音声検索人気の背後にある問題：Googleは収益化に苦労している

海外メディアのTheStreetは、Googleは検索エンジン最適化において優れたスキルを持っており、音声検索など多くの新しい形式を生み出していると報じた。この技術は主要なプラットフォームで非常に人気がありますが、Google が直面している 1 つの問題は、それをどのように収益化するかということです。

先月、GoogleはGoogle Homeスピーカーで映画「美女と野獣」の短い音声広告を流した。広告は、Google Home がユーザーの音声コマンドに応答した後にのみ再生されます。この動きは、Google の音声収益化の取り組みがまだ実験段階であることを示唆している。

結局のところ、Google が大規模に「有料回答」を実施した場合、同社のサービスの品質と信頼性が損なわれる可能性がある。これにより、消費者はAmazonのAlexa、AppleのSiri、MicrosoftのCortanaに切り替える可能性がある。

ほとんどの消費者は Google 検索ページの広告をそれほど煩わしく感じておらず、非常に便利だと感じる人も多くいますが、音声検索広告については同じことが言えません。音声による応答を得るには、広告を聞かなければならないからです。実際、Google アシスタントに組み込まれているショッピング リスト機能では、Google の即日配達サービスである Google Express を通じて購入できる「おすすめ」商品の広告を表示できます。

Google にとって最も収益性の高い広告は、検索されたときにユーザーがウェブサイトやアプリのページを開いて詳細情報を確認することにつながる商品やサービスに関する広告です。これに関して音声アシスタントができることはあまりないようです。

電子商取引の広告であれば、Google は音声検索ユーザーが検索結果ページで現在宣伝されている商品を注文することを完全に許可できます。もちろん、このような統合には時間がかかり、広告主のサポートも必要になります。

さらに、Google が検索アプリ、ウェブサイト、または Chrome ブラウザを通じて音声検索を実行すると、それらのサービスに検索結果ページが表示されますが、そこには広告が含まれることがよくあります。ユーザーは 1 回のクリックで標準の検索結果ページに移動し、広告を簡単に表示できます。

現在、Amazon は Alexa を利用して、音声がプラットフォームになる可能性を秘めていることを世界に示しています。 Alexa は Amazon で注文を行うために使用できるほか、ユーザーがピザを注文したりタクシーを呼んだりできるサードパーティの「スキル」も多数サポートしています。

グーグルは昨年5月、Android検索アプリで尋ねられた質問の20%が音声検索によるものであることを示すデータを公開した。調査会社HigherVisibilityが2,000人以上の携帯電話ユーザーを対象に行った調査によると、ユーザーの21.6%が音声検索を少なくとも1日に1回使用し、26.7%が少なくとも1週間に1回使用していると回答した。この事件の背景には、リスク問題に対する外部の懸念がある。

モバイル検索による収益化に関しては、Google は「モバイル フレンドリー」な検索広告フォーマットを作成し、広告主に優れた測定ツールを提供し、広告主と協力してモバイル向けに最適化されたウェブサイトを構築し、簡単にアクセスできるように努めてきました。最終的に、これらの努力は大きな成果をもたらしました。対照的に、音声検索は難しい課題を伴います。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。