BYD広告スキャンダル終結：「二面性を持つ李娟」に懲役14年の判決、多くの広告会社が破産寸前

今年のメーデー前夜、執行命令により、ほとんど忘れ去られていた「BYD広告ゲート」事件が再び世間の注目を集めた。

「当裁判所は、あらゆる財産調査措置を尽くした結果、本件の執行対象となる上海宇宏文化伝承有限公司には現在、執行可能な財産はないものと判断する。」上海市奉賢区人民法院が先日発表した執行命令も、かつて「BYD広告ゲート」騒動の中心であった上海宇宏文化伝搬有限公司（以下、「上海宇宏」）が現在破産寸前にあることを基本的に宣言した。

「（Yuhongは）今はもう事業を行っていない」 5月12日、李娟氏に「借用」された上海玉紅元社長の王暁廷氏は、紅星資本局に対し、自分はもはや上海玉紅に勤務しておらず、同社の現在の具体的な状況は知らないと回答した。

「BYD広告ゲート」事件のきっかけを作った主人公の李娟は、2019年12月31日に上海市浦東新区人民法院から契約詐欺の罪で懲役14年の判決を受けた。当時、一審判決後、李娟は控訴したが、その後すぐに訴訟を取り下げた。李娟氏の夫である夏氏は、紅星首都局への返答の中で、訴訟の取り下げについては知らなかったと述べた。

かつて全国で大騒ぎを巻き起こした「広告の羅生門」は、李娟の判決によって終焉を迎えたようだ。しかし、事件の背後では、関係した30社以上の広告会社やサプライヤーが今も訴訟に巻き込まれており、多くの広告会社が倒産の危機に瀕している。

「BYD広告スキャンダル」の簡単なレビュー

レッドスターキャピタルの以前の報道によると、2018年7月12日、BYD（002594、SH）は「李娟らがBYDの名称を利用して関連業務を行っていることに関する声明」を正式に発表し、その中で、李娟は2017年5月に上海毓宏文化伝道有限公司の名称を利用し、自社の資源（広告や活動）の試験的無料使用を入り口として、BYDに積極的に接触し、無料広告を展開していたと述べていた。その後、彼女はBYDの社印を偽造し、同社の名前を使って事業を行っていた。

BYDは声明で、印鑑偽造と契約詐欺の疑いで李娟氏を上海警察に通報したと述べた。警察は李娟氏から偽造BYD印章数点を押収し、李娟氏は犯罪容疑で警察の強制措置を受けた。 BYDは、李娟氏らが偽造印鑑を使って関連企業と締結した契約については認識しておらず、同社とは一切関係がない。この事件は「BYD広告ゲート」と呼ばれ、人々の間で白熱した議論を引き起こした。

「下請け業者」上海宇宏が30件の訴訟に巻き込まれる

3000万元以上の借金は返済不能

2021年4月29日、上海市奉賢区人民法院は「あらゆる財産調査措置を尽くした結果、本件被告である上海宇宏文化伝承有限公司には執行可能な財産がないため、執行を継続する条件はなく、執行手続きを終了するべきである」という執行判決を下した。

判決文書ネットワークからのスクリーンショット

この執行命令は、上海宇宏とホルゴス銅陵力勝広告コミュニケーション株式会社との間のサービス契約紛争に端を発しており、同様の執行命令が5件ある。

公開データによると、上海宇紅は30件の訴訟、10件の消費制限命令、11回の不正債務者として扱われており、これらはすべて「BYD広告スキャンダル」後に発生したものである。また、執行総額が3000万元を超える最終事件が8件あったが、いずれも執行されなかった。

かつて「BYD広告スキャンダル」の中心だった上海宇紅は現在、破産の危機に瀕している。

「BYD広告ゲート」事件では、上海宇紅はBYDグループの在庫に含まれる唯一のサプライヤーであり、「上海宇紅幹部の王暁廷」はBYDとの交渉時の李娟の「公式身分」であった。かつては、BYDの「広告羅生門」事件において上海宇紅がどのような役割を果たしたのかが疑問視されていた。

5月12日、紅星首都局は上海毓宏に電話をかけた。同社は現在も通常通り営業しているのかとの質問に対し、相手側は「もう営業していない」と答えた。王暁廷氏はまた、紅星首都局に対し、「私はもう玉紅のために働いておらず、玉紅の事情については知らない」と語った。それから彼女は急いで電話を切りました。

「BYD広告門」事件を振り返ると、これはまだ真相が明かされていない羅生門だ。事件後、BYD、上海宇紅、そして関係する30社以上の広告会社はいずれも自らを被害者とみなしている。

「上海BYD電動車両有限公司マーケティング部ゼネラルマネージャー」と名乗る李娟氏。外部から見ると、広告スキャンダルに関与した人物である。対外的には、李娟は上海BYDの名で多くの広告主と交渉した。過去3年間、30社以上の広告会社がBYDの多くの地域での販売店活動や広告の実施に協力してきました。 BYDに対して、李娟氏は上海宇宏文化の名前を使い、低価格と無料サービスを餌に、プレミアリーグのサッカークラブ、アーセナルのスポンサーという目玉プロジェクトを含むBYDとの協力関係を結んだ。

李娟氏の「二重ビジネス」は2018年まで3年近く続いたが、その年に多くの広告主が11億元に上る支払いを受け取れなくなった。数十社の広告会社がBYD本社を発見したが、その後、BYDの役員らが被害者を装って「李娟らがBYDの名を利用して関連業務を行っている件に関する声明」を発表し、李娟が上海BYD電動車両有限公司のマーケティング部門の総経理になりすまし、複数の印章を偽造し、BYDの名で多くの部門や機関と広告協力を行ったと主張した。 BYDはこれに気づいていなかった。

この発言はすぐに広告会社の怒りを買った。李娟はどちら側を代表しているのですか？被害者は誰ですか？最終的な受益者は誰でしょうか?世論が沸騰するにつれ、さまざまな意見が飛び交った。

「二面性のある李娟」に懲役14年の判決

一度控訴し、その後訴訟を取り下げた

2015年、李娟さんは広告会社の普通の社員から「上海BYD電動自動車有限公司華東地域マーケティング部ゼネラルマネージャー」に転身した。彼女は上海タイムズファイナンシャルセンターにオフィスを借り、従業員を募集し、「二面性のあるビジネス」を始めた。

李娟氏はサプライヤーに対し、「上海BYD」の存在理由を説明した。BYDの上級管理職が入れ替わり、本社のマーケティング部門に不満を持つ上級幹部が社外に別の会社を設立し、徐々に本社のマーケティング部門に取って代わろうとしたのだ。

この「二面性のあるビジネス」は3年近く続いた。 2018年6月、李娟氏は30社以上の広告サプライヤーに対する債務を返済できず、最終的に事態を収拾することができなかった。その後、事件とは無関係の理由（出所不明の1200万元相当の財産）で警察に出頭し、6月27日に刑事拘留され、同年8月3日に逮捕され、上海浦東新区留置所に拘留された。

「BYD広告門」事件から1年、この混乱した羅生門はついに終焉を迎えた。

裁判所の判決では、いくつかの不可解な結論が導き出された。李娟はBYD社の許可なく「上海BYD電動自動車有限公司マーケティングオフィス」を設立し、責任者を名乗り、私的に刻印した印鑑を使って数十社の広告主とBYDブランドの広告宣伝契約を締結し、未払い額は2億4700万元に上った。

李娟容疑者は広告主の信頼を獲得しただけでなく、BYDになりすまして高利の利益を約束し、BYDブランドに関連する広告プロジェクトの前払い金の名目で上海双陽、上海瑞思舍などの企業から1億7500万元をだまし取った。これらの資金は最終的に李娟が指定した会社に流れ、その一部は初期の広告契約の支払いに使用され、一部は運営費、個人的使用、不動産購入などに使用されました。

2019年12月31日、李娟は上海市浦東新区人民法院から契約詐欺の罪で懲役14年、政治的権利の剥奪3年、財産500万人民元の没収を宣告された。押収された不動産は割引価格で被害者側に返還された。

判決文には、李娟氏が「他人から指示を受けたと捏造した」と記されていることは注目に値する。つまり、裁判の後、李娟は上司の陳振宇から指示を受けたと主張していたが、実際にはそうではなかったことが判明した。陳振宇氏は、李娟氏がキャピタランドで働いていた頃の同僚である。同氏はメディアとのインタビューで、BYDの広告スキャンダルとの関わりを否定した。

前述の通り、李娟は出所不明の1200万元相当の財産を警察に届け出た。メディアの報道によると、李娟さんの家族は、その不動産は上司から与えられたボーナスだと主張している。しかし、判決文には、李娟がBYDの名義を使って上海千成文化から1780万元を詐取し、そのうち1200万元は李娟の個人住宅購入に使われたと記されていたが、それが同じ物件であったかどうかは明記されていなかった。

紅星資本局は、上海浦東新区人民法院が第一審判決を下した後、李娟氏が不満を表明して控訴したが、上海第一中級人民法院での審理中に李娟氏が訴訟の取り下げを申請したことを発見した。

「BYD広告スキャンダル」の主人公、李娟氏は一審判決後に控訴し、その後訴訟を取り下げた。

2021年5月12日、紅星首都局は李娟の夫である夏氏に電話をかけた。夏氏は、李娟氏が訴訟を取り下げたことは知らなかったと述べた。 BYDの広告スキャンダルに関して、夏氏は「この件については私は知らない。他の人に聞いてください」と繰り返し強調した。

BYDは複数の訴訟に直面

かつて経営の抜け穴を指摘された

李娟の判決から判断すると、BYDも無実の被害者であり、無傷で逃れたようだ。しかし実際には、BYDも複数の訴訟に直面している。

2018年、BYDはサービス契約紛争で上海前成文化コミュニケーション株式会社から訴訟を起こされた。 2020年4月、上海市松江区人民法院は、上海威瑞光がBYDをサービス契約紛争で訴えた事件を受理した。上海秀健広告も2019年頃にサービス契約紛争でBYDを訴えたが、今年初めに訴訟を取り下げた。

BYDは、法的な紛争に加え、かつては広告「羅生門」スキャンダルの影に沈んでおり、株価は急落し、市場価値は消滅し、会社の評判も損なわれ、外部からは社内管理の抜け穴が疑問視されていた。

BYDのその年の業績も期待を下回った。 2018年の営業収益は前年比22.79％増加したが、純利益は27.8億元で前年比31.63％減少した。これは多額の新エネルギー補助金を受けていたにもかかわらず起こったことだ。

「BYD広告ゲート」事件が深刻化した後、BYDは広告主に対し、事件について「全く知らなかった」とする声明を3回続けて出した。しかし、2018年7月16日、BYDの態度は大きく変化し、警察による事実関係や金額の検証・確定に応じて、関係企業と意思疎通を図り、合理的な解決策を協議する用意があるとの発表を行った。

しかし、外の世界は議論がどのように進むのかを知らない。

2019年の上海モーターショーでは、BYDブースで現地の権利保護運動が行われた。 「BYD、お金を返せ」などと書かれた白黒のTシャツを着た若者7人がBYDのブースに立っていた。一部の世論は、この事件はBYDの広告スキャンダルと関係があると考えている。しかし、オートショーの後、権利保護の問題についてはフォローアップがなかった。

2019年上海モーターショーのBYDブースにおける権利保護

数十の広告会社が関与

多くの企業が訴訟や破産に直面している

「BYD広告ゲート」が勃発した後、広告会社上海京志はBYDに対して「3年間、これほど多くの活動、これほど大規模なブランドプロモーションを行っていたのに、貴社は本当に何も知らなかったのか？」と疑問を呈する記事を掲載した。

この記事では、数十の広告会社の隠された秘密も明らかにします。別の広告会社、上海素健は、華東と華北にあるBYDのショッピングモールの静態展示のサプライヤーとして、30件もの静態展示を実施したと述べた。同社は唐山高速駅や空港などに屋外広告を掲出、BYD新エネルギー車の印刷広告、BYD新エネルギー車のTVC広告動画などを撮影した。規模を問わず契約総額は3,000万人民元近くに達する。

さて、倒産寸前の上海宇宏のほか、影響を受けた数十社の広告会社の現状はどうなっているのだろうか。

紅星資本局の調査により、上海素健広告は広東衛星テレビ文化伝搬有限公司に広告資源費と違約金30万元を支払わなかったため、不正企業および制限付き高消費企業としてリストアップされていることが判明した。もう一つの広告会社、上海双陽文化も何度も融資紛争に巻き込まれており、現在は裁判所によって制限付き高消費企業として指定されている。背信行為、高さ制限、強制執行。上海京志広告も同じ状況に直面している。

実際、BYDの広告事件にはこれよりもはるかに多くの広告主が関与している。メディアの報道によると、李娟氏は活動期間中、一部の有力な広告主にダウンラインの開発を促し、特定の事項をより多くの第2レベルの広告主に引き継がせていたという。こうした第2レベルの広告主の数は30社をはるかに超えています。

紅星首都局は、上海玉紅が上海君古文化とある衛星テレビ局の大晦日コンサートの広告契約を結び、上海君古文化が広告プロジェクトの一部を四川パンダドリームワークスにパッケージ化していたことを発見した。 「BYD広告ゲート」事件後、後者2社も広告契約紛争で訴訟を起こした。

関係する広告会社やサプライヤーは、現在でも訴訟に巻き込まれていることがわかります。

BYD のような規模の企業にとって、この広告「羅生門」の影響は長続きしません。昨年だけでも、BYDの株価は9倍に急騰し、2021年1月には最高値の273.37香港ドルに達した。しかし、上海数研のような数十の広告会社にとって、彼らが直面しているのは、閉鎖、倒産、そして引きずり降ろされるという結末だ。

上海素研の責任者である呉氏はかつてメディアにこう語った。「訴訟は少なくとも1、2年はかかるだろうし、私たちの広告会社には余裕がない。会社は破綻するだろう。その時、私たちはBYD本社と座って話し合うように言った。困難であれば、一度に全額支払う必要はない。1、2年かけて分割で支払ってくれても、私たちを生き延びさせてくれるなら、私たちはとても話し合いやすい」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。