Xiaomi はなぜ空気清浄機を製造しているのでしょうか?

数日前、雷軍は自身のWeiboで、Xiaomiが12月9日に新製品コミュニケーション会議を開催すると発表した。写真のフィルターと「風が来るのを待って」というテキストは、どちらも非常に想像力に富んでいる。その後、小米副社長の林斌氏は、小米のエアコンや扇風機など、微博上のネットユーザーの憶測をすべて否定した。残りの分野では、スマート空気清浄機は、Xiaomi の誇大宣伝に匹敵できるほぼ唯一の製品です。

そして真実は確かにその通りです。数時間前、Xiaomiの新製品が「Xiaomi空気清浄機」であることが確認され、Blue V認証を受けた公式Weiboアカウントも開設されました。しかし、今回のシャオミのパートナーは家電大手の美的集団だというこれまでの噂とは異なり、シャオミはスマートブレスレットを発売したときと同じアプローチを選択し、投資した別の新興企業である智米科技を製品プロデューサーとして採用した。

Xiaomiは、Xiaomi空気清浄機にはシャープの高感度デジタル粒子センサーと3層フィルターが搭載されており、Xiaomi WiFiモジュールが内蔵されており、リモート接続して制御できると公式に発表しました。光感知機能や夜間調光表示灯などの機能があります。 A4用紙ほどの大きさの領域を占めます。同社によると、浄化能力（CARD値）は406立方メートル／時で、28～48平方メートルの部屋に適しているという。価格は899元で、フィルターは自分で交換できます。 3層フィルターは別売りで149元。注目すべきは、雷軍氏率いるCheetah Mobileが以前、「Bao Mi Air Purifier」という独立したハードウェア製品を発売したことがあることだ。後者の CADR 値は 270 立方メートル / 時間で、適用面積は 27 ～ 40 平方メートルです。価格は998元で、Xiaomiの空気清浄機よりわずかに高い。

Xiaomi はなぜ空気清浄機を製造しているのでしょうか?

まず第一に、Xiaomi の空気清浄機は、テレビ、ボックス、ルーターを通じてすでに展開されている同社のスマートホーム戦略にとって大きな飛躍ではありません。さらに、Xiaomiの本社がある北京や国内の人口密集都市では、スモッグが蔓延しているため、中国の家庭は空気の質の問題にますます注意を払うようになり、空気清浄機が徐々に必需品となってきた。

さらに、空気清浄機は現在、高度にモジュール化された製品です。主な違いはデザインスキームの違いにあり、それを作るのは難しくありません。さらに重要なのは、空気清浄機業界全体がまだコンセプトを販売する段階にあることです。ビジネス心理学を少しでも理解している人は、製品の価値は、購入前にわかっていること、購入時にわかっていること、購入後に知る方法がわからないことの 3 つのカテゴリに分類できることを知っています。空気清浄機は効果が直感的にわからないため、最後のカテゴリに属します。専門的な機器によるテストがなければ、消費者は機能やそれがもたらす違いを感じることができません。それは普通の人に高価なワインを飲ませるようなもので、最終的な体験は普通のワインとあまり変わらないかもしれません。その理由は、消費者は何が良いか悪いか理解しておらず、この時点で価格がほぼ唯一の基準となるからです。

これにより、多くのメーカーがコンセプトを宣伝したり、遊んだりする機会が生まれました。現在市場に出回っている空気清浄機の価格は数千円から1万以上と幅広いですが、実はほとんどのメーカーは単なるOEM設計であり、インターネットを利用して宣伝する業者も存在します。消費者にとっては、購入後に実際の効果は見えないものの、健康への追求と投資を反映し、安くない価格がもたらす価値誘導と相まって、空気清浄機の市場潜在力とバブルは小さくない。

これは、Xiaomiが空気清浄機を製造する基礎であり、これにより、Xiaomiは再び業界のバブルを崩壊させ、通常の低価格戦略を継続できるだけでなく、高品質の生活を切望しながらもコスト効率を追求する多数のユーザーを獲得するためのより大きな話題を生み出すことができるからです。

さらに、スマートホーム事業では、Xiaomi が携帯電話事業よりも早くからデザインに注目していたことは注目に値します。今回、Xiaomiの空気清浄機プロジェクトを担当するのは、北方交通大学デザイン学部元学部長の蘇俊氏と、無印良品の空気清浄機をデザインした尾本雄也氏だ。この投資は間違いなく価値があります。なぜなら、空気清浄機はまず第一に自宅に設置され、家の一部となるため、その外観はユーザーが購入したいと思うほど美しくなければならないからです。機能や性能に革命的な進歩はないという前提で、優れたデザインを使用して製品のコスト効率をさらに高めることは、間違いなく賢明なアプローチです。

XiaomiとMideaにはさらなる秘策があるかもしれない

また、Xiaomi が噂されていたように伝統的な家電大手の Midea と提携しなかったことも言及する価値がある。これは、Xiaomi に楽観的だった一部の人々を失望させた。しかし、空気清浄機はXiaomiのスマートホームの氷山の一角に過ぎず、技術的に難しいものではありません。したがって、Xiaomi が単独で行動するのは合理的です。今後、Xiaomi が大型家電の発売時に Midea と協力する可能性も否定できない。

一方、大型家電はブランド、技術、性能、研究開発に対する要求が高く、Xiaomi だけでは対応できず、新興企業への投資モデルも十分に信頼できるものではありません。一方、大型家電はテレビなどのコンテンツキャリアとは異なります。彼らの知能に対する要求は高くありません。インターネットに接続してリモート制御するだけで済みます。したがって、MIUI のように多くの機能と複雑なインタラクションを備えたオペレーティング システムを直接実装する場合は、必然的に多くのスリム化作業を実行する必要があります。しかし、そうするよりも、インターネットに接続された巨大な端末をコントロールセンターとして機能させ、従来の家電製品が得意とする機能を引き続き発揮させる方がよいでしょう。これは双方にとって有利な状況です。

さらに、両者間の協力の可能性のある分野としては、電子商取引、物流、クラウドコンピューティングなどが挙げられる。多くの著名人からの暴露から判断すると、この件は確かに真実である。したがって、XiaomiとMideaの提携に関する業界の憶測は、大げさなものとはみなされない。それは将来の早期予測としてのみ考えることができます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。