東風は負債を抱えていない。 OLED TV 爆発的成長のチャンスは到来か?

孫子の兵法書には、「時と場所と人を最大限に活用した者が勝利する」という格言があります。中国語に翻訳すると、行進とは適切な時、場所、人であり、この3つが揃ったら無敵になります。テレビ分野に当てはめると、近年テレビ業界は急速に発展しており、4K、8K、QLED、OLEDなどさまざまな新興技術が次々と登場しています。ディスプレイ技術にちなんで名付けられた細分化されたテレビのカテゴリーが、ますます市場を支配しつつあります。中でもOLEDテレビは発売から4年を経て蓄積段階に入り、徐々に普及に向けて動き始めている。彼らはすでに「適切な時期、適切な場所、適切な人々」を集めており、本格的な感染拡大の機会を待っている。

時間：蓄積から普及へ

テレビ業界は過去10年間でいくつかの変化を経験しました。 CRTテレビ、プラズマテレビ、液晶テレビ、そして現在人気のOLEDテレビに至るまで、テレビ業界は多くの変遷を経てきました。現在、OLEDテレビは急速に発展しており、注目を集め始めています。家電業界の上級観察者である劉ブッチェン氏は、「OLEDテレビが登場するまでは、液晶テレビはすでに十分に普及していると考えられていたが、その後、OLEDテレビはさらに優れたものになる可能性があることがわかった」と語った。

ご存知のとおり、OLED は有機薄膜をベースにした自発光光源です。超薄型、超広視野角、柔軟性と巻き取り性、高色域、高速応答、ブルーライト防止による目の健康保護などの特別な利点があります。業界では、LCD に代わる次世代の主流ディスプレイ技術として認識されています。 AVCの業界チェーンデータによると、2017年のOLEDパネルの世界出荷量は150万台に達し、前年比78%増となる見込みだ。さらに、OLEDパネルの生産歩留まりも同時に向上しています。 55インチ1080PフルHD OLEDテレビパネルの製造歩留まりは85％を超え、4K超高精細OLEDテレビパネルの歩留まりも80％に達しました。これは、OLEDパネルの歩留まり率とLCDパネルの歩留まり率の差が縮まっていることを意味し、OLED TVパネルの生産コストが大幅に削減されることになります。特に強調したいのは、LCD が 10 年かかって達成した安定した歩留まりを OLED がわずか 2 年で達成し、ディスプレイ技術の歴史の中で最も急速に成熟した技術となったことです。

業界関係者は、OLEDディスプレイ技術が2016年に活発に発展し、テレビ業界全体の変化を先導したと指摘した。今年は、産業、企業、消費者側の技術と認識が成熟し、OLEDディスプレイ技術のトレンドが到来する可能性があり、この技術を搭載したOLEDテレビが爆発的に普及する時期が来ています。 IHSのデータによると、世界的に見ると、2016年から2019年までのOLEDテレビ出荷数の年間成長率は70％以上、出荷額の年間成長率は40％以上になると予想されています。 2020年までにOLEDテレビの出荷台数は520万台に達し、市場シェアの2.1%を占め、出荷額は64億米ドルに達し、市場シェアの7.4%を占めると予想されています。 OLEDテレビは、長年にわたる初期の蓄積を経て、産業チェーンのすべてのリンクが徐々に成熟し、改善されるまでに発展し、その本格的な普及はちょうど良いタイミングでした。

地理的優位性：中国から世界へ

現在、OLEDテレビの「拠点」は世界中に広がっています。記者の理解によれば、現在上場している、または上場予定のOLEDテレビ企業には、LG、デンマークのBang & Olufsen、トルコのVestel、ドイツのLoewe、日本のPanasonicのほか、中国のSkyworth、Changhong、Konkaなど10社以上が含まれている。昨年だけでも、5 つのヨーロッパ企業が参加、または参加予定です。世界中のカラーテレビ会社は、それぞれ異なるレベルで OLED 技術を開発し、完成した OLED テレビ製品を生み出しています。

同時に、世界中の消費者のOLEDテレビに対する好みも急速に高まっています。米国のテレビ市場を具体的に見ると、米国消費者調査レポートのベストテレビ調査によると、65インチのOLEDテレビは高級製品の売り上げの74％を占め、55インチは77％を占めています。 OLEDは新たな高級ファッショントレンドになりました。 OLEDパネルの大手サプライヤーであるLGDは、3年以内にOLEDテレビが世界の高級テレビ市場の50％を占めると予測している。

実際、OLEDディスプレイ技術は長い間、外国のテレビメーカーが独占しており、中国の国内OLED技術の発展は他社によって制限されてきました。しかし昨年、スカイワースはBOEおよびハイシリコンと共同で、中国で独自に開発された初のOLEDテレビを発売し、この独占状態を一挙に打ち破った。中国のテレビ業界は「チップとスクリーンが不足」の時代に完全に別れを告げ、中国におけるOLEDテレビの本格的な普及を大幅に加速させた。

世界における OLED テレビの発展を見ると、中国市場の成長が最も速いが、これは主に中国のテレビ市場の発展の特殊性によるものである。 2013年にインターネットテレビが登場しました。わずか4年で、中国のテレビ市場の発展パターンを変えることに成功し、市場における競争はより激しくなりました。インターネットテレビの成功的な躍進と液晶テレビの低価格競争により、テレビ製品の市場最低価格は継続的に更新され、カラーテレビ会社の利益率は継続的に圧縮されています。このため、従来のテレビ会社は新たな変革の道を模索し、ハイエンドの革新的技術に頼って競争せざるを得なくなりました。 OLEDテレビ技術は、スカイワースやコンカなどのテレビ大手にとって、勝利するための最良の交渉材料となっている。これは、どのインターネット TV ブランドにとっても達成が難しい技術的なレベルです。

中国から世界のカラーテレビ市場に広がったOLEDテレビは、大手カラー企業が市場を制覇するための「ホットスポット」となり、爆発的な成長には「地理的優位性」がある。

Renhe：ユーザー、ブランド、パネルメーカーの統合

OLEDテレビの「人間的」利点は、主に3つの側面に反映されています。まず、現在の家族の生活水準は大きく向上し、消費者の購買力と需要が変化しました。テレビの分野では、ユーザーはより高いレベルの視聴体験を切望しており、OLED テレビはまさにユーザーのニーズを満たすことができます。 AVCの消費者調査データによると、消費者はOLEDテレビがディスプレイの詳細と外観デザインの点でLCDテレビよりも優れており、高級テレビ製品のイメージと一致していると考えています。次世代ディスプレイ技術としてのOLEDテレビの推進は消費者に認知され、OLEDテレビに対する期待は高まっています。

第二に、OLEDテレビはハイエンドに位置付けられており、国内外の主流カラーテレビ会社がOLEDディスプレイ技術を採用するケースが増えています。スカイワース、コンカ、LGなどのテレビ大手は、今後もOLEDテレビへの投資を増やし、OLEDテレビの発展に賭けていく決意だ。特に強調したいのは、OLED TV 分野のリーディングカンパニーとして、Skyworth が OLED TV 業界の健全な発展において独自の存在であるということです。世界初の4K OLED有機テレビの量産で世界をリードし、世界初のARテレビを発売し、さらにBOE、HiSiliconと共同で中国初の自主開発OLEDテレビを発売するなど、「TV No.1」Skyworthは「中国No.1 OLEDテレビブランド」としての業界地位を確立しています。その中で、Skyworthの世界初のAR TV S9Dは、AR技術をOLEDに統合し、ユーザーに新しいインタラクティブ体験と革新的な視聴覚効果をもたらします。 2017年、SkyworthはOLED製品ラインを引き続き充実させ、将来性のある「壁紙テレビ」を発売し、革新的な製品の反復をさらに深めていく予定です。

最後に、OLEDパネルメーカーの生産能力の継続的な解放は、OLED TV業界の爆発的な成長の前提を提供します。 BOE、CSOT、Everdisplay、Tianmaなど多くの中国のパネルメーカーに加え、日本のJDI、シャープの堺工場、韓国のSDIとLGDも、フルサイズOLEDの研究開発と生産ラインのレイアウトに共同で注力している。その中で、BOE初のOLEDテレビパネルの試作が成功しており、2017年にはOLEDパネルの供給逼迫が緩和されるだろう。

消費者の認識の収束、世界のテレビブランドの共同の努力、パネルメーカーの徹底的な開発はすべて、OLEDテレビの爆発的な普及の「人的」要因です。 「国民の意志、知識と行動の団結」がOLEDテレビの普及を推進しています。

唯一欠けているもの：価格

OLEDテレビはすでに「時、場所、人」の3つの利点を揃え、準備万端のようだが、大爆発を起こす前にはまだ追い風が足りない。スカイワースグループ取締役副社長、深センスカイワースRGBエレクトロニクス株式会社社長の劉唐志氏は、「産業チェーンの観点から、OLED製品の技術的成熟度と市場認知度から、今年のOLEDテレビの爆発的な成長の条件は基本的に整っている。まだ追い風があるとすれば、それは価格の緩和だろう」と考えている。

OLEDテレビには多くの利点があるにもかかわらず、市場では急速に普及していません。その理由は、OLEDテレビは高価すぎるため、数万元かかることが多く、多くの一般消費者が受け入れるのが難しいからです。大型OLEDパネルの製造工程は長い間複雑で、歩留まりが低かった。同時に、LGディスプレイは大型OLEDパネルを生産する世界で唯一の企業でした。同社の年間生産能力は100万枚以上だが、昨年の液晶パネル出荷枚数2億6000万枚に比べればまだ微々たるもので、市場の需要を満たすには程遠い状況だった。

中国の「OLEDテレビの巨匠」であるSkyworthは、OLEDテレビの発展をさらに促進するために、率先してOLEDテレビの価格を全面的に引き下げ、OLEDテレビ市場の本格的な爆発的な成長を推進しながら、さらに売上を伸ばしたいと考えている。スカイワースは3月10日深夜から、オンラインとオフラインのチャネルを含む全国のOLEDテレビの価格を大幅に調整しました。 55インチOLEDテレビの価格が3,000元値下げされる。これまでの小売価格13,999元と比較すると、20％以上の値下げとなり、主流サイズのOLEDテレビが正式にハイエンド市場の心理的境界線である10,000元台に収まったことになる。スカイワースは、これはOLEDテレビのプロモーションの第一波に過ぎず、今年は新技術と新仕様を採用したOLEDテレビ製品がさらに発売され、ユーザーにより良い体験を提供する予定だと述べた。スカイワースの今年のOLEDテレビの目標は20万台だ。家電業界の経済評論家、梁振鵬氏は、これはOLEDテレビ市場が市場導入から2年を経て、2017年に本格的に普及期に入ることを意味すると述べた。

注目すべきは、液晶テレビの価格が上昇する中、OLEDテレビが20％値下がりして1万元の価格帯に入り、価格差ゼロで高級液晶テレビと真っ向から競合していることだ。 2016年、液晶テレビパネルの世界的供給が逼迫し、パネル価格が継続的に上昇しました。昨年9月以降、カラーテレビ各社が価格戦略を調整し、液晶テレビの価格が回復し、高級市場におけるOLEDテレビと液晶テレビの価格差はさらに縮まった。 AVCの監視データによると、1万元以上の高級カラーテレビ市場では、2017年1月と2月にOLEDテレビとLCDテレビの価格比が1.16に低下した。

明らかに、スカイワースの OLED テレビの価格調整は、LCD カラーテレビの高級市場へのさらなる影響を与えるでしょう。 OLED の高いコストパフォーマンスはより多くの消費者の購入を促し、OLED TV 業界の発展に転換点をもたらすでしょう。 iiMedia Researchの予測によると、昨年の中国市場におけるOLEDテレビの総販売台数は約4万台だったが、今年は約18万台にまで増加すると予想されており、2016年に比べて大幅に増加する見通しだ。

同時に、スカイワースOLEDテレビの値下げ後の最初の1週間の販売実績は、テレビ市場全体におけるOLEDテレビの人気の高さをさらに反映しています。 AVCのオフラインモニタリングデータによると、3月6日から3月12日までの期間、スカイワースのOLEDテレビの売上は、元旦の週と比較して前年比351％、前月比52％増加した。 OLEDパネル技術はほぼ完璧であり、価格の欠点を補ったOLEDテレビは1万元の価格帯での競争において絶対的な優位性を持っていることがわかります。スカイワースが代表する高級OLEDテレビは、徐々に主流消費者の価格に近づいており、OLEDの「爆発」予測が現実のものとなっている。

業界関係者の中には、スカイワースが適切なタイミングで価格調整を主導したと考える者もいる。一方で模範を示し、他方で「液晶価格上昇」カードを切り、OLEDテレビの価格をより魅力的なものにした。これは良い市場チャンスの期間です。さらに、市場が徐々に成熟すれば、OLEDテレビの価格引き下げは「自然なこと」になるというシグナルを業界に送っている。

要約すると、長年の蓄積を経て、OLED の技術と認識はますます成熟し、完成度が高まっています。これまでの発展の過程で、タイミング、立地、人材といった自然の利点はあるものの、長い間、高価格に制約され、大規模な開発は実現できていない。しかし、液晶テレビの価格が上昇する中、スカイワースは大きな打撃を与え、OLEDテレビの価格を予想外に下落させ、購買力のある一部の消費者が考えを変えてOLEDテレビに目を向けることは間違いないだろう。さらに、中下流の業界チェーン全体の協調した取り組みにより、OLED テレビの普及がさらに促進されるでしょう。 2017年は大型テレビ向けOLEDパネルの生産能力が急速な解放期に入る。 1万元レベルの戦いでは、より多くのOLEDテレビ陣営がより競争力のある攻勢を組織するでしょう。

OLEDテレビが本格的に爆発的に普及するチャンスが来ていることは間違いありません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。