「ライスヌードル」ブームの非合理的な破壊力

Xiaomi は誕生以来論争に囲まれてきましたが、幸運なことに、多数の「Mi ファン」が支持してくれたおかげで、Xiaomi はさらに成功を収めました。しかし、合理的な消費の回復と国産携帯電話からの圧力の高まりにより、Xiaomiは現在、前例のない困難に直面しています。そしてこの難しさこそが、「Miファン」の非合理的な破壊力の恐ろしい側面なのです。この記事では、熱狂的な「ライスヌードル」と「灯油」の間の不満と憎悪を整理し、これらの「ファン同士の敵対」の背後にある論理を探ります。これらはもはや単なる個人の主観的要素の変化ではなく、集団カーニバルの下での一種の盲目的服従です。

少し前に、iPhone 6の価値についての記事を書きました。物議を醸している国産携帯電話として、Xiaomiは当然私の比較と参照の対象になりました。さまざまな要素を比較した結果、iPhone を購入する方がコスト効率が高いという結論に達しました。しかし、この記事を読んだある見知らぬ人が、シンプルかつ明確なコメントを残した。「Xiaomi を見たとき、またしてもソフトテキストの弱小企業だと分かった。」

実際、この記事自体は非常に主観的ですが、決してXiaomiを賞賛しているわけではありません。私の記事では、Xiaomi が否定の対象になっています。だから、ネットユーザーの結論は私を本当に困惑させました。しかし、ネットユーザーのWeiboを覗いてみると、彼はかつては熱狂的なMiファンだったのに、今では完全に頭の悪いMi嫌いに変わっていることがわかった。このような極端な感情の変化は研究する価値があると思います。

熱いライスヌードルと灯油の愛憎関係

オーディオマニアという言葉は皆さんもよくご存知だと思いますが、お金がなければ絶対にオーディオマニアにはなれません。良いスピーカーは数万元かかるかもしれません。アマチュアの写真愛好家でさえ、毎年レンズに多額のお金を費やします。簡単に言えば、ある程度の経済力がなければ、オーディオマニアの趣味を支えるのは難しいということです。この観点から見ると、Xiaomi のスロ​​ーガン「Born for Enthusiasts」にはまったく異なる意味があります。 Xiaomi の場合、ファンであることは実際には敗者になることですが、Xiaomi はファンを敗者と呼ぶことに恥ずかしさを感じているため、概念が変わります。

時々思うのですが、当時 Meizu に夢中だった人たちと、現在 Xiaomi を称賛している人たちは同じグループなのでしょうか?彼らは本質的に、自分たちには独立した判断力があり、他の人が従わない独自の価値観を追求していると考える人々の集団ですが、実際には、オピニオンリーダーの最も無実の犠牲者になることがよくあります。人がどんな種類の携帯電話を使用するかは問題ではありません。重要なのはお金と知識です。両方持っていないMiファンにとっては実はとても残念なことです。

彼らの携帯電話に対する熱狂的な追求は、実は韓国のスターたちのそれと何ら変わりない。いわゆるファンは非常に熱狂的で、合理性に欠けています。 MeizuがM9を発売したとき、Xiaomiは台頭していました。このいわゆるファンのグループは、つい最近まで熱狂的なファンだったのに、MeizuフォーラムのコメントでXiaomiを称賛し、Meizuについて無責任に語り始めました。

黄張は明らかに、そのようなファンはブランドに何の助けももたらさないことに気づき、フォーラムで「質の低いファンは必要ない」と直接言い始めた。その結果、フォーラム全体が消滅し、上訴の機会も与えられなかった。当該アカウントは即時永久的に禁止されました。結局、残ったのはMeizuフォーラムの真の灯油ユーザーだけだった。

血みどろの惨劇に見舞われた「灯油」の人々は、ついに Xiaomi フォーラムに引き寄せられた。雷軍は当時、宝物を手に入れたと思ったが、後にこの狂信的な暴徒集団は高い志を抱いているものの、金がないことに徐々に気づいた。彼らの到着は、Xiaomi フォーラムの雰囲気に直接的に悪影響を及ぼしました。雷軍は後に黄張と同じことを言った。「我々はミを嫌う人を望んでいない。」しかし、実は、このいわゆる黒米こそが灯油の元祖なのです。 Xiaomi City Clubの人たちを含め、その多くは以前禁止されていた灯油使用者です。

米好きから米嫌いになる論理はとてもシンプルだ

その後、Xiaomiフォーラムの参加者数は爆発的に増加しましたが、Xiaomiは灯油によってもたらされた悪習慣を解決することができていません。例えば、Xiaomi 4のダストスクリーンのグリッドは少し傾いており、Miファンはフォーラムで毎日Xiaomiに製品のリコールを要求している。実際のところ、この種の人々を Mi ファンか Mi 嫌いか定義するのは困難です。彼らは毎日熱狂的なファンのように振る舞いますが、何か要求があるとすぐに嫌悪者に変わります。彼らは毎日フォーラムでXiaomiの素晴らしさを自慢し、購入後、まったく満足できない場合は、品質の問題であるかどうかに関係なく、毎日フォーラムで大騒ぎします。この貪欲な集団はますます攻撃的になっています。彼らは、3999 元の価値がある機械を 999 元で製造し、それを彼らに販売することを強制しようとさえしています。

率直に言って、いわゆるMiファンや初期のMeiファンのほとんどは、お金はないがAppleが欲しい人たちです。雷軍さんは999元でファンを作ってあげると言ったので、999元でApple製品が買えると思ったそうです。しかし、結局のところ、製品の価格は存在しており、この価格での製品の品質ではこれらのファンを満足させることはできません。さらに、Xiaomiの将来モデルには欠陥があるため、非常に短い時間でMiファンは完全にMi嫌いに変わるでしょう。

ネットユーザーの簡単な独白を抜粋しました。これを読んだ後、Mi ファンから Mi 嫌いになる論理がとても単純であることに誰もが驚くと思います。

私がMiファンになったきっかけは、雷軍がXiaomiの携帯電話をリリースしたことでした。当時、Xiaomi が携帯電話を製造するというニュースが非常に早く発表されました。当時、同社の携帯電話のハードウェア構成や価格については多くの憶測が飛び交っていたが、一般的に言えば、それほど楽観的なものではなかった。当時、主流メーカーの高機能 Android スマートフォンは一般的に非常に高価だったため、Xiaomi のスマートフォンは手頃な価格になるだろうと誰もが期待していました。しかし、Xiaomi 1の発売は皆に衝撃を与えました。その日、Xiaomi 1.5GデュアルコアCPU + 1G RAM構成と1999年の価格を見て、どれほど衝撃を受けたかを今でもはっきりと覚えています。

フラッグシップ フォンに匹敵する構成を持ちながら、ミッドレンジ フォンのような価格のフォン。コストパフォーマンスが非常に高く、システムも優れているため、他に求めるものは基本的に何もありません。一瞬にして私はMiのファンになりました。私は「Xiaomi万歳」と叫びながら、携帯電話の買い替えを計画している友人全員にXiaomiのことを伝え、Xiaomiを第一候補にするように頼みました。

この極めて高い費用対効果の衝撃が薄れ、私は落ち着き始めました。理性と経験から、世の中には良いものがたくさんあることは決してなく、何かを犠牲にして非常に高い費用対効果を達成しなければならないことがわかりました。しかし、当時はXiaomiが何を犠牲にしたのか全く分かりませんでした。使用されている素材に問題は見つからず、メディアのレビューもすべて好評でした。

この間、Meizu M9を使っていた友人が、Xiaomiに乗り換えるつもりかと聞いてきました。私は、この友人がM9を購入する際に遭遇した品薄と値上げの厄介な状況を覚えていたので、彼に「この手のスマホは発売されると間違いなく売り切れるよ。元の価格で買えるならいいけど、残念ながら買えないと思うよ」と言いました。この何気ない発言が的を射るとは思っていませんでしたが、Xiaomiの状況は今も変わっていません。

過度の期待は常に過度の失望につながります。 Xiaomi が在庫切れになるかもしれないとは思っていましたが、それでもここまで在庫切れになるとは予想していませんでした。 Xiaomi 1 が購入可能になった後、私と数人の友人は何度も急いで購入しようとしましたが、誰も成功しませんでした。毎回、販売開始と同時に売り切れてしまいました。最初は、本当に多くの人が商品を買いに殺到しているのだろうと単純に考え、一緒に買い物をしている友人たちを慰めるためにこの理由を使いました。しかし、無駄な画面スワイプで私の熱意は消耗し、同時に、タオバオにはXiaomi製品がたくさんあるが、価格は公式サイトよりも高いことに気づいた人もいました。私は高い値段を払う気もなかったし、急いで何かを買う気もなかったので、Xiaomi を完全に諦めました。

大衆の非合理的な破壊力の恐ろしい影響

このライスヌードルの文化については、ル・ボンが『群衆』の中ですでに触れているが、これは大衆がしばしば非合理的な破壊力を表しているからである。彼らは簡単に煽られ、誘惑され、導かれます。彼らは暴力的、狂信的、衝動的、そして恐れを知らない。彼らは簡単に自分を見失い、簡単に極端になり、独立して考える能力に欠け、暴力や流血に訴えることを好みます。

これは生物の低レベルターンテーブルのようなものです。実際のところ、それはグループを構成する個人の質とは何の関係もありません。決定的な役割を果たすのは、理性ではなく、本能や感情という「無意識」のレベルです。そのため、高級な人々で構成されるグループと一般の人々の間には大きな違いはありません。グループの「神」は決して消えてはいない。あらゆる宗教や政治の信条の創始者が確固たる立場を保てるのは、彼らが大衆の空想的な感情をうまく喚起してきたからだ。彼らは大衆に崇拝と服従の中に幸福を見出させ、偶像のためなら火と水の中を進むこともいとわない。

Xiaomi が Xiaomi フォーラムのコミュニティ文化を通じて Mi ファンの間でこの幻想をうまく刺激したことは明らかです。

私たちは一度も会ったことのない見知らぬ人に苦痛を与えてしまいます。これは人間の心の奥深くに潜む原始的な邪悪な衝動です。現実には、個人はこのような破壊的な欲求を感じますが、実際にそれを実行することはめったにありません。カーニバルのような集団感情の影響と、罰せられないという心理的暗示の触媒作用により、悪事を働く衝動が突然噴出するのです。

ライスヌードル好きから米嫌いに変わる過程は、もはや単なる個人の主観的要素の変化ではなく、集団カーニバルの下での盲目的服従である。これが大衆の非合理的な破壊力の恐ろしさであり、Xiaomiが直面する最大の課題となるかもしれない。

IT Times Weekly 編集者注: Xiaomi がターゲットとする低価格から中価格帯の携帯電話市場は、すでに過密状態に達している。スマートフォンが初めて登場し、価格が高かった頃のように、消費者はもはやXiaomiを購入したいという抑えきれない衝動を抱いていない。消費者全体が合理性を取り戻すなか、過去を振り返ることが夕食後の話題となった。最初に頭を出した鳥が撃たれます。インターネットファン経済の優れた代表者として、Xiaomi は群衆から攻撃される運命から逃れることはできない。ご存知のとおり、人はいつも自分が歩んできた道を振り返りたがり、若い頃の子供っぽい行動を否定するのを隠せませんが、人も物も時間とともに成長していくということを無視しています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。