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『アバター2』は公開から10日で、国内興行収入が6億を突破したばかりだ。 当初は劇場側から「救いのわら」とみなされていたが、実際の状況はそれをひどく裏切った。観客の熱狂は喚起できず、業界の興行収入予想は40億から9億程度まで下がり続けた。そのため、結局『アバター2』は国内の映画館を救うことができないだけでなく、利益を上げるのも困難になるかもしれない。Maoyanのデータによると、12月24日時点で『アバター2』の世界興行収入は6億ドルを超えたにすぎない。 オフラインの劇場は苦戦しており、オンラインの映画やテレビのプラットフォームもうまくいっていない。 映画館側は少なくとも「ダークホース」の登場を期待できるが、オンラインプラットフォーム側は「増え続ける、増え続ける、増え続ける」会員ユーザーを維持することしかできない。最近、iQiyiの値上げが再び話題となり、Weiboのネットユーザーからは批判の声が上がっている。 批判されることは承知しているものの、iQiyiは依然として「涙を流しながら」価格を引き上げたいと考えている。 値上げしないと来年度の決算書の数字が「黒字」になりにくくなり、このままでは生活が成り立たなくなってしまいます！ 1. 会員価格は毎年上昇する 2020年以降、iQiyiの会員料金は3回連続で値上げされました。
2020年11月、iQiyiは会員価格を月額15元から月額19元に調整し、26％の値上げを行うと発表しました。 2021年12月までに、さらに値上げが行われ、月額サブスクリプション価格は22元に引き上げられ、14％増加しました。今年の25元までの月会費は、2020年以前の15元（通常の月会費は30元）と比べて67％上昇した。
2020年以降、iQiyiの牽引により、YoukuとTencentの会員数はともに増加しました。
そのため、長時間動画プラットフォームが価格を上げるたびに、iQiyiはユーザーの怒りに耐えざるを得ない。
実際、公平に言えば、コアな有料ユーザーにとって、月額 3 元、または年間 36 元の値上げはまったく大した問題ではありません。女性ユーザーにとっては、これはミルクティー一杯分の値段です。
多くのユーザーが「価値がない」と感じている理由は、価格が上がっただけでなく、会員特典も削減されたからです。
たとえば、複数の人が同じ VIP アカウントを使用することを防ぐために、iQiyi では複数のデバイスでのログインを制限する権限を有効にしています。アカウントは同時に 2 台のデバイスにログインすることまで制限されており、同じ VIP アカウントは最大 5 台のデバイスにログインできます。
「周瑜対黄蓋」のオンデマンド視聴の高度化状況については、ここでは触れないが、「広告スキップ」などの基本的な会員権も損なわれている。会員料金を支払ったとしても、プラットフォームの広告を避けることはできません。一時停止されたページ、ドラッグやジャンプができない部分、ストーリーを中断する挿入物など、すべてが一般的です。
これらすべての要因により、多くのユーザーは価値がないと感じています。
著者はメディア関係者の友人にインタビューしたが、その友人は2018年からiQiyiの常連ユーザーであり、会員資格は毎月自動的に更新されているという。しかし、Joy of Life以降は自動更新が停止されました。なぜ？
というのも、ドラマを見る時間がないということもあるし、月に25本というのはちょっと多すぎると思うからです。最も重要な点は、iQiyi のコンテンツは女性向けで、時代劇が多いように感じますが、男性である私はそれらを観るのが好きではないということです。しかし、テンセントのメンバーは違います。私はアニメを見るのが大好きで、テンセントにはTucaoカンファレンスやトークショーカンファレンスもあるので、これからもテンセントの会員であり続けます。
しかし、実際のところ、このメディアの友人の意見では、どのプラットフォームも似たり寄ったりで、持続的に人気のあるコンテンツは存在しないそうです。ドラマやバラエティ番組が一時期特に人気で、1～2か月の会員権を購入して、視聴後に更新しないということもあるでしょう。
ちなみに、このメディアの友人もiQiyiの「夏期学生割引」を利用し、プラットフォームから多くのメリットを得ました。
ネットユーザーや周りの友人のコメントを見ると、月額25元のサブスクリプションは高くないと考える人が多いようですが、あなたのプラットフォームは会員が「手頃」だと感じるコンテンツを提供できません。
さらに、現在、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TV はそれぞれ独自の独占コンテンツを持っています。ユーザーがすべてを視聴したい場合、すべてのプラットフォームのメンバーシップを取得する必要がありますか?そのため、仙遊の主要プラットフォームにおける「週間会員」の売上は上昇傾向にある。
基本的に、ユーザーはプラットフォームに対して忠誠心を持っていません。彼らは、どのプラットフォームのコンテンツがより魅力的であるかに基づいて、足で投票するでしょう。
現在、iQiyi の会員総数は 1 億人前後で推移しており、1 億人に到達できたことは誇るに値することです。
iQiyi の値上げ問題に戻ると、実は、値上げしたのは iQiyi だけではありませんでした。しかし、iQiyi、Youku、Tencent Videoの3社のうち、今年の決算シーズンを迎えるとすぐに利益を公表し、利益を上げているのはiQiyiだけである。 2. 「作る」ことで得られる有益なレポート<br /> 周知のとおり、長時間動画プラットフォームは長年にわたって赤字が続いています。ラジオとテレビのバックグラウンドを持つMango TVを除いて、iQiyi、Youku、Tencent Videoは基本的に継続的に損失を出しています。
そのうち、財務データによると、2017年から2021年までのiQiyiの累計純損失は300億ドルに達し、それぞれ37億ドル、91億ドル、103億ドル、70億ドル、61億ドルの損失となった。
今年、風向きが変わり、iQiyiは「黒字化」しました。少なくとも財務報告データによれば、iQiyiは今年第1四半期に「利益を上げた」。
最新の第3四半期財務報告データによると、iQiyiの収益は75億元で、前年同期比2%減、前月比12%増となった。純損失は3億9560万元で、前年同期の純損失17億元から減少した。非GAAP財務指標に基づく株主帰属純利益は1億8,700万元で、前年同期の14億元の損失と比較して増加した。
ここで、iQiyi は「言葉遊び」をしました。
いわゆる「3四半期連続の営業利益」は、親会社に帰属する純利益とは異なる概念です。
テンセントの最高戦略責任者ジェームズ・ミッチェル氏はかつて、「ビデオ業界にとって、四半期で損益分岐点を達成することは難しいことではない」と語った。高額コンテンツを購入しない、または購入後にプレイしないという選択をすることで、損益分岐点を達成することができます。また、特定の四半期に収益性の高いコンテンツを除外し、その四半期の損失を報告してから、次の四半期にそれを含めることで、トラフィックと収益を増やし、利益率を改善することもできます。
そのため、親会社に帰属する純利益を見てみると、iQiyiが強調したように3四半期連続で黒字となったわけではなく、黒字となったのは1四半期のみだった。
さらに、第 1 四半期の利益でさえ、人員削減と事業縮小の犠牲の上に成り立っています。
言うまでもなく、iQiyiは昨年末に大規模な人員削減を実施した。多くの部門での解雇率は20%から40%の範囲で、ゲーム、コンテンツ、ショートビデオモーメンツ、iQiyi Intelligenceなど複数の事業ラインが関わっています。
いくつかの部署では、中間管理職の多くを含む全従業員が解雇された。この「コスト削減と効率化」戦略は少々残酷だと言わざるを得ません。
しかし、長期的に見ると、インターネット企業にとって最も重要なリソースは人材です。従業員を解雇したら、誰があなたのために働くでしょうか?短期的には財務報告のデータは収益性を示していますが、長期的にはどこで成長が見込めるのでしょうか?
著者は、iQiyi の「利益」のコストが高すぎるとしか言えません。
人員削減に加え、事業の縮小はコンテンツコスト管理にも反映されています。 2017年から2020年まで、iQiyiのコンテンツコストはそれぞれ126億2700万ドル、210億6100万ドル、222億ドル、209億ドルでした。
今年第3四半期の財務報告の最新データによると、同四半期のコンテンツコスト支出は43億元で、前年同期比19%減少した。第1四半期の44億元と第2四半期の39億元を合わせると、今年の第1四半期から第3四半期までのiQiyiのコンテンツコストはおよそ126億元と推定され、第4四半期も昨年の同時期よりも大幅に低くなると予想されている。
コンテンツコストの削減による最も直接的な結果は、コンテンツの豊富さの低下です。
雲河のデータによると、iQiyiは第3四半期に39本の新作ドラマをリリースしたが、これは前年同期より7本少なく、新しいバラエティ番組は25本で、これは前年同期より6本少ない。
この質問に対して、iQiyiは、量を減らすのは質を向上させるためだが、会員にとっては、会員料金を値上げした上で視聴できるコンテンツを制作してくれなければ、損をすることになる、と説明した。
実際、iQiyi が財務諸表を「プラス」にすることにそれほどこだわっている理由は理解できる。結局、上場企業として、投資家の資金を毎日失うのは本当に申し訳ない気持ちです。したがって、第 1 四半期の財務諸表が黒字になれば、確かに市場は興奮するが、この熱狂は長く続かないかもしれない。
なぜなら、長編動画プラットフォームは本質的にコンテンツプラットフォームだからです。コンテンツ プラットフォームの場合、それは依然としてコンテンツに依存します。 3 「霧の劇場」に閉じ込められて
過去、長編動画プラットフォームは長期にわたる「土地獲得」段階を経てきました。
当時は、業界を理解しているかどうかに関係なく、コネがあり、グループを組織する方法を知っていれば、成功し、プロジェクトを組織し、利益を得ることができたと言われています。
それは、プロジェクトを生産するために組立ライン方式を使用するようなものです。たとえば、かわいいペットのドラマプロジェクトの場合、脚本のアウトラインが決定され、2日ごとに1エピソードが制作されます。そのスピードだと、ドラマを作るのも短編動画を作るのも同じです。当然ながら、その結果は口コミの急激な減少と豆瓣スコアのひどい結果となりました。
状況は良くなりました。まず、市場や政策の方向性の変化により、俳優の給与に制限が設けられ、業界から多くの水が搾り取られています。第二に、ユーザーは粗悪な組立ライン製品にうんざりしており、もはやその製品にお金を払う気がありません。
そのため、「授業料を払った」後、長編動画プラットフォームはすでに良質なコンテンツと人気のあるコンテンツについて基本的な判断を下しています。
たとえば、iQiyi は確かに人気コンテンツの制作において一定のレベルに達しています。
2022年、iQiyiには視聴者数が1万人を超えるドラマが5本あり、「The World」、「Cang Lan Jue」、「Punishment」、「Daily Life of Your Lady」、「Wind Blows in Pinellia」などがあります。
しかし、ヒットを生み出すこの能力が持続するかどうかはまだ分からない。結局のところ、世界一のストリーミングメディア企業であるNetflixでさえ、ヒットコンテンツを安定して継続的に提供することはできず、そのためNetflixは第1四半期に20万人、第2四半期に97万人の加入者を失ったのです。
さらに、非常に重要な点があります。iQiyi のヒット商品は量を犠牲にして達成されたということです。メディアの報道によると、iQiyiの高級副社長である楊北氏は、今年のヒットドラマ「蒼藍絶」は19回の評価と8回の脚本会議を経たと明かした。
このように、iQiyi はコンテンツコストを削減し、プロジェクトの準備金を削減しながらプロジェクトの過剰宣伝を行っています。将来、既存のプロジェクトが枯渇すると、引き継ぐ人がいなくなるでしょう。
では、iQiyi は次にどのように価格を上げるのでしょうか?
さらに、インターネットプラットフォームにとって、ユーザーは基盤であるが、現在、長時間動画プラットフォームは深刻なユーザー喪失に見舞われている。誰もが短編動画プラットフォームに走り、携帯電話で何時間もテレビシリーズを視聴することにますます焦りを感じています。
その結果、iQiyi の将来は「霧の劇場」に閉じ込められ、いつ現れるかわからない「救世主」の到来を待つことになる。
今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。 | 
