監視カメラが集中砲火を捉える。 CCTVとBilibiliは今日どのような取引をしたのでしょうか？

ビリビリ（通称Bステーション）は中国最大のゲイ出会い系サイト、いや、最大の二次元コミュニケーションサイトです。ビリビリは厳格な会員審査モデルを通じて、ユーザーを20～40歳の2Dファンのグループにほぼ厳密に制限しています。この形式のビデオ集中放送は、Bステーションのユーザーにアニメやテレビシリーズの並外れたインタラクティブな視聴体験を提供しているが、飛び交うテキストのせいでビデオ自体に集中できないと考える頑固で保守的なユーザーからは批判もされている。彼らは、「233333」、「666666」やジョークでいっぱいの画面にさらにイライラしていました。

中国中央テレビは中華人民共和国の国営テレビ局です。北京の人々は冗談でこれを「荘店男台」と呼び、一般には「CCTV」として知られている。それは中国の国家宣伝機関であり、世界に対する中国の顔である。そのイメージは常に偉大で、栄光に満ち、高貴なものでした。ビリビリが20代前半の反抗的で風変わりなオタクだとすれば、CCTVは冷静で有能な中年の政府職員だ。 CCTV がビデオ Web サイトをサポートしているかどうかをどうしても尋ねたい場合、答えは間違いなく「はい」です。しかし、伝統的なテレビ局がこれらの新しい貧しい兄弟たちを見下していることは誰もが知っています。

CCTVとBilibiliは互いに何の関係もなく、両者が交わることは難しいように思えますが、実際はそうではありません。

ビリビリの人々は長い間、つまらないCCTVを嘲笑することを楽しんでおり、愛情を込めて「CC*V」と呼んでいました。 2014年末、ビリビリが9つの大手動画サイトから集団訴​​訟を起こされた際、CCTVは宣伝役を果たし、ビリビリを「宿題をコピーした小さな同級生」と激しく非難し、ビリビリの著作権侵害事件を前面に押し出すことに成功した。

しかし、2016年の初めから、CCTVはビリビリに対して頻繁に和解の手を差し伸べてきた。まず、弾幕形式と二次元世界に関する肯定的な報道がいくつかあり、その後、CCTVとBilibiliの公式Weiboアカウント間でリモートでのやり取りがいくつかありました。最後に衝撃的だったのは、2016年末にCCTVのドキュメンタリーチャンネルCCTV9が正式にビリビリへの参入を発表したことだ。

さらに驚くべきことは、CCTVがビリビリにログインした後、多くの美しいキャスターやゲームマスターの間で実際に画面を独占し、ライブ放送ランキングのトップの座を長い間占め、すべての友人に本当に衝撃を与えたことです。しかし、国内のラジオ局やテレビ局の風向計となってきたCCTVに対して、今回の動きがどのようなシグナルを送るのかは誰にも分からない。

垂直に細分化されたユーザーグループがビリビリの台頭を導いた

Bilibili は本当に素晴らしいウェブサイトです (いいえ、58 とは何の関係もありません)。世界初の弾幕動画サイト（日本のニコニコ動画）でもなく、中国初の弾幕動画サイト（AcFun）でもないが、ロケットのようなスピードで急成長し、中国最大の二次元コミュニケーションサイトとなった。

これは主に、Bilibili がユーザーを厳密に管理しているためです。

ビリビリは長い間、二次元テストを使用してユーザーグループを区別し、家にいることを好む若者のグループにユーザーを厳しく制限し、他のユーザーがビリビリに入るのをブロックしてきました。これは非常に賢いやり方です。なぜなら、他の動画サイトとは異なり、AcFun のような Bilibili の最大の特徴は、その連打機能だからです。

しかし、弾幕機能は諸刃の剣です。

ユーザーにとっては、まるでソファに座って番組を楽しんでいるかのように、動画を視聴しながら遠隔地にいる他のユーザーとコミュニケーションをとることができるというのは斬新な体験です。同じような趣味を持つ人なら、運命の人を見つける喜びを味わえるでしょう。たとえ退屈なビデオであっても、誰かがジョークを言ったり、白熱した議論をしたり、さらには科学的な知識を提供したりすれば、楽しめるものになります。

しかし、ユーザー権限が恣意的に開放されれば、誰でも動画にコメントできるようになるため、状況は変わってきます。ストーリーを台無しにする人、悪態をつく人、汚い言葉を使う人さえいます。このような経験についてどのように話せばいいのでしょうか? Bilibiliを真似て、急いで連打機能を追加した多くの動画サイトに行って見ることができます。他の人の先祖に挨拶したり、女優に対する原始的な願望を表現したりするメッセージが大量に表示されます。これらのウェブサイトの集中砲火機能がデフォルトでオフになっているのも不思議ではありません。

もう一つ言及する価値があるのは、Bilibili の「ユーザー生成コンテンツ」の仕組みです。

Bilibiliでは、ほぼ100%のコンテンツがアニメ、映画、2次元の世界を愛するユーザーによって作成または移動されており、コンテンツの質と量が基本的に保証されており、ウェブサイトとユーザーに最もタイムリーで最も鮮明なビデオコンテンツを提供できます。

このようにして、ビリビリは好循環に入り、ますます多くのユーザーを引き付け、独自のウェブサイト文化を形成しました。

突出した者は撃たれる。有名な人はトラブルに巻き込まれる。

しかし、すべてが順調に進むわけではありません。

2014年12月26日午後、浦東裁判所は上海環電に関連する3件の訴訟の公判を開く。原告には北京iQIYIテクノロジー株式会社と北京iQIYIセンチュリーテクノロジー株式会社が含まれる。2015年1月7日〜8日、上海環電はさらに6件の訴訟に直面した。原告には広州斗宇ネットワークテクノロジー株式会社と華世旺居（常州）文化メディア株式会社が含まれていた。9件の訴訟はすべて「情報ネットワーク著作物の伝播権の侵害」が原因だった。

メディアの報道によると、「ビリビリの動画ソースと動画ストリームは基本的に他の動画サイトからのもので、そのほとんどは許可や支払いなしに盗まれたものである。」

実際、リンクの盗難はビリビリの設立以来、公然の秘密でした。では、なぜこのような露骨なホットリンク行為に対して誰も行動を起こさないのでしょうか?

率直に言えば、従来の動画サイトのシステムは複雑すぎるため、ホットリンクの問題に直接責任を負う人はいません。彼らは、このような小さな問題に目をつぶったり、あるいは問題自体を発見できなかったりすることがよくあります。この問題を本当に理解している運用部門は、直接的な関心がなく、自社サーバーの動画アップロード容量を増やすこともできるため、面倒な手間をかけるのが面倒なのです。著作権で保護されたコンテンツが発見された場合にのみ、個々の動画が削除されます。

しかし、2014年に国家ラジオ映画テレビ総局は「許可を得ていない映画、テレビシリーズ、漫画、理論文書、映画はインターネット上で配信してはならない」と規定する「通知」を発行した。国の法律や規制の推進により、従来のインターネット動画サイトに対する著作権の正式な導入が急速に進んでいます。 Bilibiliのホットリンク状況は、多額の投資をした著作権者の利益を深刻に侵害しているとして注目を集め始めている。

数回の交渉と協力が失敗した後、いくつかの中国の伝統的な動画ウェブサイトがビリビリを訴えた。

もちろん結末は誰もが知っています。 Bilibiliは大量の映画、テレビ、アニメコンテンツを削除し、一部の映画、テレビ、アニメコンテンツの著作権を正直に購入しました。しかし、この事件でビリビリが敗者だと思っているのなら、それは間違いです。

Bilibiliは時代の最先端にいます。 Bilibili の経営陣はホットリンクの法的リスクを十分に認識していますが、ユーザーの強い粘着性に大きな自信を持っているため、それでもホットリンクを選択しています。その後、多くの動画コンテンツが失われたにもかかわらず、初期のホットリンクによってもたらされた膨大な数の熱心なファンは、その後のビリビリの変革を支えるのに十分であり、これは事実です。

公式ブログの間の歌

論理的に言えば、ビリビリのような問題を起こし続けるウェブサイトに対して、CCTVのようなベテランは頭を撫でたり、批判したり、教育したりするだけだろうが、彼らは心の中ではそれを真剣に受け止めず、それで終わりだろう。

結局のところ、90年代以降の世代が夢中になっている二次元の世界やオタク文化などは、彼らの年長者からは常に「漠然としていて非現実的」だと考えられてきました。彼らは現実的ではなく、より深い理解を得るために姿勢を低くすることを望みません。これは「電子ヘロイン」に次ぐ精神を蝕む薬物だと考えられている。ほら、日本のオタク文化は日本を「親に甘える」国に変えてしまったでしょう？

しかし、近年では二次元やオタク文化も許容され、理解されるようになってきています。近年、映像、音楽、生放送、ゲームなどの分野で驚異的な成果が生まれ、二次元経済が注目され始めています。同時に、ビリビリは徐々にニッチなレッテルを脱し、ますます多くの人々に認知されるようになりました。

これにはCCTVも含まれます。

2015年に公開された『タイニータイムズ4』は、弾幕映画の時代を先導した。弾幕映画の使用によりユニークな視聴体験が生まれ、多くの視聴者が映画を2度、3度と鑑賞するようになりました。 CCTV-2の番組では、ビリビリと弾幕の起源に重点を置き、弾幕の「新しい遊び方」が報道された。

2016年3月、有名な人間対機械の戦いで、GoogleのAlphaGoがイ・セドルと対戦した。 CCTVの公式Weiboアカウントは関連ニュースについてWeiboに投稿した。 Bilibiliの公式Weiboアカウントは、CCTVのWeibo投稿に添付された写真から、公式Weiboアカウントが視聴したライブ動画放送がBilibiliのものであったことを巧みに発見した。結局、CCTV も本当に Bilibili に行っていたことが判明しました。

12月、CCTVの公式Weiboアカウントは再びオンラインビデオについて言及し、その急速な発展を肯定した。その中には、微博の投稿に添えられた写真にも再びビリビリのスクリーンショットが使われており、その中にはCCTVが制作しビリビリで大ヒットしたドキュメンタリー「故宮の文化財を修復する私」も含まれていた。

CCTV9、ビリビリ、ドキュメンタリー

「故宮の文化財を修復する私」は故宮博物院創立90周年を記念したドキュメンタリーです。この番組は中国中央テレビ（CCTV）が制作し、高い壁の背後に秘密にされてきた文化遺産の修復者たちの物語を初めて一般公開した。 「私は故宮の文化財を修復する」の制作チームは、故宮のスタッフに密着し、4か月間の撮影と6か月間の編集を経て、ついに3部構成のドキュメンタリー「私は故宮の文化財を修復する」を完成させた。

2016年1月、「故宮の文化財を修復する」がCCTVで放送されたが、反応は平凡だった。

しかし、誰も予想していなかったのは、2次元とオタク文化が主流のビリビリで2月に「故宮の文化財を修復します」という番組が放映されるや否や大ヒットとなったことだ。人気はどのくらいですか？現在までに「故宮の文化財を修復する」はビリビリ動画で218万7000回再生され、5万9000件のコメントが寄せられている。それだけでなく、数人の修復者が一夜にしてビリビリの男神や女神となり、多くのファンを獲得した。 『故宮の文化財を修復する』の監督であるシャオ・ハン氏も自らビリビリに出向き、メッセージを残し、ビリビリのネットユーザーに今後の短編映画でどのような内容が見たいかを尋ねたところ、ファンから「包囲」された。

これらの理由により、CCTV ドキュメンタリー チャンネルは Bilibili と協力したいと考える理由があるかもしれません。

実際、ビリビリではドキュメンタリーが常に非常に人気があります。その理由としては、クールなショットを多用するテレビシリーズよりも、クローズアップや固定カメラ位置を多用するドキュメンタリーの方が、小型画面が主流となっている現在のビデオ市場に適しているからかもしれません。また、もともと退屈だったドキュメンタリーが、ネットユーザー同士の交流が加わることで、はるかに面白くなり、教育と娯楽の両方の目的を達成したからかもしれません。より大きな理由は、人々が依然として優れたコンテンツを好んでいるということかもしれません。

ドキュメンタリーはニッチなジャンルではありますが、一般的に非常に高品質です。品質は非常に高いです。たとえば、「A Bite of China」のDoubanスコアは9.3です。医師と患者の関係を描いたドキュメンタリー「人間世界」は豆瓣スコア9.6を獲得した。中国を上空から眺める初の大規模ドキュメンタリー「Aerial China」は豆板スコア9.4を獲得した。

事実が証明しているように、中国映画は人間からも神からも嫌われるほどひどいものであるにもかかわらず、CCTV のドキュメンタリーは依然として非常によくできている。

テレビメディアと新メディアの「絡み合い」

CCTV が Bilibili にログオンしているのを見て私たちがとても驚いたのは、私たちの印象では、ラジオやテレビのネットワークは常に新しいメディアに対して否定的な態度をとってきたからです。

テレビメディアは政策の主導権を握り、何億人もの視聴者を抱えており、広告主は彼らに屈服しなければならない。新興のインターネットメディアは赤字や赤字に陥りやすく、収益化までの道のりも紆余曲折があり、一度の「お知らせ」や「ご案内」で運命が変わることも少なくありません。

ただし、最終的な決定は依然としてユーザーに委ねられています。一方には、見たいものを何でも提供してくれる高級テレビメディアがあり、他方には、見たいものを何でも提供してくれる現実的なインターネット動画ウェブサイトがあります。誰もが選択するものはすでに明らかです。

新たなインターネットメディアの影響に直面し、テレビメディアは前例のない困難に直面しています。新しいメディアの台頭により、印刷メディアは革命を起こしました。印刷メディアの衰退は私たちの目の前にあります。スマートテレビやテレビボックスの急速な普及により、テレビメディアはプレッシャーにさらされています。

通電率は低下し続け、若い視聴者層が失われ、視聴者の高齢化が急速に進んでいる。その結果、広告の浸透力が急激に低下し、広告主が逃げ出し、収益が急落した。現在、国内の衛星テレビ局のほとんどは巨額の損失に見舞われており、政府資金に頼ってかろうじて生き延びている状況だ。それは嵐が来ることを示しています。

テレビメディアは依然として政策を左右する。

2011年10月、国家ラジオ映画テレビ総局は「インターネットテレビライセンス保有機関の運営管理要求」を発表し、「I. インターネットテレビ統合事業管理要求、6. 現在、インターネットテレビ統合プラットフォームは主にビデオオンデマンドとグラフィック情報サービスをサポートしており、放送とテレビ番組生放送サービスの技術インターフェイスは当面公開されないものとする」と言及した。 「II.インターネットテレビコンテンツサービス管理要件、5.現在、インターネットテレビコンテンツサービスは主にユーザーにビデオオンデマンドとグラフィック情報サービスを提供しており、放送とテレビ番組の生放送サービスは当面提供されないものとする。」

OTTのライブ放送機能がブロックされています。

2015年7月、国家ラジオ映画テレビ総局はOTT業界の主要ライセンシー7社に緊急通知を出し、インターネットテレビにおける既存の違反行為を統一的に是正するよう要求した。そうでない場合、放送制御権は取り消されます。

具体的な違反内容は以下のとおりです。

1. 2015 年初頭以降にリリースされたモデルでは、USB ポートを使用してアプリケーションをインストールできます。

2. システム内にインターネットにアクセスできるブラウザがまだ存在します。

3. アプリケーション ストアまたはその他の手段を通じて、集約アプリケーション、ビデオ ウェブサイト クライアント、およびラジオ アプリケーションをプッシュする。

4. アプリケーション ストアやその他の手段を通じて、携帯電話でビデオの再生を間接的に制御できるリモート コントロール アプリケーションをプッシュします。

サードパーティ製ソフトウェアをインストールする機能もブロックされます。 OTT は半ば機能不全に陥っています。

しかし、それでもテレビメディアは復活していない。スマートフォンやタブレットでビデオ番組を楽しんだり、OTT をクラックして封鎖を突破したりすることもできます。国家ラジオ映画テレビ総局のこれまでの政策は失敗だったと言える。

もちろん、こうした問題に直面しているのは我が国のテレビメディアだけではありません。海外のテレビメディアはどう反応するのでしょうか？

海外メディアの反応

まず、イギリスやアメリカなど諸外国でも、インターネットメディアや通信事業者を抑圧するための関連法規制が導入されている。例えば、米国連邦通信委員会はかつて、通信会社がテレビ事業において混合事業を行うことを禁止する禁止令を出したことがある。

しかし結局、英国、米国、フランス、日本はいずれも台湾とインターネットの統合の道を歩み始めた。

たとえば、英国のテレビ局 BBC (英国では質の高いドキュメンタリー番組で有名) を例に挙げてみましょう。

2006年、BBCは「未来を創る」計画を提案した。この計画はメディアの融合という目標を定義し、テレビとインターネットを統合したオムニメディアモデルへのBBCの変革の始まりを示しています。プランには、天気、ニュース、スポーツ、子供向け番組、オンラインでおなじみのラジオ、インターネット TV プレーヤーなど 10 のプログラムが含まれています。すべてのコンテンツは、パソコン、テレビ、タブレット、スマートフォンの 4 つの端末をカバーしており、いわゆる「360 度フルプラットフォーム」の操作コンセプトとなっています。

組織体制の面では、BBC はチャンネルごとに独立した部門を設置し、部門間で異なる機能と明確な分業体制をとっていました。この独立した組織構造では、部門間の情報交換が不十分になり、作業効率が低下しやすくなります。改革された BBC は、オープン性とコミュニケーションを促進するために組織構造を再編成しました。その中で、報道チームの再構築は最も重要なリンクです。 BBC は、元々独立していたラジオ、テレビ、インターネットのプラットフォームを、マルチメディア プログラム部門とマルチメディア ニュース部門という 2 つの新しい部門を含む巨大なクロスメディア オムニメディア ニュース センターに統合します。

ニューメディア事業においては、BBCはニュースサイトやニュースサイトのモバイル端末版を買収または協力して構築し、ソーシャルプラットフォームやiPlayer再生プラットフォームを積極的に推進し、ニューメディアのコミュニケーションチャネルを拡大しました。 BBC が巨額の費用をかけて開発したソーシャル プラットフォームは、番組をベースとしており、番組制作者と視聴者のコミュニケーションのプラットフォームを提供し、視聴者の参加と交流を促し、若い視聴者の興味に応えています。ユーザーは、iPlayer ソフトウェアを通じて BBC のすべてのオーディオおよびビデオ プログラムを無料でダウンロードし、ラジオ、テレビ、コンピューター、モバイル端末で自由に視聴し、同時に交流することができます。

BBC は、UGC (ユーザー生成コンテンツ) 戦略を積極的に推進し、視聴者が BBC の Web サイトで独自のブログを立ち上げ、独自のオーディオ作品やビデオ作品を Web サイトに投稿することを奨励しています。 UGC戦略を実践することで、コンテンツ制作手法を革新し、制作したコンテンツはラジオやテレビ番組で活用できる新たな素材となり、多くの若年ユーザーの獲得に繋がっています。

これらの手段を通じて、BBC は伝統的なテレビメディアとして衰退に向かう傾向を逆転させ、会社に新たな様相をもたらし、学ぶ価値のある新しい収益モデルを確立しました。

台湾とインターネットの統合は、新しいメディアを受け入れて力を合わせるべきか、それとも温存するために協力すべきか?

1999年当時、中国では「三網統合」への姿勢は依然として阻止されていなかった。

1999年9月17日、国務院は「通信部門はラジオ・テレビ業務に従事してはならない。また、ラジオ・テレビ部門は通信業務に従事してはならない。双方はこれを断固として実行しなければならない」と規定した文書第82号[1999]を公布した。この文書はまた、「ラジオ、テレビ、およびその伝送ネットワークは国家の情報化の重要な部分となっている」と指摘した。

しかし、すぐにその態度は昇進へと変わりました。 2001年3月15日に採択された第15次5カ年計画要綱では、「通信、テレビ、インターネットの統合を推進する」という「3つのネットワークの統合」が初めて明確に提案された。それ以来、2006年、2008年、2009年に国家発展改革委員会と国家ラジオ映画テレビ総局は、三網統合が「一般的な傾向」であり、「国家の情報化建設の推進に大きな意義がある」として、三網統合のプロセスを促進するための文書を何度も発行した。

インターネットの急速な発展は意思決定者にとって大きな課題をもたらしました。

数年前、私たちはまだ、3 つのネットワークをどのように「統合」するか、誰が誰を「統合」するかについて議論していました。現在では、インターネットが3つのネットワークの統合の中核となることが共通の認識となっています。 2015年、台湾とインターネットの融合はメディア業界では避けられない話題となった。

昨年末、風見鶏の中央テレビ局（CCTV）が動画サイト「ビリビリ」に和解の手を差し伸べ、かつて高圧的だったテレビメディアがついに態度を軟化させようとしていることを示した。これはテレビとインターネットの統合において避けられないプロセスです。オフィスでお茶を飲みながら視聴率を気にするよりも、新興のインターネット プラットフォームに近づき、若い視聴者に近づき、常に更新されるトレンド カルチャーを理解する方がはるかに現実的です。

動画サイトにとっても、従来のテレビメディアとの連携は必要だ。動画サイトは膨大なトラフィックを誇り、インタースティシャル広告や会員費からの収入もあるが、今年の競争激化、熾烈な著作権争い、高帯域幅コストにより、iQiyi、Youku、Tudouなどのベテランサイトは毎年赤字に陥っている。これは、動画に広告を表示しない Bilibili の場合に特に当てはまります。動画サイトが無駄な出費をなくし、収益モデルを模索する上で、テレビメディアとの協力も大きな意義を持っています。

今後、中国のテレビとインターネットの融合がどのように進むのか、今はまだはっきりとは分からないかもしれない。しかし、伝統的なテレビメディアの強力なリソースと制作能力に、インターネット動画プラットフォームのネットユーザーに対する理解と新世代の視聴者をターゲットにした独自のゲームプレイが加われば、この組み合わせが最終的にどのようなユニコーンを生み出すのか、期待する価値は依然としてある。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。