Greeの携帯電話はどのようにしてXiaomiを倒したのか？

6月14日、Greeの第3世代携帯電話「Sejie」が公式サイトで発売され、価格は3,200元。翌日、Sejie の携帯電話が 5 台売れました。 3日後、Sejieの携帯電話は3,800台以上売れ、700倍の増加となった。これに対し、多くのファンは、グリーの携帯電話注文が偽物であり、誠意に欠けているのではないかと疑問を呈した。代替のGree携帯電話Greeの携帯電話製造の歴史は2015年に遡ります。百度百科事典の「Gree携帯電話」の項目には、次のような記録があります。2015年3月18日、広州中山大学博学講堂で董明珠が「伝統企業の突破と成長」の講演を行った際、講演後の交流会で、Gree電器の董明珠会長が突然、Gree携帯電話が完成し、「すでに使っている」と発表しました。 2015年6月、Greeの携帯電話が1,600元で一般発売された。董明珠はGree携帯電話が発売されたことを公式に発表したが、携帯電話業界の一部メディア関係者を含む多くの人々は、Gree携帯電話の真の姿をまだ見ていない。グリーの第2世代携帯電話が公表されたのは2016年6月になってからだった。グリー社の第一世代の携帯電話が市場に投入される前から、董明珠氏の大胆な発言は飛び交っていた。最初の販売台数は1億台、その後の販売台数は5000万台、さらには董氏が携帯電話を壊したという事実まで。 Gree携帯電話の大胆な言葉遣いは確かに良いマーケティングだと言わざるを得ない。それは『紅楼夢』で林希峰が「人を見る前に声を聞く」シーンと非常によく似ている。さらに、謎に包まれた初代Gree携帯電話はメディア関係者や消費者の好奇心を掻き立てた。信頼できるメディアの報道によると、Gree 携帯電話の第 1 世代のハードウェア構成は非常に後進的で、実行メモリは 1GB、ストレージ容量は 8GB しかありません。プロセッサは1.2GHzのSnapdragon 410プロセッサで、システムは実際には古いAndroid 4.4バージョンです。当時の主流のスマートフォンと比較すると、Gree の第一世代携帯電話のハードウェア構成は確かに大きく異なっていましたが、価格は 1,600 元と高く、Xiaomi、Honor、Meizu などの携帯電話ブランドと比較しても優位性はありませんでした。疑念と誇大宣伝の中、Gree の第 2 世代携帯電話が 2016 年 6 月に発売されました。第 1 世代製品と比較して、Gree の第 2 世代携帯電話のハードウェア構成仕様は大幅に改善されました。 Snapdragon 820プロセッサ、4Gのランニングメモリ、64Gのストレージスペースを搭載し、価格は3,300元。テンセントテクノロジーの報道によると、仙遊プラットフォームでは、新品のGree第2世代携帯電話（オリジナル正規品、未開封、Gree第2世代）が1,240元で販売されており、SFエクスプレスによる送料無料となっている。これまでのところ、Gree の最初の 2 世代の携帯電話の販売状況は謎に包まれており、Gree の第 3 世代携帯電話「Sejie」の販売状況も楽観的ではありません。この悲惨な販売数は、董明珠の5000万台販売という大胆なマーケティング宣言とは全く対照的だ。他の携帯電話ブランドがコストパフォーマンスをアピールする中、Greeの携帯電話は高価格で反撃しており、これは確かに少し異例だ。
Greeの携帯電話には誠実さが欠けている。マーケティング手法、価格モデル、携帯電話のハードウェア構成など、Gree の携帯電話は人々の心に「代替」という深い印象を残してきました。大騒ぎするほどのことではない。これが、グリーの携帯電話に対する外の世界の見方だ。知乎では、董明珠氏の携帯電話業界への参入をどう思うかと質問されたとき、あるユーザーが最も投票数が多かった回答を出した。「董さん、これを聞くと絶望を感じます」空調分野では、董明珠は「マーケティングの女王」として知られています。しかし、董氏の強力なマーケティング支援にもかかわらず、Greeの携帯電話には何の改善も見られなかった。逆に、Gree の携帯電話は誠実さに欠けると考える人も多く、これも Gree の携帯電話が好評ではあるものの、人気が出ない理由です。第一世代のGree携帯電話を例にとると、2015年の主流携帯電話の実行メモリは2Gでしたが、Gree携帯電話は1Gのメモリしかなく、価格は主流携帯電話の2倍でした。結局、低構成で高価格だったGreeの第一世代の携帯電話は、世間の議論の話題にしかならなかった。実際、Greeの第2世代携帯電話はハードウェア構成が大幅に改善され、Snapdragon 820プロセッサを搭載しています。しかし、Greeの第2世代携帯電話の価格は3,300元と非常に高額だ。ハードウェア構成だけ見ると、Gree の第 2 世代携帯電話の価格モデルは少し高めです。周知のとおり、昨年、Snapdragon 820プロセッサを搭載したOnePlusやXiaomiなどの携帯電話の価格は2,500元程度でした。市場でブランドの蓄積がないGreeの携帯電話が消費者に嫌われるのは必然だった。価格や商品に対する誠実さの欠如に加え、グリーグループが携帯電話事業に力を入れていることにも多くの消費者が困惑している。 2年前、董明珠は携帯電話業界に参入するという大声でスローガンを叫んだが、結果はプライベートブランドの携帯電話だけだった。メディアの報道によると、Gree の第一世代の携帯電話は完全に Gree 自身によって製造されたわけではなく、上海 Longqi Solutions Co., Ltd. によって設計され、深セン Zhuoyi Technology によって製造された。厳密に言えば、これは純粋な ODM「プライベートラベル製品」です。グリーが携帯電話業界に根を下ろしたいのであれば、少なくとも独自の研究開発チームと販売チャネルを構築する必要がある。もちろん、Gree 携帯電話は当初、Gree エアコンの販売チャネルを借りることができますが、R&D チームは不可欠です。このことから、Greeグループが携帯電話事業を董氏が言うほど重視していないことは容易に分かる。現在、Greeは記者会見もせずに3世代の携帯電話を発売しており、Greeの携帯電話の誠実さに疑問を抱かせている。 Baiduで「Gree 携帯電話」というキーワードを検索すると、検索結果は基本的に「Gree 携帯電話は今年 5000 万台売れた」という皮肉な報道ばかりです。想像してみてほしい。もしグリーが携帯電話事業に真剣に取り組んでいるのなら、自社のブランドが嘲笑されるのを許すだろうか？つまり、製品であれ、マーケティングであれ、董明珠が携帯電話事業にどれほど重点を置いているか、すべて唾液レベルにとどまっているのだ。耳にするだけだった第一世代のGree携帯電話から、消費者の目に現れた第二世代のGree携帯電話、そして販売が物議を醸した第三世代のGree携帯電話まで、Gree携帯電話は確かに頑張っています。しかし、急速に変化する携帯電話市場において、Greeが依然として十分な誠意を示さなければ、Xiaomiを破壊するどころか、市場から排除されることは避けられないだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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