中国民族大学の広告学教授、沈紅氏：大型スクリーンのマーケティングは消費者を消費シーンに引き込む必要がある

9月22日、同ウェブサイトが主催した「2017年中国OTT大画面マーケティングリーダーサミット」で、中国民族大学の広告学教授である沈紅氏が来場者や業界関係者に生き生きとした教訓を披露した。彼女は講演の中で、「大画面の時代には、携帯電話は大画面に対応する必要があります。人と端末のマーケティングは、消費者を消費シーンに引き込む必要があります。これが最も重要です」と指摘しました。

彼女はフォルクスワーゲンの公共広告を実例として挙げました。映画館で、車を運転しているドライバーが大画面に映し出されました。彼はテキストメッセージを受け取り、携帯電話を見下ろした瞬間、交通事故が起こった。画面上のドライバーがテキストメッセージを受信すると、その場にいた観客全員もテキストメッセージを受信しました。全員が携帯電話を見下ろすと、画面上の運転手と一緒に自動車事故を「体験」した。

この没入型シナリオベースのマーケティングでは、大型スクリーンがその驚異的な能力を発揮します。 「近年、ブランドのマーケティングコミュニケーションはますますストーリーテリング志向になってきており、ユーザーとの交流を促すことはチャンスです。これは、技術部門であれマーケティングプランナーであれ、OTT業界全体のあらゆる部門が努力しなければならない次のステップになるかもしれません。」

「現在のスタートアップ広告は最も売れているが、従来の広告とどう違うのか？OTTの利点を実証できていない。コンテンツベースのマーケティング手法はより大きな価値を生み出すだろう。そのためには、業界関係者全員が一緒に模索する必要がある。」

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。