レーザーテレビ市場は鞍型に衰退しており、この状況を打破する方法が緊急の課題となっている

長年にわたる急速な成長を経て、2020年第2四半期の売上ピークがレーザーテレビ市場の新たな出発点となると考えられていました。意外にも、このレコードはサドルシェイプの頂点となりました。

洛図科技が発表したデータによると、2020年の中国におけるレーザーテレビの総出荷台数はわずか21万2000台で、前年比5.9％増、絶対増加数はわずか1万台程度だった。比較すると、2018年に中国のレーザーテレビ市場の成長率は100%を超えました。

もちろん、レーザーテレビを免罪できる言い訳の一つは、2020年に中国のカラーテレビ市場の小売数量が4,450万台で、前年比9.1%の減少だったということだ。市場全体の低迷が続く中、レーザーテレビがプラス成長を維持するのは容易ではない。

しかし、レーザーテレビは大画面という本来の特徴があるため、従来のテレビほど広く販売されていないという事実は無視できない。さらに興味深いのは、TrendForceのデータによると、2020年に中国のカラーテレビ市場における65インチと70インチ以上のスマートテレビの出荷台数が、それぞれ前年比23.4%と47.8%増加したことです。これはレーザーテレビに対する上記の言い訳を直接反駁するものです。

この観点から見ると、2020年第2四半期のレーザーテレビの優れた市場パフォーマンスは、直接的な製品の魅力よりも、パンデミック後の消費回復の恩恵を受けているようです。これは、レーザーテレビが直面している市場の困難がより複雑で深刻であることを意味します。

失速の原因は液晶テレビの影響だけではない

もちろん、市場が徐々に拡大するにつれ、新興製品の出荷量の前年比成長率が徐々に低下していくことは避けられないことは否定できない。しかし、2020年のレーザーテレビ市場の前年比成長率は50％から5.9％に一時低下しており、これはレーザーテレビ製品自体とテレビ業界全体の環境との間に激しい矛盾があることを示している。

前述の通り、レーザーテレビの生き残りの基盤は超大型画面市場です。これは主に、サプライチェーンが未成熟な状況において、液晶テレビの画面サイズと価格が指数関数的に相関しているためです。たとえば、WitsViewが発表したデータによると、2020年半ばの時点で、32インチのテレビパネルの価格はわずか56ドルだったのに対し、65インチのテレビパネルの平均見積価格は170ドルにも達しました。

対照的に、レーザーテレビは LCD パネルが不要なため、理論的にはコストゼロで無限大の画面を作成できます。そのため、超大型画面が欲しいけれどあまり高額な費用は払いたくないという消費者を大いに取り込むことができるでしょう。

しかし、サプライチェーンが成熟するにつれて、大型液晶テレビの価格も下落している。例えば、現在主流の75インチ4K液晶テレビは6,000元以下にまで値下がりしており、消費者市場に波紋を呼ぶことは間違いないだろう。洛図科技が発表したデータによると、2020年に中国市場における75インチ以上の超大型液晶テレビの販売台数は165万台に達し、前年比18％増加した。

また、製品の進化という観点から見ると、液晶テレビの大きな進歩とは対照的に、レーザーテレビはここ2年でますます困難になってきています。

まず、大型液晶パネルの成熟以降液晶テレビの価格が下落する傾向にあるのとは異なり、レーザーテレビの販売価格は過去2年間でそれほど下落していない。市場に出回っている100インチ4Kレーザーテレビパッケージのほとんどは、2万元以上の価格であることが分かっています。比較すると、Redmiの98インチ4K液晶テレビの価格は2万元を下回り、86インチは7,999元という安値にまで達している。この点について、中国電子ビデオ産業協会の副事務局長であるドン・ミン氏は、「ブランドやサプライチェーンは完成機の販売を増やすために積極的にコスト削減に取り組んでいるが、レーザーテレビのコストが今後3～5年で大幅に下がる可能性は低い」と述べた。

一方、春節祝賀会やオリンピック、両会などのトップコンテンツの牽引により、8K液晶テレビも一般家庭に浸透し始めている。 AVICクラウドネットワークのデータによると、2020年の8K液晶テレビの累計販売台数は約6万台に達し、前年比264%増加した。同時に、デロイトは、2021年末までに基本的な8Kテレビの価格が9,800元程度まで下がると予想されるというデータレポートも発表した。現時点では、レーザーテレビは値下げできないどころか、製品もまだ出ておらず、液晶テレビに明らかに遅れをとっています。

解決策

しかし、液晶テレビが力強く登場しているとはいえ、レーザーテレビもこのゼロサム競争では必ずしも無力というわけではない。逆に言えば、レーザーテレビは「超大画面」のような生き残りの隙間を見つけることができれば、十分に生き残ることができる。

まず、液晶テレビが市場を掌握したロジックと同様に、レーザーテレビも、80インチのレーザーテレビ＋アンチグレアスクリーンのパッケージ価格を8,000元程度に下げるなど、製品価格をできるだけ下げることで消費者を捕らえることができます。

しかし、製品価格引き下げの基盤は大規模な工業生産にある。 Luotu Technologyのデータによると、2020年に中国本土のレーザーテレビのトップ3ブランドが市場シェアの79％を占めており、レーザーテレビ市場の上流と下流があまり活発ではないという現実も表している。

この問題を認識しているからこそ、ハイセンスグループの周厚謙会長は「第2回世界レーザーディスプレイ技術と産業発展フォーラム」で、「ハイセンスは5年以内に1,000件の特許を業界と共有し、レーザーテレビ生産ラインの拡張計画も本格的に開始します。チップ、レンズ、光学材料、スクリーン、レーザーなどの企業がもっと多くこの友人の輪に加わることを願っています。プレーヤーが増えれば増えるほど、市場は大きくなります」と述べた。

諺にあるように、異なる道は同じ目的地に通じます。この観点から、レーザーテレビが液晶テレビとの直接競争で一定の優位性を獲得したい場合、最も重要なことは液晶パネルの大規模産業化ルートを模倣し、上流と下流の協調操作を通じて製品の価格を下げて消費者に印象を与えることです。

一方、「超大画面」に加え、レーザーテレビは健康面でも液晶テレビとは比べものにならないほどの技術的優位性を持っています。中国工程院の院士、徐祖燕氏はかつてこう語った。「レーザーテレビは反射画像方式を採用しており、輝度は300～400ニットなので、従来の液晶ディスプレイに比べて、長時間視聴しても視覚疲労を効果的に軽減し、目を保護できる」

特に、疫病の影響により、オンライン教育はかつてないレベルにまで引き上げられました。そのため、レーザーテレビは、オンライン学習中の子供の視力を心配する親の悩みをかなり解消してくれます。

この考え方に沿って、レーザーテレビの「超大画面」の利点についても考える人が多いかもしれません。結局のところ、レーザーテレビは液晶画面をなくしたので、価格が法外に高くない限り、レーザーテレビは100インチ以上の空白の液晶市場を占めることができます。

しかし、問題は、ほとんどの消費者が生活するエレベーターやリビングルームのスペースが厳しく制限されており、超大画面テレビのサイズを上限なく拡大することができないことです。したがって、レーザーテレビの「超大画面」という利点は、依然として前述の価格と調整する必要があり、つまり、消費者を引き付けるために、可能な限り大きな画面サイズでより低い販売価格を維持する必要がある。

一般的に、レーザーテレビは超大画面の利点により、過去3年間で大画面市場の寵児となったが、それが失敗の原因でもある。強力な競争相手がいないからこそ、レーザーテレビの製品価格と技術は主流技術端末の開発慣性に合わせて大きな進歩を遂げていないのだ。

上流の超大画面LCDパネルサプライチェーンが徐々に成熟するにつれ、レーザーテレビがかつて誇っていた超大画面の優位性が突然激しい競争に直面し、2020年のレーザーテレビ市場は鞍型の傾向を呈した。

幸いなことに、レーザーテレビ業界の大手企業とレーザーテレビの製品特性から、激しい競争に直面してもレーザーテレビが完全に無力ではないことがわかります。 Luotu Technologyの予測によると、レーザーテレビ市場の出荷量の年間成長率は、今後5年間で約5〜15％になると予想されています。超大画面テレビ市場自体がゼロサム競争であることを考慮すると、2020年の市場圧力はレーザーテレビ業界のプレーヤーの闘志を刺激し、レーザーテレビ業界にとっての転換点となる可能性がある。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。