董明珠のGree洗濯機はGree携帯電話の呪いを解くことができるか？

格力の携帯電話の話題が沈静化すると、横暴な女性社長の董明珠率いる格力は、止むことなく格力の洗濯機の販売を開始した。

Gree Mallの公式サイトによると、最も安い7kgのGreeドラム洗濯機の価格は3,999元、最も高価な8kgのドラム洗濯機の価格は4,899元となっている。公式サイトによれば、80～216台が販売されたとのこと。グリーの洗濯機市場への参入は、グリーのエアコン天井の下での流れを変える方法なのか、それとも不十分なコンセプトの誇大宣伝なのか?董明珠は何をしようとしているのか？

昨年、Greeの携帯電話は大人気となり、董明珠自身もさまざまな公の場で、自身のGreeの携帯電話製品がいかに優れていて、Xiaomiの携帯電話に簡単に勝てるかを頻繁に称賛しました。第一世代の格力携帯電話の賞賛から第二世代の格力携帯電話まで、雷軍との10億ドルの賭けから王建林との協力によるエアコン広告の撮影まで、董式マーケティングは輝かしく、実績のあるものであると言える。

しかし、過去2年間のGree携帯電話の端末販売と市場実績はそれほど良好ではないようです。ネットユーザーはGreeとDong Mingzhuに非常に熱狂しているが、Greeの携帯電話を購入するためにお金を使うことに関しては、まだ躊躇している人が多い。価格要因に加え、Greeの携帯電話は「信頼できない」という認識も大きな要因となっている。

もちろん、董明珠氏もGreeの携帯電話の市場実績について独自の見解を持っている。昨年、格力電器の董明珠会長は、この携帯電話が市場に出回っていないのは「まだ一般販売するつもりはない」からだと語った。

格力エアコンは国内トップですでに完売しているが、格力携帯電話はあまり人気がなく、景虹冷蔵庫や大松炊飯器は格力ブランドではない。 2017年に突然Greeの洗濯機が登場し、販売が開始された理由はこれでしょうか？

実際、グリーの家電製品の多様化は、同業の美的集団や海爾集団よりもずっと遅れて始まった。美的グループは10年以上前にリトルスワンの洗濯機を買収した。ハイアールグループは過去10年間で、日本、ニュージーランド、米国の家電メーカーを買収し、高級洗濯機ブランド「Casarte」を立ち上げた。グリーはようやく洗濯機製品の製造を開始したばかりで、時代と市場の発展に少し遅れをとっています。

さらに重要なのは、今日の家電市場は、家電が地方に送られ、企業に省エネ補助金が支給された高度成長の時代とは大きく異なるということです。グリーは、JD.comと提携してグリーの洗濯機電子商取引プラットフォームの存在感を拡大するなど、洗濯機分野を開拓するつもりだとしても、成長と発展を望むのであれば、増加市場が不足しており、ハイアールや美的などの大手企業からの圧迫に直面することになる。

業界アナリストは、Gree洗濯機とGree携帯電話が直面している市場状況には多くの類似点があると指摘した。例えば、スマートフォン業界も洗濯機業界も安定したブランド構造を形成しています。どちらの市場も、多くの大手企業が参入し、明確な市場ポジションを誇る、競争の激しい業界です。 Gree 洗濯機は、この業界の新しいブランドとして、激しい競争の市場環境で生き残ることに成功しました。

もちろん、Gree洗濯機にも独自のチャネルの利点があり、それは全国各地のGree店舗です。 Gree 洗濯機と Gree エアコンの組み合わせは、Gree 携帯電話と Gree エアコンの組み合わせよりもはるかに優れています。鍵となるのは、Gree の店舗に Gree のエアコンを買いに来た消費者が、Gree の洗濯機も認識するかどうかだ。これがGree洗濯機の最大の問題です。

消費者が Gree のエアコンしか認識せず、Gree の洗濯機を認識しない場合、時間の経過とともに市場がなくなり、製品が販売できなくなると、Gree の販売店が真っ先に撤退するでしょう。チャンネルを失うことは基本的に未来を失うことを意味します。そうすると、Gree の洗濯機は、しばらくは新鮮でも時間が経つにつれて飽きられ、ユーザーや市場から忘れ去られてしまう Gree の携帯電話のレプリカに過ぎないのかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。