捜狐の自主制作ドラマ「催眠術師」がオンラインドラマ業界の新たな転換点に

捜狐ビデオ、無錫中聯伝電文化伝承有限公司、北京佳雲陽光文化伝承有限公司が共同制作し、モモ文化伝承（北京）有限公司が共同制作した、共和国独占サスペンスファンタジードラマ「催眠術師」が4月13日に正式に公開される予定である。このドラマは譚佳燕が監督し、楊傳、朱延曼子、楊啓明、何美軒らが出演する。中華民国時代を舞台に、催眠術を駆使して真実を追い求めるサスペンスファンタジー。

過去の実績から判断すると、捜狐動画は常にオンラインドラマの宣伝に鋭い目を持っていた。同じタイプの『武心：怪物殺し』であれ、業界ドラマ『法医秦明』であれ、どちらも業界内外から良い評判を得ており、高いアクセス数を獲得しています。そのため、今年の捜狐映像のハイライト推薦作である『催眠術師』も、間違いなく品質第一の自主制作ドラマというコンセプトを裏付けている。

現在の動画ウェブサイトの最初の一群のユーザーは、業界モデルの調整と自社制作コンテンツの質の向上に伴い、「視聴可能なものは何でも視聴する」という段階から、独自の視聴習慣や嗜好を発達させる段階に移行しています。かつて、動画プラットフォームはコンテンツとさまざまな宣伝や娯楽手段の境界線を曖昧にする低レベルの要素を使用していましたが、これらの方法は現在の成熟した視聴者に対して徐々に効果を失っています。短編動画が台頭し、日本、韓国、英国、米国のドラマが同じスタートラインに立つ中、捜狐映像は、盲目的に資金を投じてトップドラマを買う競争から徐々に撤退し、自社制作ドラマへの投資を増やすと発表した。

品質が未来を決定します。オンラインドラマの人気は視聴者の意識の覚醒によるものだ。

2012年から、孫麗、劉燕らが出演する「貂蝉南人」というオンラインドラマが突如登場した。再生回数が1000万回を超え、「神レベルのオンラインドラマ」と称賛されている。オンラインドラマが映画やテレビ業界の伝統的な構造に影響を与えているという事実は、徐々に確立されてきました。翌年、「Never Expected」「Report to the Boss」「Spicy Next Door」「Mao Pian」「The Best Lady」などのオンラインドラマの放送開始により、オンライン自主制作ドラマが高品質コンテンツの道を歩むことが明らかになりました。

その後、「ネットドラマ元年」と称された2014年には、動画サイトが自主制作するネットドラマが全面的に爆発的に増加し、「The Darker Side」「Soul Ferry」「Fleeting Time」「Behind the Halo」「Ghost Files」「Kidnapping an Emperor to the Modern Times」など、優れたネットドラマが続々と登場した。

2015年、国家ラジオ映画テレビ総局が前年に公布した「1ドラマ2スター」政策の影響を受けて、もともとテレビ局にコンテンツを提供していたプロのプロデューサーやチームは厳しい状況とプレッシャーに直面し、新たな販路として動画プラットフォームに目を向けざるを得ませんでした。その後、季節限定オンラインドラマ「盗掘者クロニクル」の第1話は、1日で再生回数1億回を突破した。その年、投資額が2000万元を超えるオンラインドラマは20本近くあり、そのうち5本は投資額が5000万元から1億元を超えていました。国内初の犯罪ウェブドラマ「心理犯罪」の投資額は5億元に上る。そして『武心：怪物殺し』は「良心的なウェブドラマ」と称賛されている。 2015年に6本のウェブドラマで億万長者クラブへの扉を開いた後、2016年には合計23本のウェブドラマが視聴数で億万長者に到達し、「老仙九」のように視聴数が数百億元の「ドラマ王」も現れた。 「2016年オンライン自主制作ドラマ産業白書」のデータによると、2016年のインターネット自主制作コンテンツへの総投資額は約270億円で、制作エピソード数は42％近く増加した。

統計によると、2014年に205本のウェブドラマがオンラインで公開され、2016年までに合計349本のウェブドラマがオンラインで公開されました。 2017年の自主制作ドラマの数は昨年に比べて2倍の134本に達すると予想されている。これは、動画プラットフォームが自主制作ドラマの内容と自主制作ドラマ産業の今後の拡大に対して依然として楽観的であることを意味する。

ドラマ版権をめぐる熾烈な競争は徐々に沈静化しつつある。開発上の利点が多い自主制作ドラマが動画サイトの第一選択肢となっている。

過去数年だけでも、テレビ番組の1エピソードの価格は数千元や数万元から数十万元、数百万元、さらには数億元にまで高騰しました。人気ドラマの中には、撮影が始まる前から映像メディア間で激しい競争を巻き起こしているものもある。当初、「秦の大帝国」は1話あたり2万5000ルピーで、当時としてはとんでもない値段だった。現在、「歓楽頌歌」と「如懿の宮廷愛」は、どちらも1話あたりの視聴者数が900万、あるいは数千万に達している。 1000万を25,000で割ると、400倍の価格高騰になります。捜狐の見解では、人気ドラマを購入するために必死にお金を使う動画サイトの競争行為自体が比較的不健全な収益モデルであり、段階的な撤退を発表し、自社制作ドラマへの投資を増やすことも捜狐動画にとって賢明な動きである。 iQiyiのCEOであるGong Yu氏はインタビューで、動画サイトがヒットしたテレビ番組にその中核価値を置いていた時代は終わりに近づいていると主張した。

著作権の削減はトップコンテンツの削減を意味するものではない。良質のオンラインドラマもトップコンテンツの責任を担えるという事実が証明されているからだ。捜狐の現在の自社制作ドラマへの投資と制作レベルからすると、「テレビ局トップドラマ」を「オンライントップドラマ」に置き換えることは十分可能である。動画サイトにとって、自主制作ドラマが今後の活路である理由は、著作権のあるドラマを高額で購入して放送権だけを持つよりも、自ら制作して販売し、高品質な自主制作コンテンツで派生的価値を高めた方が、間違いなくコスト効率が良いからだ。しかし、IPの価値を確立したいのであれば、当然、高品質なコンテンツの開発が前提条件となります。

オンラインドラマの制作プロセスは、基本的に従来の映画やテレビドラマと同じです。しかし、題材や内容の面では、オンラインドラマの視聴者層が比較的若年層であることや、コンテンツの制限が緩いことに加え、独創性や親和性にも重点が置かれている。ネットユーザーとの交流を通じて二次コンテンツを作成する制作モデルも、最も競争力のある中核要素です。

初期のオンラインドラマに触れた視聴者は、初期のオンラインドラマの制作と演出の粗雑さを今でも覚えているはずだ。当時のテーマや内容は、下品なもの、パロディ、超自然的なものが多かったです。現在、より専門的な従来の映画・テレビ会社の参加により、オンラインドラマはますます洗練されてきました。ストーリーの多様性においても、若者のアイドル、都会のロマンス、サスペンス、SFなどのテーマの探求においても、この作品は従来の大ヒット作に匹敵する品質を備えています。さらに、多くのオンラインドラマが劇場公開というハイエンド路線を歩み始めており、「10万の悪いジョーク」や「予想外の展開」など、映画としても公開された人気オンラインドラマもいくつかある。

オンラインドラマ市場は急成長を経て落ち着きを取り戻したが、参入障壁も上がっている。今、巨額の投資、大物監督、大物脚本家、大物スターを起用したオンラインドラマが次々と登場している。これは、投資規模が年々増加していることからも明らかです。ある程度、コンテンツ制作のレベル向上に大きな役割を果たしてきました。自主制作ドラマの分野でも捜狐は徐々に資金投入を増やしているが、より合理的なものになるだろう。捜狐の会長兼CEOで捜狐ビデオのCEOである張朝陽氏はインタビューで次のように語った。「捜狐ビデオは2017年に、テレビ局の人気ドラマを買うためにお金を使う業界の狂った競争から徐々に撤退します。2019年には、ビデオウェブサイト業界の継続的な損失の悪循環から抜け出し、黒字化を達成すると予想されます。」実は、捜狐が「自社制作ドラマ」に戦略的な配置を重点的にしたのは今回が初めてではない。

捜狐は早くも3年前から自社制作ドラマに注力し始めた。 「貂思楠子」の成功により、大鵬は「建兵人」への投資を獲得することができた。結局、この映画は5000万人民元の制作費で興行収入11億5000万人民元を稼いだ。その後、「So Young」や「Wuxin: The Monster Killer」などの高品質のオンラインドラマを制作し、「Forensic Qin Ming」はSohuにトラフィックと評判の二重の収穫をもたらしました。捜狐映像は今後、自社制作ドラマに力を入れていく予定だ。 2017年、捜狐は『民の名において』『剃刀の刃』『天に飛ぶ鶏の羽』など多くのドラマを購入したが、張朝陽氏は今年もドラマへの自社投資と制作に重点を置くと述べた。

捜狐動画の会員制モデルは遅れてスタートしたが、「私の親密な学校の美女」、「私の愛しい王女症候群」、そして総再生回数が3億3000万回を超える自社制作ドラマ「スクリーンの中の狐」などの番組も、会員数の大幅な増加をもたらした。インタビューの中で、張朝陽氏はまた、支払いは捜狐動画にとって現在非常に重要な方向であると述べた。捜狐動画は、ユーザーに会員権を購入する習慣をつけてもらうため、年間を通じて自社ドラマの放送スケジュールをすでに作成しており、毎月独占的に自社制作したドラマを配信して会員に会員権の更新を促す予定だ。

社内の仕組みを活用して自社制作ドラマの強固な基盤を築くマーク事件は、ビデオ業界のルールの最終結果を覆す転換点となるかもしれない。

有名人に大きなIPを付加する自主制作ドラマモデルに対する張朝陽の態度は、それを軽蔑するものでも、意図的に追求するものでもない。 『武心：怪物殺し』を皮切りに、捜狐は巨額の資金を投じて有名俳優を起用することはなく、大胆に新人を起用しながら、撮影の質の向上にも努めてきた。このアプローチにより、まず、映画の報酬に関するコストを大幅に節約できます。第二に、独自のアーティストチームを育成し、独自のIPを創出することで、ブランド効果を高めることができます。

張朝陽氏はインタビューの中で、捜狐は優秀なプロデューサーチームを中心とした運営メカニズムを構築しており、そこには相応の報酬メカニズムと信用システムも含まれていることを明らかにした。こうしたプロデューサー体制とチーム運営があるからこそ、捜狐の自主制作作品は優れた作品を生み出し続けているのだ。この内部機構の作動により、昨年成功した作業は今年2回目の収穫期を迎えることになります。さらに、「催眠術師」や「心の絵師」など、多数の新しいIP作品が次々と発表され、捜狐のプロデュースと自主制作への戦略的な重点がさらに推進されている。

張朝陽氏は、ビデオ業界のルールの大潮流が逆転する転機として、捜狐ビデオの元著作権責任者マルコ氏が新作自主制作映画「催眠術師」の制作中に競業禁止条項に違反した疑いがある事件を挙げた。彼は法的手続きを通じて非競争メカニズムを確立することへの希望を表明し、ビデオ業界に最低限のルールを遵守するよう求めた。

現在、大手動画サイトは本格的な準備モードに入っている。自社制作ドラマというカードをうまく使えるかどうかが最終的な勝利の鍵となるかもしれないからだ。張朝陽氏は「動画業界全体が現在の規模に達した理由は、2009年に捜狐動画が立ち上げた『著作権侵害防止連盟』に遡る。ルールのない野蛮な著作権モデルを基盤に、知的財産権のルールを尊重し、合法的な運営モデルを確立し始めた。これを基盤に、さまざまな大手企業からの資金が流入し始め、今日の規模に達した」と述べた。

オンラインドラマ市場全体を見れば、レギュラー化の潮流が形成され、モデルが完成するにつれ、視聴者は与えられたものを観るのではなく、コンテンツの質によって選択する方向に徐々に移行してきている。その結果、簡単に「驚異的な」自作ドラマを制作することが難しくなってきています。異なるビデオ Web サイト間でデータを共有することはできないため、各プラットフォーム ユーザーの好みと制作チームの経験に基づいて戦略的なトレードオフを行うことしかできません。そのため、動画サイトのトップコンテンツの評価は二極化し、失敗は避けられない場合が多くなります。コンテンツへの投資に関しては、Sohu Video はトレンドに盲目的に追従しない姿勢を堅持しています。独自のペースで発展しながら、オンライン動画の発展にも新たな活路を見出しました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。