宝峰テレビは8億元の投資を受けた。かつての「リトルLeTV」はインターネットTV市場を突破できるか？

2017年はインターネットテレビ業界にとって容易な年ではありませんでした。

快進撃を続けてきたLeEcoの崩壊後、他のインターネットテレビブランドは、LeEcoのブランド変更による生産コストの上昇、市場売上の縮小、インターネットテレビの概念に対する人々の悲観など、さまざまな圧力に直面している。年末になっても、多くの企業で人員削減や倒産の噂が絶えませんでした。

そのため、このような業界情勢の下、12月7日、宝峰テレビは8億元の戦略投資を受けたというニュースを正式に発表しました。これはインターネットテレビ業界全体にとって喜ばしいニュースです。

ご存知のとおり、かつて業界関係者から「リトルLeTV」と呼ばれたBaofengは、LeTVと同様にインターネットテレビ事業で大胆な変化を選択しただけでなく、資本市場で「1年間で1日あたり55回の上限引き上げ」という奇跡を起こすことに成功しました。

では、8億人民元を獲得したBaofeng TVは、現在のインターネットテレビ市場でゲームチェンジャーになれるのでしょうか?

市場売上が回復、AIがテレビ事業収益の鍵に

2017年中間決算発表会で、宝豊グループのCEOである馮欣氏は同社の将来戦略を「AI+2つのスクリーン」と改めて表明した。これは、一方では人工知能に全面的に賭け、AIを利用して情報フローサービスを生み出すことを意味する。一方で、VRとテレビの2つのスクリーンに注力し、業界をリードすることを目指しています。

12月7日の戦略コミュニケーション会議で、馮馨氏は宝峰グループの2018年の3つの重点について語った際、「AI+2つのスクリーン」を再び特に重要な位置に置き、VRとテレビの2つのスクリーンが宝峰グループの収穫期の到来を加速し、AIが宝峰全体の業務の原動力になると述べた。

馮欣氏はインターネットテレビをiPhoneの大画面版とみなしている。彼はテレビ事業にはまだ巨大な市場の余地があると信じています。製品ロス削減のスピードが加速しており、主力事業の健全な発展に繋がってまいります。同社の利益は2017年に底を打って回復し、2018年には持続的な成長を迎えることになるだろう。

宝豊グループが発表した財務報告によると、今年第3四半期の売上高は4億4800万元で、前年同期比11％増加した。上場企業の第3四半期の株主帰属純利益は451万元で、前年同期比826％増加した。

同時に、宝峰グループの最高財務責任者である江昊氏は、今年第1四半期から第3四半期までの宝峰テレビ製品の販売台数は55万台で、第1四半期、第2四半期、第3四半期の販売台数はそれぞれ23万5000台、11万5000台、20万台となり、市場回復の兆しが見られると述べた。

AIに関しては、宝豊テレビは今年5月に同社初の遠隔音声人工知能テレビX5 ECHOをリリースし、9月にはAI2.0人工知能システムを立ち上げた。現在では、「AI+コンテンツ」「AI+広告」などの戦略を打ち出し、さまざまな端末製品の開発をコーディネートする内部の原動力を構築し続けています。

たとえば、コンテンツ構築においては、AI はコンテンツの理解、制作、整理という 3 つのレベルに基づいてコンテンツ ライブラリとコンテンツ推奨エンジンを再定義し、より正確なユーザー ポートレートを構築して、テレビなどの画面上での広告の正確なリーチを実現します。

一方、AI テクノロジーの助けを借りれば、広告を多次元コンテンツ シナリオにさらに効果的に統合できると同時に、サービス、運用、小売、サプライ チェーンの統合など、製品の複数の上流および下流リンクを強化できます。

宝峰テレビの劉耀平最高経営責任者（CEO）は、宝峰テレビの2018年の目標は「101計画」を達成することであり、AIテレビとAIスクリーンレステレビの市場シェアでトップの地位を維持し、シングルユーザーの損益分岐点を達成することだと明らかにした。馮馨氏はまた、宝豊テレビが2019年に黒字化を達成するべきだと提案した。

このことから、テレビ事業でできるだけ早く損失を出さないようにする必要があるだけでなく、AI技術をコンテンツに基づいて、大画面広告、サービス運営などの方向で持続可能な成長ポイントを見つけることができるかどうかも、宝峰テレビが利益を上げることができるかどうかの鍵となることがわかります。

8億元の投資を実施したBaofeng TVは、今後どのような課題に直面するのでしょうか？

特筆すべきは、Baofeng TV が Dongshan Precision および Rudong Xinhao と正式に投資契約を締結したことだ。同社は戦略投資で8億元の資金援助を得るほか、テレビ事業にも注力し、両投資家と協力する。

東山精密の袁永剛会長は、同社の製造、サプライチェーン、主要モジュール、デバイスの能力を頼りに、宝峰テレビを全面的にサポートし、宝峰テレビの発展を加速させると述べた。如東開発区党工委書記の翟建華氏も、宝峰テレビをリーダーとして如東にAIテレビ産業基地を建設し、AIテレビ産業チェーンの上流と下流の経済の発展を推進すると明らかにした。

しかし、上流の産業チェーンにおける問題が次々と解決され、下流の消費者向け市場をより効率的に開拓する方法が、宝峰テレビの発展にとって新たなハードルとなっている。

一方、一般ユーザーの Baofeng ブランドに対する認知度は、まだ PC オーディオおよびビデオ再生ソフトウェアの初期レベルにとどまっています。テレビ事業として、宝峰テレビは十分な製品影響力を集めることが難しく、ブランドは早期に売上成長のボトルネックに遭遇することになるだろう。

一方、現段階では、AI 機能が消費者にテレビ製品の購入や更新を促す主な魅力であるとはほとんど考えられません。 「Baofeng Big Ears」などのコンセプトの登場により、音声操作などのテレビインテリジェントシナリオのさらなる発展が促進されましたが、実際にはユーザーの悩みの種を解決できていません。 Baofeng の年間売上高とテレビ業界における地位が比較的低いため、新しいユーザー習慣の形成を促進することは困難です。

もちろん、Baofeng TV もスクリーンレステレビを含む新しい製品形態の開発に積極的に取り組んでいますが、前述の「マイクロプロジェクションにおけるインターネット TV ブランドの生き残りは、レッドオーシャンからの脱出か、それとも死海への飛び込みか?」で述べたように、Baofeng TV は、スクリーンレステレビの市場をリードするブランドとして位置づけています。 》によると、インターネットTVブランドはスクリーンレスデバイスに注力しているが、短期的には理想的な結果を達成することも難しいだろう。

全体的に見ると、今回宝峰テレビが8億元の投資を受けたのは、業界資本が宝峰のテレビ事業の中間成果を認めたからではなく、業界資本が宝峰にテレビ事業での滑走路を延長する新たなチャンスを与えたと理解すべきだ。宝峰テレビがこのチャンスを捉え、現在下降傾向にあるインターネットテレビの分野でゲームチェンジャーになれるかどうかについては、まだ道のりは長いようだ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。