技術的なブレークスルーの後、TCL はどのようにさらに前進できるでしょうか?

中国企業の継続的な成長と、世界中の主要産業における継続的な成功は、常に中国の台頭を示す最も優れた兆候の一つである。

世界各国で開催される「コンシューマーエレクトロニクスショー」を例に挙げてみましょう。大手メーカーには自社をアピールする機会が与えられ、ブランドはこれを活用して、より未来的なテクノロジー感覚とより先進的なライフスタイルを一般大衆にアピールします。

この種の展示会は、巨大な家電業界の中で最も競争の激しい「舞台」であると言っても過言ではありません。同じ業界のグローバル企業が隣接したエリアに配置され、類似の製品を展示します。もっとよく見て、もっと質問して、もっと比較すれば、非常に短い時間で勝者を判断できます。

過去10年間、米国ラスベガスのCES（国際コンシューマー・エレクトロニクス・ショー）、ドイツ・ベルリンのIFA（国際コンシューマー・エレクトロニクス・ショー）、あるいは中国本土で開催されるAWE（中国家電・コンシューマー・エレクトロニクス博覧会）などでは、中国ブランドの「竜巻」が吹き荒れている。彼らは技術革新を利用して製品のアップグレードを推進し、多くのカテゴリーで製品の力と影響力において従来の欧米の大手ブランドを上回り始めています。

こうした技術力の「退化」の波の中で、中国ブランドは他ブランドを追い抜くことに成功した。

新しい技術を突破するための戦いが再び始まる

「ディスプレイ」は、常に家電業界で最も重要な分野です。 CRT技術の発明以来、ほぼ100年にわたって発展を続けています。

しかし、今やこの重要な分野での「発言権」は中国がしっかりと掌握している。2021年、ディスプレイパネル産業の規模は世界第1位に躍り出て、産業規模とディスプレイパネル出荷面積はそれぞれ世界市場の36.9%と63.3%を直接占めた。 2023年には新型ディスプレイ産業の規模も世界第1位にまで上昇するでしょう。

このような輝かしい成果は、中国のディスプレイ業界と大手企業による約50年にわたる努力の結果です。業界のリーダーとして、TCL の 42 年にわたる企業発展の歴史は、中国のディスプレイ業界を最もよく反映しています。現在、テクノロジー分野における TCL の世界的なリーダーシップは、中国企業が科学技術の道を堅持していることを示す最も優れた例の 1 つです。

ここ数日、ドイツのベルリンで開催された国際コンシューマー・エレクトロニクス・ショー（IFA 2023）で、TCLのスマート端末が再び中国ブランドに技術的な躍進をもたらしました。 TCLは世界最大の115インチQD-Mini LEDテレビを海外で公開した。このテレビには20,000以上のバックライトパーティションが搭載されており、大画面ディスプレイ技術を業界トップレベルに引き上げています。

その最大の特徴は「超大型サイズ」と「超高画質」を1つに融合していることであり、最も重要なのはTCLが世界的にリードするMini LED技術路線です。

従来のLCDパネルのバックライト構造を変更し、多数のミクロンレベルのLEDを使用して個別に制御される多数のパーティションを形成し、専用チップで制御することで、LCDの局所的な明るさ制御の弱点を補い、総合的な表示効果の面でOLEDなどの海外主導の新しい技術を上回ることができます。

超大型製品セグメント市場では、ミニ LED の技術的優位性がさらに高まります。 100 インチを超える製品の場合、通常の LED テレビでは画質が悪く、ハロー効果が顕著になります。レーザーテレビは画質がぼやけており、制限も大きいです。 MicroLED TV 技術には限界があり、既存の欠陥を解決することが難しく、大量生産も困難です。ミニ LED テレビだけが、光漏れのない光強度の制御、成熟した技術、大量生産の利点を備えています。

TCLはバックライトユニットに、同社が「核兵器」レベルの画期的技術と呼ぶミニLED 6結晶スクエアコアを採用している。ユニット単体の発光点数が2点から6点にアップグレードされ、全体の明るさが27.5%向上しました。また、業界初の「光制御灯台」レベルの光学イメージングマイクロレンズを重ねて光の方向を正確に制御し、バックライト全体の均一性と安定性を大幅に向上させ、テレビ業界の長年の課題であったハロー問題を効果的に解決します。 TCLはキースクリーンパネルに世界最新の量子ドットディスプレイ技術「Quantum Dot Pro」を採用し、A++のバタフライウィングスタースクリーンを搭載しています。画面の液晶層はナノレベルのバイオニック技術を採用し、コントラストを5倍向上させます。 TCLは、画期的なMini LEDディスプレイ機能に加えて、TCLが独自に開発したTXR Mini LED画質強化チップとLingyaoチップM2の組み合わせなど、多くの豪華な構成も装備しており、ユーザーにコントラスト、色、鮮明度、特定のシーンを含む画質の最適化を提供できます。サウンド体験の面では、オンキヨーの6.2.2 Hi-Fiオーディオと10チャンネルのハードウェアレベルのウルトラサラウンドを搭載しています。

42年間の発展を経て、TCLが自主的な革新と自己超越の新たな段階に入ったことは容易に理解できます。一例として、世界最大の115インチQD-Mini LEDテレビが挙げられます。

さらに、TCLはスマート家電やスマートソリューションなどの分野にも継続的に進出しています。今年のIFAを例にとると、積極的に「呼吸」して換気効率を向上させるTCLの外気空調技術を見ることができます。 2023年上半期、TCLの世界のエアコン出荷台数は前年同期比23％増加し、市場シェアは世界トップ4にランクインしたとみられる。また、最新の「分子保存技術」を搭載したTCLの超薄型ゼロ埋め込み冷蔵庫や、「未来紙」（NXTPAPER）技術を搭載した世界初のTCL NXTPAPER携帯電話もご覧いただけます。展示会で展示された分類洗浄ダブルドラム技術を搭載したツインキャビンデュプレックスパーティション洗濯機からも、TCLの洗濯・お手入れ能力の大きな進歩を実感していただけます。さらに、TCL は、超大型会議スクリーンやインテリジェントで完全に接続されたスマート ルーム ソリューションなど、ビジネス ユーザー向けのスマート会議ソリューションもリリースしました。

TCLは今年のIFAで、ハードウェア製品に加えて、「Super Smart Painting」AIストーリーコレクション、Movie Mood Explorer、Tact-Contact Launcherという3つのAI技術を含む、AI分野における豊富な技術力と革新的な製品も展示した。 「スーパースマートピクチャー」AIストーリーコレクションは、AIビッグモデル技術によって自動的に生成されるインターネットTV業界初のカスタマイズコンテンツコラムです。 AIビッグモデルを通じて、4Kスクリーンがインタラクティブな電子絵本に変わり、リッチインターネットTVコンテンツエコシステムが業界のコンテンツ革新に実用的な新しいパラダイムを提供します。 Movie Mood Explorerは、TCLのコンピュータービジョンアルゴリズムとジェスチャーインタラクションテクノロジーを使用して、ユーザーがAI推奨システムと対話して現在の感情的期待を満たす映画の推奨を取得できるようにし、ユーザーにより人間的な視聴体験をもたらします。 Tact-Contact Launcherは、音声アシスタントの知能レベルとコンテンツ検索の効率を向上させ、ユーザーの自然な会話から重要な情報を正確に理解して抽出できるため、ユーザーは映画やテレビのコンテンツをより直接的かつ自然に楽しむことができます。

TCLのテレビが再び画面サイズのスケールを一新したことは肉眼で明らかであり、これはグローバルな能力と事業規模の両面でTCLのスマート端末事業の継続的な発展と成長を反映しています。

TCLのスマート端末事業は現在、世界約160の国と地域をカバーしているとみられる。同社は、複数のグローバルR＆Dセンターとスマート製造拠点、および世界をリードする垂直統合型サプライチェーンの優位性を有しており、海外市場での主導的優位性は拡大し続けています。 2023年上半期、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東アジアなどの地域におけるTCLテレビの出荷量は前年比17.6%増と大幅に増加しました。北米市場では、TCLのテレビ出荷台数が前年比18.6%増加し、小売数量は米国市場で引き続き上位3位以内に入った。欧州市場では、TCLのテレビ出荷台数がフランスで第2位に急上昇した。チェコ共和国とスウェーデンの出荷量は第3位となった。

第二の成長曲線を積極的に作り出す時が来た

単一のトラックに関する限り、十分な研究開発投資と十分な集中力があれば、TCL のような企業は常に業界のリーダーになることができます。問題は、卓越性を達成した後、次に何をすべきかということです。

中国の製造業におけるこうした企業の優れた業績を考慮すると、最も単純かつ合理的な答えは、「長年にわたり蓄積してきた製品、チャネル、技術の優位性を他の関連分野に迅速に拡大すること」であるに違いありません。

今、中国の大手企業が積極的に第2のカーブを創り出す時期が来ており、TCLもこの選択をしました。

今年のIFAを例に挙げてみましょう。 TCLは、大画面ディスプレイのメイントラックに加え、新インタラクションと新エネルギーという2つの新しいトラックで自社の技術と成果を展示することにも重点を置きました。今年のIFAでTCLが発表した消費者向け真のARスマートグラス「Thunderbird X2」を例に挙げてみましょう。これは世界初の量産可能な両眼フルカラーMicroLED光導波路ARグラスであり、MicroLED光導波路フルカラー光エンジンの量産問題を解決します。

MicroLED + 光導波路技術の組み合わせは、AR グラスの最適なソリューションであり、消費者向け AR への究極の道として業界で認められていますが、大量生産は極めて困難であり、業界では画期的な成果が得られていないことを知っておく必要があります。 TCLの子会社であるThunderbird Innovationは、光学とディスプレイの分野における長期にわたる投資と技術の蓄積に基づき、独自のフルカラーライトエンジンと自社開発のSLAM技術を開発し、軽量サイズ、自然な表示、全天候型シーン、仮想と現実の融合という4つの主要機能の統合を実現しました。また、マイクロLEDフルカラーディスプレイ、光導波路の明るさ、完全自社開発の光エンジンの精度と小型化などの主要技術でも大きな進歩を遂げました。同社は量産設備を独自に開発し、今回のIFAでARグラスを披露し、ついに多くの技術ファンを魅了した。 iResearchの2023年上半期のデータによると、Thunderbird Innovationsは、国内の消費者向けARグラスの主要オンラインプラットフォームで市場シェア32.9%を獲得し、販売チャンピオンの座をしっかりと保持しています。今年の618期間中、Thunderbird Innovationsのスマートグラスは、JD.comとTmallの両プラットフォームでARカテゴリーの総売上高と総売上高で優勝しました。

新エネルギートラックでは、IFA展示会にも出展したTCL Photovoltaic Technologyがワンストップのスマートエネルギーソリューションを披露した。太陽光発電コンポーネント、エネルギー貯蔵、ヒートポンプ技術を有機的に組み合わせて、完全でインテリジェントなエネルギーエコシステムを構築し、家庭でのエネルギー使用を効率的、インテリジェント、安全、信頼性、低炭素、環境に優しい方向へと移行させます。

TCLの統合エネルギー貯蔵ユニットと分割エネルギー貯蔵ユニットは、コアモジュールの1つとして、安全性が高く寿命の長いリン酸鉄リチウム電池を使用し、ハイブリッドインバータと組み合わせて家庭用エネルギー貯蔵システムを形成します。これら 2 つの製品は、太陽光発電パネルで発電した電気を蓄電し、クリーンでグリーンなエネルギーを最大限に活用し、家庭に継続的な電力供給 (緊急バックアップ電源) を提供し、電力購入コストを節約し、電力価格のピークと谷間で利益を得ることができます。 2023年上半期、TCL太陽光発電テクノロジーは国内市場で急速に拡大し、350の新しい流通チャネルとスーパーマーケットを追加し、1万人以上の農家と契約を締結しました。同時に、太陽光発電技術は海外市場を積極的に獲得しつつあります。

これら 2 つの新しい方向性を詳しく見てみると、どちらも TCL Display の主力分野に劣らない技術革新を備えていることがわかります。新エネルギーの道では、中国の産業チェーン全体の急速な発展の成果をさらに融合します。技術革新を核とした製品路線の水平展開は、TCLスマート端末にとって強力な「第2の成長曲線」となりつつある。

複数の消費者向け電子機器分野を網羅し、技術革新と影響力に富むTCLのレイアウトは、革新を続け世界をリードするという決意に満ちています。

現在、新たなインタラクションと新たなエネルギーは、業績の着実な成長を推進する新たな原動力となっているだけでなく、付加価値のある製品とサービスとして、TCLのスマート端末の中核事業を強化し、スマートディスプレイを中核とする「スマートIoTエコシステム」のフルカテゴリーレイアウトを拡大しています。

テクノロジーが都市を攻撃し、「新しい」マーケティングが拠点を征服

今回、IFAでTCLが複数の技術・製品トラックで実証した能力を見ると、「産業の発展と影響力を左右できるのは技術だけ」という考えが反映されている。

技術的な課題が克服され、製品エンジニアリングが実施されるにつれて、消費者の意識を再構築し、世界市場を拡大するために、マーケティングのイノベーションがそれに追随する必要があります。上で述べた新しい交流と同様に、新しいことは若いグループの経験とサポートなしには実現できません。

近年、TCL は自社の製品とサービスの対象ユーザーに基づいてマーケティング戦略を大幅に刷新しました。ブランドユース事業の面では、TCLは若いユーザー向けに一連の活動を開始し、若者に刺激を与え、ブランド精神を深く伝えることに専念しています。 TCLは、Extraordinary E-Sports Leagueを通じて全国の大学と協力し、「オンラインでゲームをする」ことを好む若者とブランドがより多くの共通の話題を持つことを可能にし、成功を収めました。 2023年夏には、TCLエクストラオーディナリーEスポーツリーグのS2シーズンも大幅にアップグレードされる予定です。最近、TCLはマーケティングの創造性を競う大学「キャンパス」影響力コンテストも開始しました。優れたマーケティングアイデアは、TCLが作り上げたステージで実現されます。また、TCLフレッシュエア空調音楽フェスティバルなどのアクティビティもあり、TCLと若い世代とのコミュニケーションの窓口がさらに広がります。

スポーツマーケティングに深く関わってきたTCLは、IFA展示会で、FIBA国際バスケットボール連盟、コパ・リベルタドーレス、アーセナルFC、イタリア代表サッカーチーム、スペイン代表サッカーチーム、チェコ代表サッカーチーム、フランス代表ラグビーチームなどを網羅した壮大なIP協力マップを披露した。

IFA期間中、アーセナルの伝説的スター、ロベール・ピレスがTCLブースに登場し、世界中のファンと熱心に交流し、TCLブースは今年のIFAで最も人気のあるブースの1つとなった。

中国ブランドのグローバル化における先駆者でありリーダーである TCL は、常に慣習を打ち破り、革新を追求してきました。大胆に非凡を目指すTCLのブランド精神は、徐々に多くの消費者に認められ、賞賛されるようになりました。 2023年、TCLはGoogle×BrandZ「中国グローバルブランドトップ50」に7年連続でランクインし、前年より7位上昇して11位となった。

現時点では、「大きく」そして「新しい」TCLスマート端末が世界中の消費者に公開されています。

著者：Yanwen 出典：Huxiu APP

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。