テレビの地位は徐々に低下している。クラウドゲームはユーザーを呼び戻すことができるか？

「テレビを見なくなってどれくらい経ちましたか？」

13年前の夏、私たちにとってオリンピックを観戦するには50インチ未満のテレビが最良の方法でした。 13年経った今、テレビのサイズはすでに50インチを超え、画質もどんどん良くなっていますが、オリンピックを観る手段は、6インチ未満の画面を持つ小さな携帯電話になることが増えています。

オリンピックの人気は以前ほど高くなくなり、家族がテレビを囲んでオリンピックを観戦するという壮大な光景はもうなくなってしまったと言えるでしょう。しかし、若者にとって、かつてはリビングルームの中心であり、家族の娯楽の中心であったテレビの地位は徐々に低下し、もはや必需品ではなくなったことは否定できない。

需要の減少と価格の上昇によりテレビは衰退

テレビの地位の低下は消費者市場に反映されており、最も直接的な現れはテレビの売上の減少です。奥威雲網が発表した「2021年上半期カラーテレビ市場発展概要」によると、2021年上半期、中国カラーテレビ市場の累計販売台数は1,781万台で、前年同期比14.7%減少した。なお、5年前の2016年には国内年間販売台数が5,000万台に到達していた。

もちろん、テレビの売上が急激に落ち込んだ理由の一部は、価格の上昇にあると言える。 2020年後半からテレビパネルが急激に上昇し始めました。 2021年6月時点で、55インチ以下の中小型パネルの仕入価格の前年比上昇率は90％を超えています。そのうち、55インチ、43インチ、32インチパネルの前年比増加率はそれぞれ97.3%、98.6%、151.4%に達した。比較的増加率が緩やかな大型パネルでも、75インチと65インチの増加率はそれぞれ36.9%と64.4%に達した。さらに、チップ不足の問題により、パネル価格の上昇がさらに悪化しました。パネル価格の上昇により、2021年上半期のカラーテレビの平均価格は3,332元となり、前年同期比34.9%増加した。

テレビの価格上昇により、テレビの購入に興味を持っていた多くの消費者の購入意欲が減退したのは事実だが、これはテレビがもはや必需品ではないという事実を反映しているとも言える。

結局のところ、テレビの衰退は、娯楽の選択肢が多様化したこの時代に、テレビが徐々に私たちのニーズを満たせなくなったためである。ストリーミングプラットフォームの台頭により、テレビコンテンツの魅力は徐々に低下し、テレビの起動率も徐々に低下しています。 2020年の春節は感染が最も深刻で人々が自宅隔離されていた時期でもありましたが、スマートテレビの稼働率はわずか45％でした。

テレビが徐々に消費者の需要を満たせなくなっているというジレンマに直面して、テレビメーカーも、インターネット機能の標準搭載、主流のストリーミングメディアプラットフォームの導入、テレビコンテンツの魅力低下の補填、IoT機能の追加によるテレビをスマートホームエコシステムへの主要な入り口にすること、あるいは、流行病への対応として生まれたソーシャルテレビや、コンソールゲームプレイヤーのニーズを満たすゲーミングテレビなど、積極的に変化を求めています。これらはすべて、消費者の需要を満たすためにテレビが行った変更です。その目的は、テレビをひとつの機能に限定せず、消費者のより多様なニーズを満たすようにすることです。

今年、テレビメーカーはクラウドゲームという別の分野に注目しています。

プレイできることから楽しいことへ、クラウドゲームは新たなトレンドになりつつある

クラウド ゲーミングの概念は、2009 年に Onlive がクラウド ゲーミング プラットフォームに基づくゲームをデモして以来、世間の注目を集めています。しかし、クラウド ゲーミングの初期のころは、インタラクションの遅延、マルチメディアの品質、ゲーム コンテンツの少なさ、料金などの面で経験が乏しかったため、消費者側ではクラウド ゲーミングは中途半端な人気でした。

しかし、今年は何らかの理由で、DIY 市場にさまざまなエアハードウェアが登場し、クラウドゲームが再びゲーマーの間で話題になっています。さらに、今年の ChinaJoy では、クラウド ゲームは間違いなく、多くの視聴者が最も試してみたい技術アプリケーションの 1 つです。

料金引き下げと速度向上の波を何度か経験した後、私の国の平均インターネット速度はすでに世界でもトップクラスにランクされています。同時に、5G技術の普及やWiFi6などの技術の登場により、クラウドゲームの発展の障害が取り除かれ、インターネットはもはやクラウドゲームを制限する束縛ではなくなりました。今日のクラウドゲームは、単にプレイできるだけではなく、徐々に楽しくなってきています。 Tencent Start クラウド ゲーム プラットフォームを例にとると、このプラットフォームは現在、「原神」、「NBA2K Online」、「League of Legends」など、多くの人気オンライン ゲームをカバーしています。

ゲーム体験の面では、3 大通信事業者のいずれかの光ファイバー ブロードバンドがあれば、遅延はほとんど感じられません。さらに、Tencent Start クラウド ゲームでは、1080P 120Hz の画像出力も提供できます。

Tencent Startに加えて、NetEase、Huya、China Mobileもクラウドゲームを積極的に展開しています。現在開始されているクラウド ゲーム プラットフォームも、非常に優れたクラウド ゲーム体験を提供できます。海外市場に目を向けると、最も早くクラウドゲーム市場に参入したソニー、マイクロソフト、任天堂の3大大手に加え、Google、Amazon、Nvidiaといった企業も独自のクラウドゲーム陣営を構築しつつある。

今日のクラウドゲームは、強力な発展の可能性を示し始めていると言えます。 2021年3月に権威ある組織が共同で発表した「2021年中国クラウドゲーム市場動向レポート」によると、2020年の世界クラウドゲーム市場規模は6億3,000万米ドルで、2023年の世界のクラウドゲーム市場規模は51億3,500万米ドルに達すると予想されています。

画像出典: 「2021年中国クラウドゲーム市場動向レポート」

今流行のクラウドゲームはユーザーをテレビに呼び戻すことができるのか？

明らかに、テレビメーカーがクラウド ゲームの導入を選択するのは、一方ではクラウド ゲームの開発可能性を認識しているからであり、他方ではテレビがクラウド ゲームに最適な端末キャリアである可能性があるからです。操作ロジックと画面サイズの制限により、モバイルフォンでのクラウドゲームのプレイ体験は特に優れているとは言えません。コンピュータに関しては、最近のハードウェア性能はますます強力になっており、使用しているコンピュータが Windows プラットフォームを実行していない場合や、そのパフォーマンスが非常に弱い場合を除き、主流の価格帯の PC は、ほとんどの主流のオンライン ゲーム、さらには一部の 3A 傑作の動作要件をすでに満たすことができます。

このテレビは画面が大きく、エンターテイメント性が強いため、クラウド ゲームに最適なキャリアと言えます。さらに、テレビには固定の制御装置がありません。外付けハンドルや外付けキーボード・マウスでプレイでき、テレビのカメラでも体性感覚的なゲームプレイを実現できます。このような利点は、明らかに PC や携帯電話では得られないものです。さらに、大画面がもたらす没入感も他のデバイスとは比べものにならないほどです。

では、今注目を集めているクラウドゲームは、ユーザーを携帯電話からテレビへと呼び戻すことができるのでしょうか？私の答えはノーです。クラウド ゲームがテレビに新たな利用シナリオを提供していることは否定できないが、現時点ではそれは単なるプラス ポイント、つまり消費者を引き付けるセールス ポイントに過ぎず、ユーザーを携帯電話からテレビに呼び戻すためのホット スポットにはならないだろう。

その理由は、やはりクラウドゲームそのものです。ネットワーク帯域幅の制限により、ほとんどのクラウド ゲームは 1080P の画像しか提供できません。デザートレベルのハードウェアがすでに 2K 解像度に到達できるようになった今、クラウド ゲームが提供するゲーム画像は当然ながら一部の熱心なゲーム愛好家のニーズを満たすことができません。つまり、クラウド ゲームのターゲット ユーザーは、最高のゲーム品質を追求する PC ユーザーではないということです。

ゲームレベルでは、現段階でクラウド ゲームによって提供されるゲーム コンテンツは、主に PC 上の人気オンライン ゲームと 3A ゲームに集中しています。ゲームラインナップを重視するコンソールユーザーにとって、クラウドゲームプラットフォームは、ゲームコンソール専用のゲームリソースを提供できず、また、十分に魅力的な専用ゲームコンテンツも提供できず、明らかに魅力が足りません。これは、コンソールユーザーにとってクラウドゲームが選択肢にならないことも意味します。

現在、クラウド ゲームのターゲット ユーザーはほとんどがライト ゲーム プレイヤーです。そのようなプレイヤーにとって、ゲームはリラックスできる娯楽であると同時に、社交的な活動でもあります。ゲームのグラフィックに対して、それほど厳しい要件はありません。空き時間に時間をつぶしたり、友達と集まって楽しんだりするニーズを満たすために、完全なゲーム体験を提供することだけが必要なのです。したがって、ライトゲーマーの観点から見ると、クラウドゲームは確かに新しいエンターテイメントの選択肢を提供しますが、それは単なるもう 1 つの選択肢にすぎません。

もちろん、クラウド ゲーム自体に加えて、テレビ自体の特性によっても、モバイル デバイスと同じ断片化されたエンターテイメント体験を提供できないことが決まります。携帯電話が私たちの主な娯楽機器となった理由は、その携帯性により、断片的な時間に娯楽を提供できるからです。最も一般的なシナリオは、仕事から帰宅する途中のバスや地下鉄の中で映画を見ることです。家に帰ると、ベッドに横たわっていても、トイレに座っていても、キッチンで料理をしていていても、テレビをつける代わりに携帯電話で映画を見続けることを選択します。

生活のペースが加速し続けるにつれて、毎日は仕事と生活でいっぱいになり、この断片化された時間を娯楽に使うことしかできなくなりました。大型家電であるテレビが提供するエンターテインメントは、友人が家に集まって映画を観るといったシナリオベースです。一方、クラウド ゲームはシナリオベースのエンターテイメントを提供します。

もちろん、クラウド ゲーム機能を備えたテレビは、Wi-Fi 6、高リフレッシュ スクリーンなど、ゲーム機能に合わせてハードウェアへの投資を増やす必要があります。これにより、クラウド ゲームをプレイしない場合でも視聴体験が大幅に向上します。ハードウェアの改善とクラウド ゲーミングによってもたらされた新しいゲームプレイにより、クラウド ゲーミング テレビは従来のテレビよりも競争力が高まり、消費者にとってより魅力的なものになっています。

要約する

娯楽が多様化し断片化している時代において、テレビの衰退は避けられないかもしれない。クラウド ゲーム、ソーシャル機能、スマート ホーム エントランスなど、これらの機能によってモバイル デバイスからテレビに戻ることはできないかもしれませんが、各機能はテレビが単一のエンターテイメント属性から脱却できるように設計されており、テレビがより多くの消費者のニーズを満たし、テレビが私たちの生活にさらに統合されるようになります。

おそらく従来のテレビは衰退しているだろうが、大画面に対する消費者の需要は変わらないだろう。 5G、クラウドコンピューティング、AIなどの技術の発展により、テレビの機能はより多様化していくことは間違いなく、テレビが家庭の中心に戻ってくるのは時間の問題かもしれません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。