭の新たな道となっている。 DouyinやKuaishouなどのショート動画プラットフォームも積極的に事業を展開している。それらの利点については多くを語る必要はありません。多くのミニプログラムプラットフォームと比較すると、ユーザー数だけでも驚異的です。

しかし、欠点も明らかです。ショートビデオプラットフォームのユーザーは、短いドラマを長時間視聴するよりも、短いビデオを閲覧して共有する傾向が強いため、ユーザーロイヤルティが不十分になる可能性があります。つまり、短編動画プラットフォームは短編ドラマ市場に参入する上で一定の利点があるものの、大きな課題にも直面しているのです。ユーザーの定着率を高めるには、コンテンツを継続的に革新し、最適化する必要があります。しかし、「小さく、速く、スマート」な短編ドラマ業界の場合、対応速度は一部の小規模企業よりも遅い可能性があります。

短編動画プラットフォームは市場の一部を獲得したいと考えており、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TV などの既存の長編動画プラットフォームもこの機会を逃すことはないだろう。実際、これらの企業は比較的早い段階でレイアウトを開始しました。初期の短編ドラマの先駆作である「Never Expected」と「D丝男人」は、どちらも長編動画プラットフォームから生まれました。しかし、業界の特性から見ると、長編動画プラットフォームは依然として長編ドラマの制作に積極的です。ショートビデオが台頭して初めて、大手企業はこの分野に注目しなければならなくなった。

各社は主導的地位を占めるために、短編ドラマ確保に力を入れている。長編動画プラットフォームは、品質の面で他の種類のプラットフォームに勝る能力があり、ミニプログラムの短編ドラマほどトラフィックに極端に依存しません。

しかし、長時間動画プラットフォームには欠点もあります。ほとんどの有料ユーザーは、依然として大手 IP や大手制作の長編ドラマをサイトで視聴することを好むからです。短編ドラマを視聴するグループは明らかに十分ではなく、短編ドラマのユーザー粘着性は最初の 2 つほど良くありません。

一般的に、適者生存のプロセスでは、トラフィックに極度に依存し、陳腐なコンテンツを持つ企業が最初に淘汰されます。高品質、高品質な製品を生み出すものだけが、ユーザーを長く魅了することができます。手っ取り早く金儲けを追求するチームやクリエイターは、容赦なく波の中に消えていくでしょう。

この点、一部の短編ドラマプラットフォームは、長編動画プラットフォームの開発理念から学び、革新的なコンテンツと撮影方法を継続的に改善し、題材を多様化することで、「The Long Season」のような良質なドラマの短編ドラマバージョンが、この路線でできるだけ早く誕生できるようにすることができます。

小さくても弱くなく、短くても浅くないことが、短編ドラマ業界における真のブレークスルーです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。